Google pridáva do Search Console úplne nový typ property s názvom platform properties. Vlastníci webov aj tvorcovia bez vlastnej stránky vďaka nemu uvidia, ako sa ich obsah na Instagrame, TikToku, X a YouTube zobrazuje priamo v Google Search a Discover. Novinku Google oznámil na blogu Google Search Central.

Čo presne platform properties prinášajú

Nová funkcia nadväzuje na skoršie experimenty so sociálnymi kanálmi v Search Console Insights a posúva ich o krok ďalej. Namiesto toho, aby sa dáta zo sociálnych sietí len pridávali k výkonu webovej stránky, si teraz môžu tvorcovia a značky vytvoriť samostatnú property priamo pre svoj profil na Instagrame, TikToku, X alebo YouTube.

Podľa Search Engine Journal ide o funkciu odlišnú od Search profilov, ktoré Google predstavil v júni. Search profil je verejná stránka určená pre followerov, zatiaľ čo platform property slúži čisto na analytiku výkonu v Searchi.

Aké dáta reporty ponúkajú

Po overení platformovej property má používateľ k dispozícii tri typy prehľadov:

  • Performance report – kliknutia, zobrazenia a ďalšie metriky, ktoré je možné filtrovať a triediť podľa konkrétnych príspevkov a vyhľadávaných dopytov, vrátane exportu dát.
  • Insights report – prehľad trendov návštevnosti, najúspešnejších príspevkov a spôsobov, akými ľudia daný účet nachádzajú cez Google.
  • Achievements – sledovanie rastu a míľnikov, napríklad prekročenie určitého počtu klikov z Google Search za posledných 28 dní.

Funguje aj bez vlastného webu

Najzaujímavejším detailom je, že platform property si môžu vytvoriť aj ľudia, ktorí vlastnú webstránku vôbec nemajú. Google tak otvára Search Console skupine tvorcov, ktorí publikujú len na sociálnych a video platformách a doteraz nemali k dispozícii žiadne dáta o tom, ako sa ich obsah zobrazuje vo výsledkoch Google vyhľadávania.

Ako upozorňuje Search Engine Land, overenie platformy prebieha rovnako ako pri klasickej property – cez overovaciu stránku Search Console alebo cez rozbaľovaciu ponuku „Add property“, kde si používateľ vyberie jednu zo štyroch podporovaných platforiem.

Zapadá to do väčšej skladačky

Platform properties nie sú izolovanou novinkou. Search Central archív v posledných mesiacoch ukazuje jasný trend – Google postupne rozširuje Search Console tak, aby odrážal, kde všade sa obsah dnes reálne objavuje. V decembri 2025 pribudli sociálne kanály v Insights, začiatkom leta 2026 týždenné a mesačné pohľady, filter na brandované dopyty, AI konfigurácia a napokon aj reporty o výkone v generatívnych AI funkciách.

Pre marketérov to znamená jednu vec – výkon obsahu naprieč platformami sa dá čoraz viac vyhodnocovať v jednom nástroji, namiesto porovnávania čísel z niekoľkých oddelených dashboardov.

Kedy sa funkcia objaví aj vám

Platform properties sa budú podľa Googlu zavádzať postupne počas nasledujúcich týždňov, takže možnosť pridať platformovú property sa vo vašom účte nemusí objaviť okamžite. Zoznam podporovaných platforiem sa navyše môže časom rozšíriť nad rámec súčasných štyroch – Instagramu, TikToku, X a YouTube.

Novinka ukazuje, že Google prestáva chápať „výkon vo vyhľadávaní“ len ako výkon webovej domény. Pre značky aj tvorcov obsahu ide o užitočný krok k tomu, aby konečne videli na jednom mieste, cez ktoré kanály ich publikum skutočne nachádza.

Zdroje