Google začal vo väčšom rozsahu meniť spôsob, akým odkazuje na weby vo výsledkoch vyhľadávania. Namiesto priameho odkazu na cieľovú stránku môže používateľa najskôr presmerovať cez adresu google.com/goto. Google nasadenie zmeny oficiálne potvrdil 26. augusta 2026.

Google začal vo väčšom rozsahu meniť spôsob, akým odkazuje na weby vo výsledkoch vyhľadávania

Zdroj: Search Engine Land

Nový systém pritom Google testoval už minimálne od začiatku júla. Pri teste sa po kliknutí na výsledok namiesto priameho odkazu zobrazovala sprostredkujúca adresa Googlu, ktorá následne používateľa presmerovala na pôvodnú stránku. 

Google tvrdí, že ide o jedno z technických opatrení proti novým formám zneužívania jeho služieb. Konkrétnejší dôvod neuviedol. Podľa Search Engine Land a Search Engine Roundtable však môže byť hlavným cieľom obmedzenie scrapingu výsledkov tretími stranami. Týkať sa to môže SEO nástrojov, SERP API služieb, automatizovaných systémov aj AI spoločností, ktoré výsledky Googlu vo veľkom spracúvajú alebo používajú ako zdroj dát pre vlastné produkty.

Doteraz mohli podobné systémy z výsledkov Googlu relatívne jednoducho získavať priame URL jednotlivých stránok. Pri novom systéme sa namiesto nich môže nachádzať odkaz google.com/goto, pričom cieľová URL je zakódovaná. Nástroj preto musí presmerovanie dodatočne spracovať, čo komplikuje automatizované získavanie veľkého množstva výsledkov.

Praktický dopad už potvrdzuje napríklad SerpApi. Firma uvádza, že nový formát zasiahol nielen klasické výsledky Google Search, ale aj Google News, Videos a dokonca Google AI Overview. Cieľová adresa je podľa nej stále súčasťou /goto odkazu, no Google ju kóduje pomocou formátu Protocol Buffers a spôsob implementácie sa priebežne mení.

Podľa dostupných informácií nejde o zmenu, ktorá by sama osebe ovplyvňovala pozície vo vyhľadávaní alebo indexovanie stránok. Priamo zasiahnutý by nemal byť ani Google Search Console, ktorý čerpá údaje z interných systémov Googlu a nie zo scrapovania výsledkov. Pri Google Analytics 4 zatiaľ nie je potvrdené, že by presmerovania google.com/goto narúšali atribúciu organickej návštevnosti.

Majitelia webov a špecialisti by si však mali dávať pozor najmä na externé SEO nástroje, ktoré pozície zisťujú automatizovaným spracovaním výsledkov Googlu. Tie musia nový formát odkazov správne podporovať, inak sa môžu v dátach objaviť nesprávne URL alebo výkyvy v nameraných pozíciách.