Potvrdila analýza AI Overviews naše obavy? Otestovali sme 19-tisíc vyhľadávaní

Od konca mája 2025 sa AI Overviews (AIO) objavuje aj vo výsledkoch vyhľadávania Google na Slovensku. V rámci analýzy sme skúmali, ako často sa tieto prehľady objavujú a aký vplyv môžu mať na výkon konkrétneho projektu. Zamerali sme sa na dve kľúčové oblasti: frekvenciu výskytu pre vybrané výrazy a potenciálny dopad na organickú návštevnosť.

Výsledky porovnávame s tvrdeniami, ktoré dnes medzi marketérmi/kami kolujú – a ukazujeme, kde sa predpoklady stretávajú s praxou.

Prístup a limity merania AI Overviews

Výstupy vychádzajú z analýzy etablovaného e-commerce projektu pôsobiaceho na slovenskom trhu. Spracovali sme vyše 19 000 kľúčových výrazov s cieľom zistiť výskyt AI Overviews (AIO) a odhadnúť ich vplyv na výkonnosť.

Dáta o výkonnosti sme porovnávali v dvoch obdobiach – 30 dní pred a 30 dní po spustení AIO na Slovensku. Ako zdroj dát sme použili nástroj Google Search Console. Prítomnosť AIO sme merali jednorazovo na konci sledovaného obdobia cez Marketing Miner. 

Výrazy sme vyberali spomedzi top fráz, na ktoré sa e-commerce web zobrazuje. Čím viac podstránok mala daná časť webu, tým viac výrazov sme z nej vybrali – išlo o proporčný výber. Do dopadovej analýzy sme zahrnuli len stabilné nebrandové výrazy s dostatočnými dátami a bez výrazných výkyvov v pozíciách medzi obdobiami.

Treba však zdôrazniť, že ide o jeden konkrétny e-commerce projekt v určitom segmente. Výsledky preto nemusia byť univerzálne. Navyše, výskyt AIO sme zachytili len v závere sledovaného obdobia, čo môže celkový obraz tlmiť alebo skresliť. Analýzu preto vnímame skôr ako praktický rámec než finálne zhodnotenie dopadu.

Tvrdenia štúdií vs. zistenia analýzy o AI Overviews

Nižšie uvádzame najčastejšie tvrdenia o AI Overviews a konfrontujeme ich s našimi dátami. Pri výbere týchto tvrdení nás inšpiroval náš predchádzajúci článok, kde sme zozbierali hlavné zistenia zo štúdií.

Tvrdenie #1: AI Overviews sa v Google objavujú často

Zistenie: AI Overviews sa zobrazili pri približne 24 % sledovaných dopytov. Hoci zatiaľ nepokrývajú väčšinu vyhľadávaní, v súčasnosti ide o významný podiel.

Podiel AIO je už teraz významný, najmä ak zohľadníme rýchly rast v iných krajinách. V Česku sa ich výskyt viac než zdvojnásobil za necelé dva mesiace. Aj keď tempo zavádzania môže spomaľovať, dáta naznačujú, že AIO sa stávajú pevnou súčasťou výsledkov vyhľadávania. Vývoj na Slovensku preto treba proaktívne sledovať.

Tvrdenie #2: AI Overviews sa zobrazujú najmä pri informačných dopytoch

Zistenie: AIO sa zobrazujú najmä pri nebrandových informačných dopytoch. Pri komerčných/transakčných výrazoch sa objavujú menej často a pri navigačných minimálne. Zároveň platí, že čím dlhší a špecifickejší je dopyt, tým vyššia je šanca, že sa pri ňom AIO objaví.

Google nasadzuje AIO najmä tam, kde používateľ hľadá vysvetlenie alebo radu. Zároveň sa však dokáže v menej častej frekvencii aktivovať aj pri kratších komerčných/transakčných výrazoch. To znamená, že výskyt AIO nie je obmedzený len na dlhé otázky – dôležitý je aj zámer dopytu, nielen jeho forma.

Tvrdenie #3: AI Overviews citujú viacero zdrojov a jeden web sa môže objaviť viackrát

Zistenie: Na jeden dopyt sa zvyčajne v AI Overviews zobrazí 3 – 5 rôznych zdrojov. V rámci jedného prehľadu sa môžu objaviť aj viaceré URL adresy patriace pod tú istú doménu. Google uprednostňuje slovenské zdroje, no v niektorých prípadoch ich dopĺňa aj zahraničnými – najmä českými.

Google v AIO kombinuje viacero pohľadov, čím vytvára dojem širšieho konsenzu. Značkám to dáva možnosť byť zastúpené opakovane, ak majú k téme viacero kvalitných podstránok. V témach, kde lokálny obsah chýba alebo je slabší, môže Google siahnuť aj po relevantných zdrojoch zo zahraničia.

Tvrdenie #4: Zdroje v AI Overviews zodpovedajú charakteru vyhľadávania

Zistenie: V AI Overviews dominovali e-commerce weby, čo odráža produktové zameranie vyhľadávaní. Dopĺňali ich najmä magazíny, služby a diskusné fóra – podľa potreby rozšíriť odpoveď o doplňujúci alebo používateľský kontext. Znalostné databázy a sociálne siete sa objavovali len okrajovo.

Pri komerčných, transakčných aj informačných dopytoch AI Overviews preferuje e-shopy, najmä ak ponúkajú aj sprievodný obsah ako blogy či poradne. Naznačuje to, že značky s komplexným obsahom pokrývajúcim celý zákaznícky kontext majú vyššiu šancu získať viditeľnosť v AI odpovediach.

Tvrdenie #5: Google je selektívny pri výbere zdrojov do AI Overviews

Zistenie: Vo väčšine prípadov sa v AIO opakujú tie isté známe domény. Výraznú časť výskytov tvorí len niekoľko desiatok webov, najmä silní hráči s dlhodobou prítomnosťou v danom segmente. Aj keď segment, ktorý sme analyzovali, je širší, AI Overviews často čerpajú z úzkeho okruhu domén – najmä takých, ktoré Google považuje za dôveryhodné v konkrétnej časti trhu.

Google pravdepodobne v rámci AIO neexperimentuje príliš s rôznorodými zdrojmi. Uprednostňuje osvedčené domény, ktoré majú silné meno a kontext v danom segmente. Pre menšie alebo špecializované weby to môže znamenať, že samotná kvalita obsahu často nemusí stačiť – dôležitá je aj reputácia a celkové postavenie stránky v rámci segmentu.

Tvrdenie #6: Weby na najvyšších pozíciách majú najväčšiu šancu dostať sa do AI Overviews

Zistenie: Väčšina zdrojov použitých v AIO sa zároveň nachádza na prvej strane výsledkov vyhľadávania. Prekryv medzi AIO a top výsledkami SERP-u je silný – až 81 % domén sa objavuje aj v prvých 10-tich organických výsledkoch. Rovnako platí, že weby z vyšších priečok z organických výsledkov majú vyššiu šancu objaviť sa v AIO.

Google do AIO najčastejšie vyberá weby, ktoré už majú silnú organickú viditeľnosť. Byť na top pozíciách výsledkoch vyhľadávania výrazne zvyšuje šancu objaviť sa aj v AIO. Zároveň však vidíme, že niektoré zdroje sa na prvej strane výsledkov vyhľadávania vôbec nezobrazujú – čo naznačuje, že AIO dokáže doplniť výsledky aj o menej viditeľné, no tematicky relevantné weby.

Tvrdenie #7: Čím lepšia je pozícia vo vyhľadávaní, tým lepšia je pozícia v AI Overviews

Zistenie: Poradie webov v AI Overviews silne koreluje s ich organickým umiestnením. Čím lepšia je pozícia v klasickom vyhľadávaní, tým lepšie sa web objavuje aj v rámci AIO.

Nestačí byť len v prvej desiatke – rozhoduje aj to, ako vysoko sa web v organike nachádza. Google pri tvorbe AIO výrazne vychádza z výsledkov klasického vyhľadávania. Pre značky to znamená jasný signál: AI Overviews nie je úplne nový svet, len rozšírenie toho existujúceho – kto dominuje v SERP-e, má výhodu aj v AI výstupoch.

Tvrdenie #8: AI Overviews zobrazujú aj zdroje mimo top 10 výsledkov

Zistenie: Nie všetky domény, ktoré sa objavili v AI Overviews, boli prítomné medzi prvými desiatimi výsledkami klasického vyhľadávania. V našej analýze mala takéto postavenie takmer pätina zdrojov. Najčastejšie išlo o znalostné databázy, e-commerce weby menej relevantné k segmentu alebo autoritatívne obsahové portály, ktoré Google pravdepodobne zámerne dopĺňa.

Dostať sa do AIO mimo top 10 organických výsledkov je síce možné, ale priestor je obmedzený. Zaujímavé je, že ho okrem e-commerce webov často zapĺňajú veľké autority ako znalostné databázy (napríklad Wikipédia) či obsahové portály (napríklad Aktuality). 

Pre bežné e-commerce weby, ktoré nemajú dostatočne silný obsah k danej téme alebo nie sú vnímané ako relevantné pre daný segment, je priestor v AIO mimo top 10 výrazne obmedzený. Google v tomto priestore pravdepodobne uprednostňuje autoritatívne a špecializované zdroje.

Tvrdenie #9: AI Overviews môžu ovplyvniť celkový výkon webu

Zistenie: AI Overviews sa už dnes zobrazujú pri výrazoch, ktoré generujú približne pätinu všetkých kliknutí a impresií z organického vyhľadávania. Ide teda o významnú časť výkonu, ktorá môže ovplyvniť výsledky webu aj bez toho, aby AIO úplne dominovalo.

Aj keď sa AIO nezobrazuje pri väčšine dopytov, zasahuje práve tie, ktoré prinášajú viditeľnú návštevnosť. Pre značky to znamená, že vplyv AIO nemožno hodnotiť podľa počtu výskytov, ale podľa toho, kde sa objavuje. Aj obmedzený výskyt vie zasiahnuť kľúčové výrazy a ovplyvniť celkový výkon organického kanála.

Tvrdenie #10: AI Overviews znižujú mieru prekliku z organických výsledkov

Zistenie: Pri výrazoch, kde sa zobrazilo AIO, sme zaznamenali pokles miery prekliku (CTR). V prípade stabilnej vzorky výrazov bol pokles CTR na úrovni -18 %. V porovnaní so stabilnými výrazmi bez výskytu AIO kleslo CTR zanedbateľne.

Dáta ukazujú rozdiel v miere prekliku medzi výrazmi, pri ktorých sa zobrazuje AIO, a tými, pri ktorých nie. Hoci ide o koreláciu a nie o preukázaný príčinný vzťah, tieto rozdiely môžu naznačovať, že prítomnosť AIO v SERPe môže negatívne ovplyvňovať návštevnosť z organického vyhľadávania.

AI Overviews menia spôsob, akým ľudia interagujú s výsledkami. Používateľ často získa odpoveď priamo v prehľade – a na web už neklikne. Pre značky to znamená, že viditeľnosť v organike už automaticky nemusí znamenať návštevnosť. Aj keď sa stránka zobrazuje rovnako ako predtým, počet kliknutí môže klesať.

Čo nám ukazujú zistenia o AI Overviews na Slovensku

Viaceré štúdie poukázali na potenciálny vplyv AI Overviews na organickú návštevnosť. Naše zistenia tento trend potvrdzujú aj v lokálnom kontexte. AI Overviews môžu na Slovensku zasahovať do významnej časti dopytov, čo sa môže prejaviť poklesom návštevnosti najmä pri weboch, ktoré sú výrazne závislé od výrazov často spúšťajúcich AIO.

Vplyv AIO však nie je jednotný – pre niektoré weby môže byť minimálny, v závislosti od typu obsahu, pozícií vo výsledkoch a štruktúry dopytov, ktoré pokrývajú.

Viditeľnosť sa tak prirodzene posúva od kliknutí ku kontextu. Aj bez návštevy webu môže značka získať priestor. Preto je dôležité poznať výrazy, ktoré AIO aktivujú, rozumieť typu obsahu, ktorý sa v nich zobrazuje, a vedieť, akú úlohu v odpovedi zohráva vaša značka. Každý formát – či už e-shop, magazín alebo služba – má inú šancu a inú konkurenciu.

V súčasnosti často pozorujeme, že AI Overviews sú vnímané ako samostatný cieľ optimalizácie. Treba si však uvedomiť, že AIO neexistuje vo vákuu – a to platí aj pre AI jazykové modely ako ChatGPT, Gemini či Perplexity. Vyhľadávanie zostáva úzko prepojené s tým, čo už v SEO funguje. Platí to bez ohľadu na to, či ide o Google, Bing alebo inú platformu.

AI výsledky sú súčasťou širšieho ekosystému vyhľadávania, nie jeho oddelenou náhradou.

5 krokov, ako sa nestratiť v AI výsledkoch

1. Pozícia v klasickom vyhľadávaní stále rozhoduje – investícia do SEO (on-page aj off-page) má zmysel aj v ére AI. Výber často vychádza z autoritatívnych zdrojov, ktoré sa už nachádzajú na vysokých pozíciách. Bez kvalitného základu v klasickom SEO je šanca dostať sa do AI prehľadu výrazne nižšia.
2. Ak chcete byť súčasťou AIO, nestačí len „byť v indexe“. Obsah musí zodpovedať typu dopytu. Google vyberá odpovede, ktoré zapadajú do konkrétneho kontextu. Prispôsobte formu aj štruktúru obsahu tomu, ako sa o téme prirodzene diskutuje.
3. Sledujte, ktoré výrazy vo vašom segmente aktivujú AIO – nie všetky sú rovnako rizikové. Niektoré dopyty sú informačné, iné transakčné – a práve tie druhé môžu mať väčší vplyv na výkon. Identifikujte tie, ktoré sú pre váš biznis kritické, a sledujte, ako sa pri nich mení forma zobrazenia výsledkov.
4. Dôveryhodné značky majú výrazne vyššiu šancu objaviť sa medzi citovanými zdrojmi. Google a aj iné AI modely čoraz viac zohľadňujú aj prirodzené zmienky o značke, sentiment a kontext, v akom sa značka spomína – nielen spätné odkazy.
5. Sledujte dopad AIO na konkrétne výrazy, nielen na celkový výkon. Neodporúčame sa pozerať len na súhrnný výkon v Google Search Console. Je dôležité pravidelne sledovať konkrétne výrazy, ktoré aktivujú AIO, a priraďovať k nim vývoj metrík.

Ďakujeme Marketing Mineru, ktorý nám umožnil zmerať výskyt AIO pre účely tejto analýzy. A nezabudnite, že ak chcete držať krok, odporúčame sledovať našu sériu Rank Master 3000, kde sa podrobne venujeme AI vo vyhľadávaní.