Search Console od dnes meria aj multimodálne vyhľadávanie. Nový filter ukáže, koľko zobrazení a kliknutí získava web, keď ľudia hľadajú fotkou, screenshotom alebo cez Google Lens a Circle to Search. Novinku oznámil Google Search Central.

Ak predávate nábytok, oblečenie, kozmetiku alebo publikujete recepty, časť ľudí vás nehľadá slovami, ale fotkou. Doteraz ste o tejto návštevnosti nemali v Search Console samostatné dáta. Multimodálne vyhľadávanie má teraz v prehľade výkonu vlastný filter.

Čo presne nový filter meria

V prehľade výkonu sa typ vyhľadávania „Web“ delí na dve možnosti: Text-based a Multimodal. Podľa popisu priamo v Search Console sleduje multimodálny typ výsledky, ktoré vyvolal dopyt s obrázkom, fotkou alebo screenshotom. Čisto textové dopyty spadajú pod textový typ.

Do multimodálnych dát sa započítava vyhľadávanie cez:

  • Google Lens, napríklad cez fotoaparát v smartfóne,
  • Circle to Search na Androide,
  • nahratie obrázka priamo do Google vyhľadávania,
  • funkciu „Search this image“ v prehliadači Chrome.

Pozor na zámenu s typom Image. Ten meria výkon v záložke Obrázky, kde človek zadá textový dopyt a dostane obrázky. Multimodal funguje opačne: vstupom je obrázok a výstupom bežné webové výsledky.

Kde filter v Search Console nájdete

V prehľade Výkon > Výsledky vyhľadávania kliknite na filter typu vyhľadávania, pod možnosťou Web zvoľte Multimodal a potvrďte. V praxi to vyzerá takto:

Search Console od dnes meria aj multimodálne vyhľadávanie

Filter funguje aj v prehľade výkonu v generatívnych AI funkciách. Podľa Search Engine Roundtable však AI report stále neukazuje kliknutia ani dopyty, takže multimodálny pohľad tam bude rovnako obmedzený.

Google funkciu zavádza globálne, no ako to pri Search Console býva, filter sa vo vašom účte nemusí objaviť hneď.

Čo v dátach neuvidíte

Vyhľadávacie dopyty. Keďže multimodálne vyhľadávanie stojí najmä na obrázkoch, a nie na texte, Google podľa dokumentácie k dimenziám prehľadu výkonu dimenziu dopytov pre tento typ vôbec nesprístupňuje.

Pracovať teda budete hlavne so stránkami, krajinami a zariadeniami. Zistíte, ktoré URL takto získavajú návštevnosť, ale nie to, akým obrázkom ju ľudia našli.

Dáta aj pre Instagram, TikTok a YouTube

Google na LinkedIne doplnil, že multimodálne dáta sú dostupné aj pre platformové property. Ak už máte v Search Console overený profil podľa návodu z článku o reportoch výkonu pre Instagram, TikTok, X a YouTube, filter nájdete aj tam.

Čo s dátami robiť

Google v príspevku otvorene píše, že ak vám tím doteraz odmietal riešiť kvalitu a indexovateľnosť obrázkov, tieto dáta vám dajú nový argument. S tým súhlasíme. Prvý raz máte čísla, ktorými viete obhájiť prácu na obrázkoch.

Ako začať:

  • Pozrite, ktoré URL dostávajú multimodálne zobrazenia. Sú to produkty a kategórie, na ktorých vám záleží, alebo náhodné blogové články?
  • Porovnajte podiel multimodálnych a textových zobrazení na úrovni sekcií webu. Kde je podiel vysoký, tam sa investícia do obrázkov vráti najskôr.
  • Skontrolujte indexovateľnosť kľúčových obrázkov. Nie sú blokované v robots.txt, načítajú sa aj bez interakcie používateľa a majú popisné alt texty aj názvy súborov? Základ zhŕňajú odporúčania Googlu pre SEO obrázkov.
  • Stavajte na vlastných fotkách. Ak rovnakú fotku od výrobcu používajú desiatky e-shopov, máte menšiu šancu vyniknúť práve vy.

Po platformových property a AI reportoch je to ďalší krok, ktorým Google rozširuje Search Console za hranice klasického textového vyhľadávania. Pre weby s vizuálnym obsahom je to prvá príležitosť zistiť, akú časť dopytu doteraz nevideli.

Zdroje