AI Overviews (AIO), po slovensky AI prehľady, predstavujú nové rozšírenie vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Namiesto tradičných odkazov ponúkajú odpovede generované umelou inteligenciou priamo v SERP-e, čím skracujú používateľovi cestu k informáciám. Zásadne sa tým mení spôsob, akým Google poskytuje používateľom informácie.

V článku sa pozrieme na to, ako AI Overviews fungujú, aké technológie ich poháňajú, pre koho a kedy sa zobrazujú a čo táto zmena znamená pre SEO a viditeľnosť obsahu v roku 2025.

Čo sú to Google AI Overviews?

Google AI Overviews sú rozšírením výsledkov vyhľadávania (SERP), ktoré využívajú generatívnu umelú inteligenciu na to, aby používateľom okamžite poskytli súhrnné a zrozumiteľné odpovede na ich dopyty.

AIO predstavujú ďalší krok vo vývoji vyhľadávača – namiesto toho, aby Google zobrazoval len tradičné odkazy na webové stránky, snaží sa používateľovi pomocou AI poskytnúť rýchlu odpoveď vo forme uceleného textu aj s kontextom ešte priamo v rozhraní vyhľadávania.

Na Slovensku ide o relatívne novú, výrazne transformujúcu súčasť SERP-u, ktorá mení spôsob, akým sa používateľom zobrazujú informácie. Odpovede sa zvyčajne nachádzajú vo forme súhrnov nad organickými výsledkami (niekedy medzi nimi), často aj nad reklamami – v tzv. „nultej pozícii“.

Funkcionalita AI Overviews vznikla ako pokračovanie experimentu Search Generative Experience (SGE), ktorý Google prvýkrát predstavil na konferencii Google I/O v máji roku 2023. Po rozsiahlej testovacej fáze v rámci programu Search Labs a pozitívnej spätnej väzbe od používateľov, sa v máji 2024 premenovala na AI Overviews a bola sprístupnená širšiemu publiku v USA. 

Ešte koncom roka 2024 sa začal postupný globálny rollout – do polovice roka 2025 bola táto funkcia dostupná vo vyše 100 krajinách a jazykoch, vrátane slovenčiny.

Príklad výsledku vyhľadávania AIO:

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania

Pre koho sú AIO dostupné?

Hoci AI Overviews boli najskôr exkluzívne pre anglicky hovoriace trhy (USA, UK, Kanada), v roku 2025 sa ich dostupnosť výrazne rozšírila. V máji 2025 sa AI Overviews začali zobrazovať aj používateľom na Slovensku – najmä pri dopytoch s informačným charakterom.

Google však tieto zhrnutia nezobrazuje pri každom dopyte. Ich spustenie závisí od hodnotenia užitočnosti – ak algoritmus vyhodnotí, že AI odpoveď môže používateľovi výrazne pomôcť (napr. tým, že nahradí potrebu navštíviť viacero stránok), zobrazí sa ako prehľad navrchu. 

Inak sa v SERP-e objavia klasické výsledky bez AI komponentu.

Ako Google AI Overviews fungujú?

Na prvý pohľad sa môžu AI Overviews javiť ako rozšírená verzia známych featured snippets – teda krátkych úryvkov textu, ktoré Google vyťahuje z jednej webovej stránky a zobrazuje ich priamo vo výsledkoch vyhľadávania. V skutočnosti však ide o oveľa sofistikovanejší mechanizmus postavený na generatívnej umelej inteligencii.

Z pohľadu používateľa ide o veľmi prirodzené rozšírenie vyhľadávania. Zadáte kľúčové slovo – napríklad „Ako funguje solárny panel?“ alebo „10 najkrajších pláží v Európe“ – a Google vám automaticky vygeneruje súhrnnú odpoveď, často rozdelenú do viacerých odsekov, doplnenú o relevantné prelinky na zdrojové weby. 

Výsledný formát pripomína odpoveď od nástrojov typu ChatGPT, no s tým rozdielom, že AI Overviews sú pevne integrované do SERP-u a ich obsah je priamo previazaný so zdrojmi z Google indexu. 

Ako vznikajú odpovede v AIO?

Odpovede v AIO sú vytvárané na základe veľkého jazykového modelu (LLM), ktorý Google trénoval na rozsiahlych dátach z webu. Na rozdiel od klasických featured snippets, ktoré zobrazujú konkrétny úryvok z jedného webu, AI Overviews syntetizujú odpoveď z viacerých relevantných zdrojov a vytvárajú komplexnejší obraz na mieru podľa zadaného dopytu.

Aby takéto odpovede vôbec mohli vzniknúť, Google kombinuje viacero technologických vrstiev. Každá z nich zohráva kľúčovú úlohu pri tvorbe kvalitnej odpovede:

  1. Gemini – veľký jazykový model (LLM)
    Špeciálne prispôsobená verzia Google LLM, ktorá dokáže „porozumieť“ dopytu, určiť jeho význam, súvislosti a následne vytvoriť zmysluplný, originálny text ako odpoveď.
  2. Knowledge Graph
    Google využíva svoju obrovskú databázu faktických údajov, entít a vzťahov medzi nimi – ide o „pozadie vedomostí“, ktoré pomáha AI modelu generovať presnejšie informácie.
  3. Organický index Googlu (klasické výsledky vyhľadávania)
    Odpovede v AI Overviews síce nie sú doslovnými citátmi, no model využíva informácie z overených zdrojov, ktoré sa nachádzajú v indexe vyhľadávača.

Výsledkom je generovaný text, ktorý môže mať jeden alebo viac odsekov, prípadne zoznamy alebo odporúčania. Súčasťou odpovede sú vždy aj odkazy na zdroje, ktoré najviac korešpondujú s vytvorenou odpoveďou.

Ako celý proces funguje technicky?

Google pri AI Overviews využíva princíp tzv. retrieval-augmented generation (RAG) – čo je kombinácia vyhľadávania a tvorby nového textu. V praxi prebieha proces nasledovne:

1. Rozpoznanie dopytu

Systém rozpozná komplexný alebo vysoko informatívny dopyt. Napríklad: „ako funguje prerušovaný pôst“ alebo „1-týždňový jedálniček pre detox organizmu“.

2. Rozšírenie kontextu (query fan-out)
Namiesto priameho hľadania odpovede vyhľadávač rozšíri dopyt do viacerých súvisiacich subdopytov pomocou techniky query fan-out, čím si rozšíri kontext. Napríklad, pri dopyte o diéte systém skúma aj:

  • aké potraviny sú povolené,
  • aké sú riziká a výhody,
  • ako vyzerajú príklady jedálničkov,
  • aké sú rozdiely medzi podobnými diétami.

Za vyskúšanie stojí aj rozšírenie pre Chrome – AI Search Fan-out Tracker, ktoré dokáže odhaliť, aké vyhľadávacie dopyty si AI systém generuje na pozadí pri odpovedaní na otázky. Ide o nástroj, ktorý špecialistom a analytikom pomáha lepšie porozumieť tomu, ako jazykové modely interpretujú a rozkladajú zložité otázky na konkrétne dopyty smerované do vyhľadávača.

3. Získavanie dát z webu

AI následne prehľadá indexované stránky, vyberie najdôveryhodnejšie a najrelevantnejšie zdroje – môžu to byť odborné články, magazíny, receptové portály, štúdie, blogy a pod.

4. Generovanie odpovede

Jazykový model vytvorí odpoveď v prirodzenom jazyku – formou, ktorá je zrozumiteľná bežnému používateľovi, no zároveň ide dostatočne do hĺbky.

5. Pripojenie odkazov

Výsledný text je doplnený o odkazy na weby, ktoré síce nemusia byť citované doslovne, ale ich obsah najviac korešponduje s vygenerovaným súhrnom – odpoveďou.

Výsledkom je prehľadná a zrozumiteľná odpoveď na dopyt, ktorá má zvýšiť pohodlie, rýchlosť a informačnú hodnotu pre používateľa.

Limity a riziká generovaných odpovedí

Google priznáva, že AI Overviews nie sú neomylné. Keďže odpovede sú generované „na mieru“ v reálnom čase a vznikajú kombinovaním rôznych zdrojov, nie vždy sú úplne presné. 

Hlavné riziká môžu byť:

  • Faktické chyby – najmä pri témach, ktoré sú nejednoznačné, kontroverzné alebo nedostatočne zdokumentované.
  • „Halucinácie“ AI – zdanlivo dôveryhodné informácie, ktoré však v skutočnosti nie sú pravdivé alebo vôbec neexistujú.
  • Neúplné alebo skreslené zhrnutia – odpoveď môže vynechať dôležité kontextové prvky, prípadne môže zjednodušiť tému do takej miery, že sa stratí jej skutočná podstata.

Aj preto Google tvrdí, že AI Overviews sú len doplnkom, nie náhradou klasických výsledkov. Ich účelom je zrýchliť používateľovi orientáciu v téme – najmä v prípade informačných dopytov – no zároveň ponechať priestor na dôkladnejšie preskúmanie témy prostredníctvom kvalitných zdrojov.

Ako sa zobrazuje AI Overviews pri konkrétnych typoch dopytov

Z pohľadu používateľa vyzerá AI Overview ako informatívna odpoveď umiestnená nad klasickými výsledkami vyhľadávania, prípadne sa objaví po kliknutí na tlačidlo „Show more“ pri komplexnejších dopytoch. Jej forma a obsah sa však líšia v závislosti od typu zadaného dopytu. 

Poďme sa pozrieť na to, ako to vyzerá v praxi.

1. Informačné dopyty („10 najkrajších pláží v Európe“)

Pri hľadaní inšpirácie na letnú dovolenku, napríklad cez dopyt „10 najkrajších pláží v Európe“, AI Overview poskytne zoznam pláží spolu s krátkym popisom ku každej lokalite. Informácie dopĺňa relevantnými zdrojmi, ako sú cestovateľské blogy, weby cestovných agentúr, cestovateľské portály a iné.

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania na zadaný infomačný dopyt

Používateľ tak získa rýchlu a prehľadnú odpoveď, často bez potreby klikať na klasické organické výsledky. 

2. „How-to“ dopyty („Ako pripraviť sushi“)

Pri návodoch ponúka AI Overview postup krok za krokom, často doplnený o tipy alebo upozornenia. Google niekedy zobrazí aj vizuálne prvky (napr. obrázky alebo videá) či prelinkovanie na zdroje s podobnými receptami.

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania na zadaný how to dopyt

3. Lokalizované dopyty („5 day travel itinerary in Andalucia Spain“)

Google AI Overviews zatiaľ lokalizované odpovede nezobrazuje spoľahlivo. Hoci vie nájsť všeobecné odporúčania, pre slovenských používateľov zatiaľ lokálne odporúčania (napr. reštaurácie, kaviarne) neponúka na takej úrovni, ako je to bežné v USA. Prikladáme preto príklad zo zahraničia:

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania na zadaný lokalizovaný dopyt

Zdroj: Backlinko.com

4. Dopyty založené na odbornosti alebo YMYL témach (napr. „Is creatine safe for women?“)

Pri dopytoch týkajúcich sa zdravia, financií alebo právnych tém – teda oblastí spadajúcich pod takzvané YMYL (Your Money or Your Life) – sa AI Overviews správajú opatrne. Odpovede čerpajú z dôveryhodných zdrojov, ako sú odborné zdravotnícke portály, vedecké články a rešpektované inštitúcie. 

Odpovede majú často neutrálny, sumarizačný charakter, pričom sa vyhýbajú definitívnym odporúčaniam. Typickým znakom je aj prítomnosť výzvy, aby používateľ konzultoval danú tému s lekárom alebo odborníkom.

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania na zadaný YMYL dopyt

5. Produktové dopyty 

Pri otázkach typu „aké sú najlepšie mini ochladzovače vzduchu“ AI Overview často agreguje rebríčky z recenzných webov a sumarizuje technické parametre či kľúčové výhody jednotlivých produktov. Výsledok pôsobí ako prehľadné porovnanie, no nie vždy reflektuje lokálny kontext – pri testovaní v EÚ sa občas objavujú produkty alebo ceny, ktoré nie sú dostupné pre slovenský trh.

Príklad AIO vo výsledkoch vyhľadávania na zadaný produktový dopyt

Zdroj: Backlinko.com

Výhody pre používateľa, výzvy pre tvorcov obsahu

Výhody používania AIO

AI Overviews majú za cieľ zrýchliť a zefektívniť prácu s informáciami – najmä pri vyhľadávaniach, ktoré by si za normálnych okolností vyžadovali hlbší rešerš z viacerých stránok.

Pre používateľa je to veľká výhoda, pretože:

  • dostane odpoveď rýchlo,
  • nemusí manuálne prepínať medzi kartami,
  • ušetrí si čas.

Výzvy AIO pre značky a tvorcov obsahu

Pre tvorcov obsahu a značky to znamená zásadnú zmenu v tom, ako „bojovať“ o pozornosť používateľa. Už totiž nerozhodujú len prvé pozície vo výsledkoch vyhľadávania, ale čoraz viac aj to, či si Google vyberie práve váš obsah ako zdroj pre odpoveď generovanú pomocou AI.

V praxi to znamená, že ak chcú tvorcovia obsahu zvýšiť svoje šance na zobrazenie v AI odpovediach, nestačí sa spoliehať len na klasickú SEO optimalizáciu. Obsah musí byť zrozumiteľný, kontextový, dôveryhodný a podložený kvalitnými zdrojmi. Viac o tom, ako AI mení budúcnosť vyhľadávania, nájdete v našom článku o budúcnosti SEO v ére AI zo série našich SEO špecialistov Rank Master 3000.

Pre značky a tvorcov obsahu znamená táto zmena hneď niekoľko výziev:

  • Zero-click realita: Čoraz viac vyhľadávaní končí bez prekliku na web – odpoveď používateľ dostane priamo v AI rozhraní, čím sa znižuje návštevnosť z organického vyhľadávania. Podľa našej analýzy AIO sa môže CTR z klasických výsledkov znížiť až o 18%.
  • Nedostatok presných dát: Atribúcia z AIO nástrojov je zatiaľ nejasná, čo v kombinácii s obmedzením cookies komplikuje analýzu správania návštevníkov.
  • Nejasné metriky úspechu: Tradičné KPI (návštevnosť, CTR, pozície) strácajú váhu. Výsledok SEO snahy môže byť „neviditeľný“, hoci reálne existuje. 
  • Priorita obsahu, nie pozícií: V ére AI odpovedí je dôležité, či sa značka stane súčasťou odpovede – nielen to, na ktorom mieste sa zobrazuje v SERP-e.
  • Nejasnosť cesty používateľa: Používatelia už neprichádzajú len cez tradičné vyhľadávače – odpovede z AI nástrojov ako ChatGPT alebo Perplexity rozptyľujú ich pozornosť a menia spôsob, ako sa dostávajú k značkám.

Záver

Pre SEO a tvorcov obsahu znamená nástup AI Overviews a interaktívneho vyhľadávania zásadnú zmenu. Viditeľnosť sa už nebude merať len podľa pozícií v tradičnom SERP-e, ale podľa toho, či sa značka objaví priamo v odpovediach generovaných AI.

Tento posun prináša nové výzvy v meraní úspechu a optimalizácii, pretože preklikovosť a návštevnosť môžu klesať, hoci je značka stále relevantná. Budúcnosť SEO tak spočíva v adaptácii na novú realitu, kde sa konkurencia presúva do priestoru AI odpovedí, a kde byť „viditeľný“ znamená byť súčasťou samotnej konverzácie s používateľom.

Zdroje