Definícia

Parasociálny vzťah označuje jednostranný psychologický vzťah, v ktorom má jednotlivec pocit blízkosti, dôvery alebo emocionálneho prepojenia s mediálne známou osobnosťou (napr. moderátor/ka, herec/čka, influencer/ka), hoci medzi nimi neexistuje skutočná vzájomná interakcia.

Popis

Ide o jav, keď si človek vytvára ilúziu osobného vzťahu s niekým, koho pozná výlučne prostredníctvom médií (napr. sociálnych sietí, filmov, seriálov…). Má dojem, že mediálnu osobnosť „pozná“, rozumie jej hodnotám, postojom či osobnosti. Tento pocit vzniká dlhodobým sledovaním jej obsahu; vzťah je však jednostranný – druhá strana o konkrétnom jednotlivcovi spravidla nevie.

Pojem parasociálna interakcia zaviedli v roku 1956 sociológovia Donald Horton a Richard Wohl pri výskume televíznych moderátorov. Pôvodne sa týkal masových médií, no s nástupom sociálnych sietí, influencerov, streamerov a AI asistentov jeho význam výrazne narástol.

Hlavné znaky parasociálneho vzťahu

  • Človek má pocit, že influencera/ku osobne pozná, hoci medzi nimi neexistuje skutočný kontakt.
  • Silne prežíva emócie spojené s týmto influencerom/kou. Teší sa z jej úspechov, cíti smútok alebo hnev pri kritike či konflikte, akoby išlo o blízkeho priateľa/ku.
  • Pravidelne sleduje jej obsah a má potrebu byť „v obraze“.
  • Obhajuje influencera/ku aj v situáciách, kedy je kritika opodstatnená. Ignoruje fakty alebo protichodné názory a reaguje podráždene na nesúhlas.
  • Preberá názory, správanie alebo životný štýl influencera/ky; to sa môže prejaviť v nákupných rozhodnutiach, politických postojoch či hodnotových súdoch.
  • Uprednostňuje scrollovanie obsahu influencera/ky pred reálnymi vzťahmi.
  • Človek má pocit výnimočného prepojenia. Verí, že „ich vzťah“ je hlbší než u ostatných fanúšikov (napr. kvôli pravidelnému sledovaniu, komentovaniu alebo drobným interakciám).

Typy parasociálnych vzťahov podľa Dr. Cynthie Vinney, PhD. 

Parasociálne interakcie

Ide o krátkodobé a povrchné pocity blízkosti k mediálne známej osobe; človek má pocit, že túto celebritu „pozná“, no vzťah je slabý a bez hlbšej emočnej väzby.

Parasociálne vzťahy

Sú dlhodobejšie a emočne silnejšie. Publikum si vytvára stabilné puto k mediálne známej osobe; sleduje jej život, názory a reaguje na jej úspechy či zlyhania, hoci ide stále o jednostranný vzťah.

Parasociálne putá (attachments)

Najintenzívnejšia forma. Mediálne známa osoba je pre jednotlivca zdrojom emocionálnej opory, inšpirácie alebo pocitu bezpečia; tento typ vzťahu môže ovplyvňovať správanie, postoje aj rozhodovanie.

Môžu byť parasociálne vzťahy nebezpečné?

  • Ak parasociálny vzťah nahrádza reálne sociálne kontakty, môže viesť k osamelosti a izolácii. Človek totiž investuje emócie do jednostranného vzťahu, ktorý mu ich, prirodzene, nedokáže opätovať.
  • Môže dochádzať k skreslenému vnímaniu reality. Mediálna osoba pôsobí blízko a dôverne, no jej obraz je často upravený, selektívny alebo komerčne motivovaný.
  • Silné parasociálne puto zvyšuje emočnú závislosť. Zmeny správania influencera, kritika alebo jeho „zmiznutie“ môžu vyvolať frustráciu, úzkosť či hnev.
  • Rizikom je aj potenciálne ovplyvňovanie názorov a rozhodnutí osoby; tá môže nekriticky preberať postoje, politické názory alebo nákupné odporúčania len preto, že prichádzajú od „známej“ osoby.

Zvlášť veľkú pozornosť je nutné venovať deťom a dospievajúcim, ktorí si ešte len začínajú vytvárať hranice medzi realitou a mediálnym obsahom.

Výraz parasociálny sa stal slovom roka 2025

Podľa The Cambridge Dictionary výraz „parasocial“, v preklade „parasociálny“, sa stal slovom roka 2025.

Zdroje