V dnešnom digitálnom svete môže byť influencerom či influencerkou takmer každý, kto má vášeň a víziu. Ale ako sa skutočne odlíšiť a vybudovať si verné publikum? Tento článok vám ukáže, ako pochopiť dynamiku sociálnych sietí, vybudovať si silnú osobnú značku a vytvoriť obsah, ktorý zaujme a inšpiruje. Zistite, aké kroky musíte podniknúť, aby ste sa stali vplyvným hlasom, ktorý dokáže zaujať a vybudovať si dôveru.

Kto je influencer/ka? 

Influencer je osoba, ktorá využíva sociálne siete na ovplyvňovanie nákupných rozhodnutí svojich sledovateľov. Títo ľudia tvoria obsah, ktorý prináša hodnotu – môžu to byť špecializované odborné vedomosti, kombinácia vzdelávania a zábavy alebo vhľad do konkrétnej témy či oblasti záujmu. 

Definícia toho, kto je influencer/ka, sa neustále mení. Influenceri môžu byť rôzni – od tanečníkov na TikToku až po odborníkov, ktorí zdieľajú praktické návody. Nemusia byť celebritami ani verejne známymi osobnosťami. Úspešným influencerom/kou sa môže stať ktokoľvek, kto dokáže osloviť a inšpirovať svoje publikum.

V tomto prostredí sa často používajú pojmy ako makro, mikro a nano influenceri, ktoré označujú veľkosť ich publika:

  • makro influenceri majú 500 tisíc až 1 milión sledovateľov,
  • mikro influenceri 10 tisíc až 50 tisíc sledovateľov
  • a nano influenceri do 10 tisíc sledovateľov.

10 tipov, ako sa stať influencerom

1. Vyberte si špecifickú oblasť

Výber správnej špecifikácie je kľúčovým krokom na ceste stať sa úspešným influencerom či influencerkou. Špecifikácia predstavuje veľmi konkrétny segment trhu alebo skupinu spotrebiteľov, na ktorých sa influencer môže zamerať a osloviť ich svojím obsahom online. Vaša špecifikácia môže byť definovaná kategóriou obsahu, ktorý zdieľate na sociálnych sieťach, ale aj demografiou (vek, lokalita, príjem a pod.) a psychografiou (hodnoty, presvedčenia, záujmy a pod.) vašej cieľovej skupiny.

Ak chcete lepšie pochopiť, ktorá špecifikácia je pre vás najvhodnejšia, zamyslite sa nad tým, čo vás skutočne baví. Aký content konzumujete najradšej? Aký by ste chceli vytvárať? Skúmajte úspešných influencerov, ktorých sledujete, a analyzujte ich cieľové publikum – akí používatelia sledujú týchto influencerov, aké sociálne siete používajú a aké produkty alebo služby propagujú. Týmto spôsobom zistíte, či sa vo vašom výbere nachádza potenciál na vytvorenie lojálnej komunity.

2. Spoznajte svoje publikum

Keď máte jasne stanovenú svoju špecifikáciu, ďalším krokom je dôkladný prieskum trhu, aby ste lepšie porozumeli svojej cieľovej skupine. Pochopenie vašich sledovateľov je kľúčové pre vytváranie obsahu, ktorý ich zaujme, odpovie na ich otázky a splní ich očakávania. Týmto spôsobom si vybudujete dlhodobý a hodnotný vzťah so svojím publikom, čo je základom úspešného influencer marketingu.

Začnite tým, že preskúmate, aký typ obsahu vaša cieľová skupina najviac preferuje. Na sociálnych sieťach sa pozrite, ktoré príspevky majú najviac interakcií – lajkov, komentárov, zdieľaní. Analyzujte, či ide o edukatívny obsah, zábavné videá, inšpiratívne príspevky alebo praktické návody. Týmto spôsobom zistíte, na čo vaše publikum najviac reaguje a môžete tomu prispôsobiť svoj obsah.

Pozornosť venujte aj komentárom, ktoré vaša cieľová skupina zanecháva pod príspevkami iných influencerov alebo značiek. Všímajte si, čo ich zaujíma, na čo sa pýtajú a aké problémy riešia. Tieto informácie vám poskytnú cenné poznatky o ich potrebách, túžbach a výzvach, ktorým čelia. Na základe toho môžete vytvárať obsah, ktorý odpovedá na ich otázky, poskytuje riešenia alebo im prináša hodnotu, ktorá im chýba.

3. Vytvorte si značku

Na svoju značku influencera sa pozerajte rovnako, ako by ste sa pozerali na osobnú značku – ako na súvislú prezentáciu vašej osobnosti, hodnôt, vášní a odbornosti v určitej oblasti, ktorú môžete využiť na rozvoj svojho podnikateľského potenciálu. Je dôležité si jasne ujasniť, aký dojem chcete zanechať na svoje online publikum a prečo chcete byť známi.

Môžete si tiež vytvoriť vizuálnu identitu vašej značky influencera, ktorá bude zahŕňať farebnú schému, typy písma a dokonca aj hlas vašej značky – či už formálny, priateľský, inšpiratívny, alebo zábavný. Tieto vizuálne a komunikačné prvky budú slúžiť na posilnenie vášho imidžu a udržanie si konzistencie vo všetkých vašich príspevkoch a interakciách. Dobre premyslená identita a jednotnosť značky pomáhajú budovať si dôveru a rozpoznateľnosť, čo je kľúčové pre úspech v digitálnom prostredí.

Vaša značka by mala byť prirodzeným odrazom toho, kto ste a toho, čo chcete dosiahnuť. Čím autentickejší a konzistentnejší budete, tým lepšie si vás vaše publikum zapamätá a bude vás vnímať ako dôveryhodného influencera/ku. 

4. Urobte si redakčný kalendár

Myšlienka pravidelného vytvárania obsahu môže byť pre mnohých zastrašujúca a je dôležité si uvedomiť, že sa nestanete influencerom zo dňa na deň. Tu prichádza na rad redakčný kalendár, ktorý vám pomôže získať poriadok v tvorbe obsahu. Kalendár s rozvrhom príspevkov na deň, týždeň, mesiac a rok vám nielenže pomôže udržať organizáciu pod kontrolou, ale tiež umožní využiť príležitosti, ako sú sviatky, udalosti či hashtag výzvy, ktoré môžu zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu.

Na začiatku môže byť váš redakčný kalendár jednoduchý. Stačí si naplánovať, aký obsah chcete publikovať a stanoviť si realistický časový rámec na jeho tvorbu. Týmto spôsobom sa vyhnete stresu z neskorého plánovania a zabezpečíte si konzistentný tok obsahu, ktorý zaujme vaše publikum.

Váš kalendár by mal obsahovať všetky potrebné prvky pre jednotlivé príspevky – fotografie alebo videá, popisy, označenia a hashtagy. Dôkladné plánovanie vám pomôže udržať si konzistenciu v komunikácii, lepšie si zorganizovať svoj čas a zabezpečiť, že vaše príspevky budú aktuálne, relevantné a efektívne.

5. Vyberte si svoju platformu

Ste expertom na TikTok alebo máte radšej Instagram? Aj keď je užitočné mať profily na viacerých platformách, pravdepodobne vyniknete najviac na jednej alebo dvoch, a práve na tie by ste mali sústrediť väčšinu svojho času a pozornosti. Každá platforma má svoje špecifiká a oslovuje rôzne typy publika, takže je dôležité pochopiť, kde sa vaša osobnosť a obsah najlepšie hodia.

Napríklad úspešná cesta k tomu, ako sa stať influencerom na Instagrame, bude výrazne odlišná od toho, ako dosiahnuť úspech na YouTube. Instagram sa zameriava na vizuálny obsah, ako sú fotografie a krátke videá, zatiaľ čo YouTube je platformou pre dlhšie formy videí a podrobnejšie návody. Každá platforma si vyžaduje iný prístup, štýl obsahu a stratégiu zapájania publika.

6. Spolupracujte s ostatnými influencermi

Aby ste si vybudovali silnú základňu sledovateľov, budete potrebovať pomoc. Jedným z efektívnych spôsobov, ako získať nových fanúšikov, je spolupráca s už etablovaným influencerom/kou na vzájomnej propagácii. Skôr než začnete priťahovať značky, potrebujete si vybudovať publikum. Nájdite influencera/ku vo svojej špecifikácii a dohodnite sa na vzájomnom zdieľaní obsahu, spoločnej súťaži alebo dokonca spoločne vytvorenom obsahu.

Spolupráca s inými influencermi vám pomôže osloviť ich sledovateľov a ukázať sa širšiemu publiku, ktoré by vás inak nemuselo objaviť. Títo influenceri vám môžu tiež poskytnúť cenné rady a tipy, ako byť úspešnými v tejto oblasti a podporiť vás na vašej ceste stať sa influencerom/kou. 

7. Zapojte svoje publikum

Sledovatelia chcú byť v kontakte so svojimi obľúbenými influencermi, a preto je nevyhnutné vyhradiť si čas na odpovedanie na ich otázky, reagovanie na komentáre a prípadne aj na správy v súkromných správach (DMs). Aktívne počúvanie vášho publika vám poskytne cenné informácie o tom, aký obsah by ste mali ďalej tvoriť.

Tento aspekt je obzvlášť dôležitý, ak máte v pláne zarábať na svojej činnosti. Ak chcete začať spolupracovať so značkami ako influencer, váš prvý krok by mal byť zameraný na angažovanosť – vytváranie vzťahu s vaším publikom. Zapojením sa do diskusií a pravidelnou komunikáciou so sledovateľmi nielenže budujete dôveru, ale tiež posilňujete svoju pozíciu ako dôveryhodný a autentický hlas, ktorý budú chcieť značky podporovať.

8. Buďte konzistentní 

Byť tvorcom obsahu je časovo náročné a môžu prísť dni, keď sa vám, jednoducho, nebude chcieť. Napriek tomu je konzistentnosť nevyhnutná. Je dôležité si vyhradiť čas na každý z krokov, ktoré sme už spomenuli, a pokúsiť sa každý deň venovať aspoň trochu času tvorbe obsahu. 

9. Spolupracujte so značkami 

Keď si používatelia sociálnych sietí začnú všímať váš obsah, sledovať vaše účty a hľadať u vás zábavu alebo informácie, je možné, že vás oslovia značky so záujmom o spoluprácu. Avšak, môžete byť aktívni a osloviť značky priamo sami.

10. Určite si svoju hodnotu

Pri budovaní osobnej značky, tvorbe obsahu alebo poskytovaní služieb je kľúčové, aby ste si jasne určili svoju vlastnú hodnotu a pevne si za ňou stáli. Často sa stáva, že noví influenceri alebo tvorcovia obsahu podceňujú svoju prácu a idú pod cenu len preto, aby získali prvé spolupráce alebo sledovateľov. 

Okrem toho nie je dôležitá len cena, ale aj výber spoluprác. Prijímať každú ponuku, ktorá sa objaví, alebo spolupracovať s viacerými značkami v rovnakej oblasti, môže oslabiť váš osobný brand a zmiasť vaše publikum. Buďte selektívni a vyberajte si spolupráce, ktoré sú v súlade s vašimi hodnotami a dlhodobými cieľmi. Spolupráce by mali odrážať to, kým ste a čo reprezentujete – len tak si získate dôveru a lojalitu svojich sledovateľov a zároveň si udržíte svoju hodnotu na trhu.

Zdroje