Definícia

Generative Engine Optimization (GEO) je stratégia optimalizácie digitálneho obsahu zameraná na zvýšenie jeho viditeľnosti v odpovediach generovaných umelou inteligenciou – napríklad v ChatGPT, Perplexity, Copilot či iných generatívnych vyhľadávacích systémoch.

Primárnym cieľom GEO je maximalizovať pravdepodobnosť, že obsah bude použitý alebo citovaný ako odpoveď na relevantné používateľské otázky.

Podstata GEO v kontexte SEO

Na rozdiel od tradičného SEO (Search Engine Optimization), ktoré optimalizuje obsah pre vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania (SERP), sa GEO zameriava na viditeľnosť vo výstupoch generatívnych AI nástrojov.

Niektorí odborníci však upozorňujú, že nejde o úplne novú disciplínu, ale o rozšírenie SEO princípov o nové faktory súvisiace s tým, ako veľké jazykové modely (LLM) vyhľadávajú, interpretujú a citujú obsah. V praxi sa preto často používa formulácia, že GEO je „SEO prispôsobené pre éru AI“.

Mechanizmus fungovania GEO

Generatívne AI systémy nepracujú s klasickým indexovaním a hodnotením stránok ako tradičné vyhľadávače, ale s veľkými jazykovými modelmi trénovanými na obrovskom množstve textov. Viditeľnosť obsahu preto závisí od:

  • prítomnosti v trénovacích alebo referenčných dátach (napr. otvorené databázy, verejne dostupné weby, odborné portály),
  • sémantickej zrozumiteľnosti a štruktúry textu (jednoznačné odpovede, jasné nadpisy, FAQ formát),
  • autoritatívnych signálov (citácie, odkazy, odborné zdroje, publikácie),
  • distribúcie obsahu mimo vlastnej domény (napr. odborné blogy, akademické repozitáre, platformy).

Podľa autorov štúdie z roku 2023 predstavuje GEO nový rámec, ako prispôsobiť obsah tak, aby ho generatívna inteligencia častejšie uvádzala vo svojich odpovediach. Podľa ich zistení môže tento prístup zvýšiť viditeľnosť obsahu až o 40 %, pretože pomáha lepšie sa prispôsobiť spôsobu, akým AI nástroje vyhľadávajú a skladajú odpovede. Zároveň však upozorňujú, že účinnosť GEO sa líši podľa témy alebo odvetvia, takže neexistuje univerzálny postup vhodný pre všetkých.

Štúdia preto uzatvára, že GEO môže byť dôležitým doplnkom tradičného SEO, no jeho úspech závisí od konkrétneho kontextu a správneho prispôsobenia obsahu.