Po zavedení AI Overviews v Google vyhľadávaní si všímame zmeny vo výstupe dát v Google Search Console (GSC). Metriky ako impresie a kliknutia sa správajú inak, než sme boli zvyknutí – často sledujeme nárast impresií bez zodpovedajúceho rastu návštevnosti.

Tento trend vyvoláva otázky o tom, ako GSC nové formáty výsledkov zaznamenáva a do akej miery môžeme tieto čísla považovať za spoľahlivý odraz reality.

 

Vývoj metrík v GSC po zavedení AI Overviews

Vývoj metrík v GSC po zavedení AI Overviews

Na grafe vidíme zlomový bod po 20. máji 2025, kedy boli spustené AI Overviews. Od tohto momentu sa zreteľne rozchádzajú línie impresií a kliknutí – impresie narastajú, no kliknutí ubúda.

Aby sme tento vývoj pochopili, je potrebné pozrieť sa na to, ako Google Search Console pravdepodobne pristupuje k dátam s AI Overviews.

 

GSC a AI Overviews: Ako sú zaznamenávané dáta (nepotvrdené)

Pozícia

  • Podľa dostupných informácií sa AI Overviews v GSC pravdepodobne zaznamenávajú ako jeden blok, pričom všetky odkazy v rámci prehľadu zdieľajú rovnakú pozíciu.
  • Táto pozícia by mala zodpovedať umiestneniu celého AIO vo výsledkoch vyhľadávania. Najčastejšie ide o pozíciu 1, no nie je to pravidlom – prehľad sa môže zobraziť aj nižšie v závislosti od typu dopytu.
  • Pozícia by sa mala zaznamenať len vtedy, keď sa prehľad reálne zobrazí používateľovi – buď okamžite, alebo po rozbalení zložky s odpoveďou.
  • Ak sa rovnaká URL nachádza aj v tradičných organických výsledkoch, GSC by mal evidovať len najvyššiu pozíciu, zvyčajne tú z AI Overviews.

Kliknutia

Impresie

  • Impresia by sa mala zaznamenať len v prípade, že je konkrétny odkaz reálne zobrazený.
  • Ak je odkaz viditeľný hneď, impresia sa má započítať pri načítaní stránky.
  • Ak je skrytý v rozbaľovacom boxe, započíta sa až po jeho rozbalení.
  • Nie všetky odkazy v AI Overviews preto získajú impresiu automaticky pri každom zobrazení výsledkov.
  • Ak má jeden výsledok (napr. AI Overview) viacero odkazov na rôzne URL, každá z týchto URL môže dostať samostatnú impresiu.
  • Ak sú v prehľade viaceré odkazy na tú istú URL, započíta sa len jedna impresia pre túto konkrétnu stránku, aj keď je tam viacero výskytov (napr. textový a obrázkový odkaz). Toto správanie vyplýva z princípu, že GSC agreguje impresie na úrovni konkrétnej stránky a nezapočítava duplicitné zobrazenia tej istej URL v rámci jedného dopytu.

 

Prečo rastú impresie a klesajú kliknutia alebo pozícia?

  1. Viac viditeľných odkazov: AIO zobrazuje naraz viac externých stránok, ktoré predtým nemuseli byť vo výsledkoch viditeľné.
  2. Dominantná pozícia a plocha: AI Overviews sa často zobrazujú vysoko v SERP-e a zaberajú výraznú časť obrazovky, čo vedie k rastu impresií pre zdroje, ktoré boli dovtedy mimo top 10 výsledkov vyhľadávania.
  3. Viac unikátnych URL = viac impresií: Ak sa vo výsledkoch vyhľadávania (či už v rámci AI Overview, alebo v kombinácii s klasickými výsledkami) zobrazí viacero rôznych podstránok z toho istého webu, Google Search Console zaznamená jednu impresiu pre každú z týchto URL. To môže viesť k navýšeniu celkového počtu impresií aj bez toho, aby sa používateľ posunul ďalej v SERP-e.
  4. Pokles pozície bez straty kvality: Keď sa AI Overview zobrazí na pozícii 1 a vaša stránka v ňom nie je zahrnutá, všetky ostatné výsledky sa automaticky posunú nižšie. Ak ste sa doteraz zobrazovali na prvej pozícii, GSC po novom zaznamená pozíciu 2 – aj keď sa obsah ani konkurencia nezmenili. Ide teda o optický pokles, spôsobený tým, že AIO „predbehne“ klasické výsledky vo výpise.
  5. Neukončené nasadenie: Google AI Overviews sa stále implementujú pri čoraz väčšom množstve dopytov, čím sa počet impresií zvyšuje aj bez novej aktivity na stránke.
  6. Nízke CTR napriek viditeľnosti: Hoci Google tvrdí, že AIO zvyšuje mieru prekliku (CTR), viaceré nezávislé zdroje poukazujú skôr na pokles návštevnosti, potvrdený aj dátami z GSC.

 

Výzvy pri vyhodnocovaní vplyvu AI Overviews

  • Zdieľaná pozícia: Nie je možné identifikovať, ktorý konkrétny odkaz používateľ vnímal ako najrelevantnejší.
  • Chýbajúca historická kontinuita: AI Overviews sú novinkou, čo sťažuje porovnanie s predchádzajúcimi dátami.
  • Variabilita výstupov: Zobrazenie AIO sa líši podľa zariadenia, dopytu a správania používateľa.
  • Obmedzená transparentnosť: Google neposkytuje podrobné dáta, ktoré by umožnili nezávislé overenie jeho tvrdení.

Aj keď tu máme množstvo nových výziev, jedno je jasné.

AI Overviews menia pravidlá hry. Zvyšujú viditeľnosť (impresie), no často znižujú potrebu preklikov na stránky. 

SEO stratégia by sa mala prispôsobiť – zamerať sa na relevantnosť, autoritu a dôveryhodnosť obsahu, ktorý má potenciál byť zahrnutý v AI Overviews alebo s týmito aspektami efektívnejšie spolupracovať.

V našej agentúre sa dlhodobo venujeme prepojeniu SEO a AI – séria Rank Master 3000, ktorej súčasťou je aj tento článok, vznikla práve z tejto expertízy.

Poznámka:

Google zatiaľ nezverejnil detailnú metodiku merania AI Overviews v Google Search Console. Informácie uvedené v tomto článku vychádzajú z pozorovaní SEO komunity a verejne dostupných vyjadrení Googlu, no nemusia presne odrážať internú logiku merania.

Na doplnenie je však možné využiť externé nástroje – napríklad Marketing Miner, ktorý nedávno pridal funkciu na sledovanie výskytu AI Overviews vo výsledkoch vyhľadávania.

 

Zdroje