Definícia

Hook rate je metrika, ktorá označuje, aké percento divákov ostane sledovať obsah (najmä video) počas jeho prvých sekúnd alebo úvodnej časti, čím určuje, do akej miery video dokáže zaujať divákov hneď na začiatku.

Hook rate je využívaný predovšetkým v rámci sociálnych médií, najmä na platformách ako TikTok, Instagram, YouTube či iné, ktoré sa zameriavajú na videá.

Prečo sa oplatí sledovať hook rate?

  • Prvý dojem rozhoduje: Na sociálnych sieťach je množstvo obsahu a používateľ sa rozhoduje veľmi rýchlo, či video, alebo iný obsah bude sledovať ďalej. Hook rate odráža efektivitu úvodných sekúnd obsahu.
  • Optimalizácia obsahu: Vysoký hook rate znamená, že obsah dokáže upútať pozornosť divákov. Nízky hook rate upozorňuje, že úvod videa alebo postu potrebuje vylepšiť, aby dokázal zaujať viac ľudí.
  • Algoritmy sociálnych médií: Platformy často hodnotia videá na základe toho, koľko divákov sleduje videá až do konca alebo aspoň ich úvodnú časť. Vysoký hook rate môže podporiť algoritmus, ktorý video posunie viac používateľom.
  • Zlepšenie celkového výkonu: Sledovanie hook rate môže pomôcť tvorcom obsahu porozumieť, ktoré typy úvodných sekvencií, vizuálov či informácií najviac rezonujú s publikom, čo vedie k vyššej sledovanosti a angažovanosti.
  • ROI (návratnosť investícií): Vysoký hook rate môže viesť k lepšej návratnosti investícií pre firmy a marketérov.