Definícia

Ambush marketing je typ marketingu, pri ktorom spoločnosť využíva významné podujatie alebo kampaň, aby na seba upútala pozornosť, a to bez toho, aby bola oficiálnym sponzorom alebo partnerom tejto akcie/kampane. 

Cieľom je „obsadiť“ marketingový priestor podujatia bez vysokých sponzorských nákladov a zvýšiť povedomie o svojej značke na úkor skutočných sponzorov.

Popis

Medzi výhody ambush marketingu patria:

  • Nízke náklady na získanie pozornosti
  • Vysoká publicita a viditeľnosť
  • Posilnenie imidžu značky
  • Zvýšenie povedomia o značke
  • Zníženie efektivity konkurenčných kampaní
  • Flexibilita a rýchle nasadenie

Nevýhodou však môže byť ťažká merateľnosť nákladov (ROI) a nutnosť rýchlo reagovať; môže tiež porušovať práva skutočných sponzorov podujatia.

Rozlišujeme niekoľko typov ambush marketingu:

Direct ambush marketing (Priamy ambush marketing) 

Ide o priamy pokus asociovať značku s udalosťou, hoci nie je oficiálnym sponzorom. 

Značka sa pokúša predstierať, že je oficiálnym partnerom alebo sponzorom podujatia. Často využíva podujatiu podobné vizuálne prvky, slogany alebo tematiku.

Indirect ambush marketing (Nepriamy ambush marketing)

Tento typ zahŕňa taktiky, ktoré nepriamo využívajú pozornosť okolo podujatia bez jeho priameho zmieňovania v rámci kampane.

Značka spája svoje posolstvo s témou podujatia, ale nepoužíva oficiálne symboly ani názvy. 

Príklad

Ambush marketing reklama

Zdroj: https://pragma.international/article/ambush-marketing-too-smart-to-be-good#no-back

Ambush marketing reklama na Durex

Zdroj: https://www.sortlist.co.uk/blog/ambush-marketing/