AI Overviews v číslach: Čo nám hovoria dáta

Michal Gališin / 22. 5. 2025 / 7 minút čítania

Funkcia AI Overviews od Googlu sa už objavuje aj vo vyhľadávaní na Slovensku. Umelá inteligencia teraz generuje odpovede priamo v SERP-e, čo zásadne mení spôsob, akým používatelia získavajú informácie.

Práve preto sme sa pozreli na dáta z dostupných a relevantných štúdií a nižšie prinášame prehľad toho, ako táto zmena pravdepodobne ovplyvní webové stránky vo vyhľadávaní aj na Slovensku.

Ako funguje AI Overviews v skratke

Funkcia AI Overviews, známa aj ako AIO, využíva veľké jazykové modely (LLM) na generovanie odpovedí na komplexné vyhľadávacie dopyty. V praxi kombinuje dáta z indexovaných webových stránok, dôveryhodných zdrojov a samotného kontextu otázky, aby vytvorila konzistentné a informatívne zhrnutie.

Výsledkom je štruktúrovaný textový blok, ktorý sa zobrazuje nad klasickými organickými výsledkami. Tento výstup býva doplnený o odporúčania, interaktívne možnosti a odkazy na použité zdroje, čím sa stáva dominantným prvkom vo výsledkoch vyhľadávania.

Zdroj: google.sk

Hlavné zistenia o AI Overviews z aktuálnych štúdií

1. AI Overviews rýchlo pribúdajú v Google vyhľadávaní

V marci 2025 sa AI Overviews zobrazovali pri 13,14 % všetkých monitorovaných vyhľadávacích dopytov v USA (na vzorke viac než 10 miliónov kľúčových slov), čo podľa údajov spoločnosti Semrush predstavuje výrazný nárast oproti 6,49 % v januári 2025 [7]. Tento trend potvrdila aj analýza od spoločnosti Conductor, podľa ktorej sa v máji 2025 AI Overviews objavili už pri 14 % z analyzovaných 118 miliónov dopytov [4].

Ide o jasný signál, že Google masívne nasadzuje AI Overviews do vyhľadávania a vníma ich ako nový štandard prezentácie odpovedí – čím zásadne mení spôsob, akým používatelia získavajú informácie.

2. Vysoká organická pozícia výrazne zvyšuje šancu na citáciu v AIO

Podľa štúdie od SEO Clarity viac ako 99 % zdrojov v AIO pochádzalo z top 10 organických výsledkov vyhľadávania, pričom až 80 % zdrojov bolo z top 3 pozícií [3]. Toto pozorovanie podporuje aj ďalšia veľká štúdia od Botify, kde zistili, že až 75 % monitorovaných citácií pochádzalo z top 10 pozícií [1].

Na základe nami spracovaných štúdií a pozorovaní môžeme smelo tvrdiť, že najvyššie organické pozície majú štatisticky najväčšiu šancu byť zdrojom pre citáciu v AIO. Netreba zabúdať, že toto nie je jedinou podmienkou. Google zohľadňuje aj ďalšie faktory, ako dôveryhodnosť a obsahovú kvalitu.

3. Google je extrémne selektívny pri výbere zdrojov pre AIO

Z viac ako 18 miliónov analyzovaných domén spoločnosťou Sistrix bolo v AI Overviews citovaných len približne 274 000 [5]. Ahrefs zas poskytol informáciu, že top 50 domén v ich evidencii tvorilo až 28,9 % všetkých citácií [6].

Keď tieto fakty spojíme, vidíme, že Google má tendenciu preferovať silné, dôveryhodné weby. Pre nové alebo menej známe stránky to znamená, že aby sa prebojovali až do AIO, musia cielene budovať autoritu.

4. AIO sa najčastejšie zobrazujú pri informačných, ale rastú aj pri komerčných a navigačných dopytoch

Semrush dáta jasne hovoria, že 88,1 % dopytov, ktoré spúšťajú AIO, má informačný charakter [7] (podľa štúdie od Ahrefs až 97,7 %) [6]. Tieto dopyty sú zvyčajne dlhšie, 3 – 4 slovné frázy, často štruktúrované ako otázky, porovnania alebo definície.

So zaujímavým pozorovaním prišiel aj SE ranking. Podľa ich štúdie sa kombinácia AIO spolu s reklamami najčastejšie objavuje pri slabo vyhľadávaných kľúčových slovách (<50 mesačne) [8].

Zároveň rastie podiel AIO aj pri iných typoch dopytov – od januára do marca 2025 vzrástli komerčné z 6,28 % na 8,69 %, transakčné z 1,69 % na 1,76 % a navigačné sa zdvojnásobili (z 0,74 % na 1,43 %) [7].

Z toho vyplýva, že AIO už nemusia byť iba doménou otázok, prípadne iných informačných kľúčových slov – ovplyvňujú aj fázy nákupného rozhodovania a priamu návštevnosť značiek.

5. AIO znižujú viditeľnosť a preklikovosť organických výsledkov

AIO na desktope zaberajú nad viditeľnou časťou obrazovky až 42 % obrazovky, na mobile 48 % [7], a ak sa zobrazujú spolu s featured snippets, môže to byť až 76 % výšky obrazovky [1].

Dôsledkom je, že organické výsledky sa vizuálne posúvajú nižšie, čo vedie k poklesu miery prekliku [9]. Jedna zo štúdií ukazuje, že prekliky z organického vyhľadávania pri monitorovaných dopytoch s AIO klesli až o 34,5 % [6].

SEO stratégia tak musí rátať s tým, že byť „prvý“ organicky už nemusí znamenať to, čo kedysi.

6. AIO nezvyšuje automaticky počet vyhľadávaní bez kliknutia (zero-click)

Analýza od Semrush ukázala, že na monitorovaných kľúčových slovách sa podiel zero-click vyhľadávacích dopytov po zavedení AIO paradoxne mierne znížil z 38,1 % na 36,2 % [7]. V Anglicku AIO dokonca generovali viac kliknutí ako featured snippets, keď boli na 1 pozícii [5].

To znamená, že AIO nemusí automaticky vykrádať návštevnosť z daného kľúčového slova. Kvalitný obsah, správne umiestnenie a formát môžu, naopak, viesť k vyššej interakcii, ako keď bol v SERP-e na prvej pozícií tzv. featured snippet.

7. Zobrazenie AIO sa líši podľa zariadenia a sprevádzajú ich reklamy

V máji 2025 sa AIO objavovali viac na desktopoch (60 %) než na mobiloch (40 %), no frekvencia zobrazenia na mobiloch medziročne vzrástla o 119 % [3].

Reklamy sa v AIO výsledkoch zobrazujú v 8,71 % prípadov – najčastejšie textové reklamy v dolnej časti SERP-u (69,44 %) a shopping reklamy pod AIO až v 86,97 % prípadov [8].

To je dôležité najmä pri PPC stratégii – AIO výrazne ovplyvňujú aj rozloženie reklám v rámci stránky s výsledkami vyhľadávaní.

8. Vplyv AIO sa líši podľa odvetvia

Odvetvia s najrýchlejším rastom výskytu AIO od začiatku roka 2025 zahŕňajú podľa dát od Conductor [4]:

Komunikačné zariadenia
IT služby
Zdravotnícke potreby
Bankovníctvo

Pre SEO to znamená, že potenciál AIO môže byť veľmi špecifický v závislosti od odvetvia. Niektoré budú mať frekventovanejší výskyt AI Overviews vo výsledkoch vyhľadávania a aj ich nábeh na Slovensku bude zrejme výrazne dynamickejší.

9. AIO sú krátke úryvky a citujú viacero zdrojov

Priemerná dĺžka AI Overviews je len 157 slov [2] a väčšinou odkazujú na 5 – 6 rôznych zdrojov [5]. Citácia iba jedného zdroja je výnimočná, čo odlišuje AIO od featured snippets [5].

Pre úspech v AIO je preto dôležité poskytovať kompaktné, ale komplexné odpovede a byť jedným z viacerých kvalitných zdrojov k danej téme. Netreba však očakávať, že ako zdroj informácií bude spomenutá iba jediná webstránka.

AI transformuje vyhľadávanie – a to najzásadnejšie ešte len príde

Zavedenie funkcie AI Overviews predstavuje kľúčový míľnik v evolúcii vyhľadávania. Už teraz pozorujeme merateľné zmeny v správaní používateľov a pokles organických preklikov. Zároveň rastie význam kvalitného, odborne spracovaného a štruktúrovaného obsahu, ktorý je schopný obstáť v prostredí generatívnej AI.

Google však naznačuje, že týmto sa vývoj nekončí, práve naopak.

V príprave je samostatný režim vyhľadávania s aktivovaným AI módom, v ktorom budú generované odpovede dominantným prvkom. Klasické organické výsledky sa v tomto režime dostanú na druhú koľaj.

V praxi to znamená ešte menší priestor pre zobrazenie webových stránok a ešte väčší dôraz na to, ako a prečo sa váš obsah dostane do AI výstupu. Odporúčame začať sa pripravovať na nový štýl vyhľadávania už dnes.

Sledujte vývoj vo vašom segmente, analyzujte správanie svojich používateľov, testujte nové obsahové formáty a prispôsobujte svoj obsah tak, aby obstál v prostredí, kde rozhoduje nielen algoritmus, ale už aj jazykový model.

Ak chcete držať krok, odporúčame sledovať našu sériu RankMaster3000, kde sa podrobne venujeme tomu, ako sa adaptovať na nové pravidlá hry.

Zdroje

Prečítajte si tiež článok Dátumy na stránke: Zradný spojenec v boji o viditeľnosť v SERP-e?

Idem na to

autor

Michal Gališin

Som podnikavý a zvedavý marketér, ktorý má zmysel pre detail. V súčasnosti sa aktívne venujem digitálnemu marketingu s primárnym zameraním na SEO. Svoju špecializáciu rozširujem o smery ako webová analytika či PPC. Mimo práce deriem podrážky bežeckých tenisiek a počas víkendov zdolávam slovenské pohoria.

Ďalšie články autora