Definícia

Google penalizácia predstavuje formu trestu pre určitú webovú stránku, ktorá má za následok dramatický pokles pozícií na kľúčové slová alebo úplné vylúčenie daného webu z výsledkov vyhľadávania na Googli (deindexáciu).

Popis

Google penalizácia predstavuje situáciu, keď vyhľadávač Google úmyselne zníži viditeľnosť webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania dôsledkom porušenia jeho smerníc pre webmasterov.

Google dlhodobo deklaruje, že jeho cieľom nie je „trestať“, ale zabezpečiť kvalitu obsahu a relevantnosť vyhľadávania. Penalizácie preto plnia korekčnú funkciu v prostredí, kde sa často uplatňujú manipulácie s algoritmom. Na rozdiel od iných druhov postihov, napr. bezpečnostných varovaní, DMCA žiadostí či technických chýb pri indexácii, ide o techniky nazývané ako „black hat SEO“. 

Google penalizácia môže vo výsledku spôsobiť výrazný prepad organickej návštevnosti z vyhľadávania a v prípade, že tento kanál návštevnosti sa výrazne podieľa na výkone predaja, tak vo výsledku môže výrazne poškodiť podnikanie.

Delenie Google penalizácií

Penalizácie Googlu delíme na:

  • Algoritmické penalizácie: Prichádzajú v dôsledku zmeny algoritmov vyhľadávača Google. Zrazu niektoré veci prekážajú, ktoré predtým pre algoritmus problémom neboli. Najznámejšie sú Google Panda alebo Google Penguin. Neexistuje na ne žiadne priame upozornenie. Majiteľ webu si pokles viditeľnosti všimne až sekundárne, napríklad zníženou návštevnosťou alebo stratou pozícií. Algoritmická penalizácia sa neodstraňuje cez žiadosť – neexistuje žiadna forma „odvolania“. Namiesto toho treba optimalizovať web podľa nových požiadaviek algoritmu a čakať na ďalšiu indexáciu (alebo algoritmickú aktualizáciu), ktorá môže rozhodnutie „zvrátiť“.
  • Manuálne penalizácie: Sú výsledkom priameho zásahu pracovníka Googlu, ktorý identifikoval porušenie pravidiel pre správu webu. Po odstránení problému môže majiteľ webu požiadať o prehodnotenie webu (reconsideration request). Ak je žiadosť úspešná, penalizácia sa zruší a stránka sa môže opäť objavovať vo výsledkoch vyhľadávania v plnom rozsahu. Výhodou manuálnej penalizácie je jej transparentnosť. Google ju oznámi a vysvetlí. Nevýhodou je, že kým trvá, môže výrazne poškodiť viditeľnosť a dôveryhodnosť webu.

Penalizácie si netreba zamieňať s tým, ak sa po nejakej aktualizácii algoritmu pozície webu v priemere zhoršia. Nie každý pokles návštevnosti znamená penalizáciu. Odporúča sa zvážiť aj tieto alternatívy ako sezónne výkyvy (napr. pokles návštevnosti počas sviatkov), výpadky servera alebo hostingové problémy, či interné blokovanie indexácie a iné.

Ako zistiť, či bol web penalizovaný

Pri manuálnej penalizácii sa informácia zobrazí v účte Google Search Console, v sekcii Manual actions, spolu s popisom problému a odporúčaniami na jeho nápravu. 

Pri algoritmickej penalizácii je to, ako sme spomínali, horšie. Priamo sa o nej nedozviete. Zistiť, či bol web penalizovaný Googlom, si vyžaduje kombináciu technickej analýzy, sledovania výkonnostných dát a porovnávania vývoja v čase. Najspoľahlivejšie indikátory sa dajú získať cez Google Search Console, Google Analytics alebo iné nástroje pre webovú analytiku.

Príklad: Ak web výrazne stratil návštevnosť 6. marca a zároveň bol 5. marca vyhlásený „core update“, existuje silná pravdepodobnosť, že išlo o algoritmickú penalizáciu.

Ako sa zbaviť penalizácie

Penalizácie Googlom nemusia byť nutne trvalé. Zbavenie sa penalizácie závisí predovšetkým od jej typu:

  • V prípade manuálnej penalizácie je kľúčové splniť konkrétne požiadavky Googlu a podať žiadosť o prehodnotenie.
  • Pri algoritmickej penalizácii ide skôr o dlhodobý proces vylepšovania kvality webu a čakania na reindexovanie alebo ďalšiu aktualizáciu algoritmu.