Sociálne siete sa menia každý mesiac a udržať si prehľad o všetkých zmenách nie je jednoduché. Máj priniesol viacero zaujímavých aktualizácií, ktoré môžu ovplyvniť tvorbu obsahu, plánovanie príspevkov aj vyhodnocovanie výsledkov. Prinášame výber 6 májových noviniek zo sveta sociálnych sietí, ktoré by nemali ujsť žiadnemu social media manažérovi ani manažérke.

Instagram spustil Instants

Instagram predstavil novú funkciu s názvom Instants, ktorá má používateľov motivovať k spontánnejšiemu a menej upravenému zdieľaniu momentov z každodenného života. Novinka funguje ako samostatný priestor na rýchle fotky pre priateľov, bez filtrov, editovania a tlaku na dokonalosť.

Instants sa nachádzajú priamo v správach na Instagrame. Používateľ odfotí moment, pridá krátky popis a odošle ho blízkym priateľom alebo vzájomným followerom. Fotografie sa po zobrazení stratia a najneskôr po 24 hodinách už nie sú dostupné. Priatelia môžu reagovať alebo odpovedať, pričom komunikácia pokračuje v súkromných správach.

Instagram spustil Instants

Zdroj: Introducing Instants – for sharing in the moment

Zaujímavé je, že Instagram zároveň predstavil aj samostatnú aplikáciu Instants, ktorá poskytuje rýchly prístup ku kamere bez potreby otvárať celý Instagram. Zatiaľ ju testuje len vo vybraných krajinách.

Pre social media manažérov je táto novinka zaujímavá najmä z pohľadu smerovania platformy. Instagram tým vysiela jasný signál, že popri profesionálnom obsahu, Reels a tvorbe pre široké publikum chce opäť podporiť aj autentické zdieľanie medzi priateľmi. Podobne ako kedysi Stories, aj Instants môžu postupne zmeniť spôsob, akým ľudia používajú platformu.

Pre značky zatiaľ nejde o marketingový nástroj, ale skôr o trend, ktorý sa oplatí sledovať. Rastúci dôraz na spontánnosť, autenticitu a obsah „bez filtrov“ totiž ovplyvňuje aj očakávania používateľov voči firemnej komunikácii. Čím prirodzenejšie a ľudskejšie budú značky na sociálnych sieťach pôsobiť, tým bližšie budú tomu, čo dnes používatelia od online komunikácie očakávajú.

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

Príspevok, ktorý zdieľa Adam Mosseri (@mosseri)

Zdroj: Adam Mosseri Instagram

Instagram testuje samostatné popisy pre jednotlivé fotky v carousel postoch

Instagram testuje novinku, ktorá môže výrazne rozšíriť možnosti práce s carousel príspevkami. Používatelia by po novom mohli pridať samostatný popis ku každej fotke alebo k videu v rámci jedného carouselu.

V praxi to znamená, že carousel už nebude odkázaný len na jeden spoločný popis. Každý slide bude môcť niesť vlastný kontext, vysvetlenie alebo doplňujúcu informáciu. Pre social media managerov to otvára nové možnosti najmä pri edukatívnom obsahu, produktových výberoch, návodoch, eventových recapoch či storytellingu.

Instagram testuje samostatné popisy pre jednotlivé fotky v carousel postoch

Zdroj: Social Media Today

Carousel posty patria dlhodobo medzi najvýkonnejšie formáty na Instagrame. Dôvod je jednoduchý: používateľ pri nich trávi viac času, preklikáva sa obsahom a Instagram má viac príležitostí ukázať mu príspevok opakovane. 

Ak sa táto funkcia dostane ku všetkým používateľom, značky budú môcť vytvárať ešte prepracovanejšie carousel série. Každý slide tak môže fungovať ako samostatná mini kapitola bez toho, aby bol hlavný popis príliš dlhý alebo neprehľadný.

Pre social media managerov je to signál, že carousely budú na Instagrame ešte dôležitejšie. Nestačí ich brať len ako „viac fotiek v jednom poste“. Čoraz viac sa z nich stáva priestor na premyslený obsah, ktorý dokáže kombinovať vizuál, text, kontext aj výzvu na interakciu.

Adam Mosseri vysvetľuje, ktoré Instagram metriky sledovať pri vyhodnocovaní výkonu

Instagram opäť pripomína, že samotný dosah nie je metrika, na ktorej by mali social media manageri stavať celé vyhodnocovanie. Šéf Instagramu Adam Mosseri upozornil, že ak chceme pochopiť, prečo mal konkrétny príspevok vyšší alebo nižší dosah, mali by sme sa pozerať najmä na mieru engagementu.

Inými slovami: nestačí vedieť, koľko ľudí príspevok videlo. Dôležitejšie je, koľko z nich s ním niečo urobilo. Dali like, uložili si ho, poslali ho ďalej, okomentovali ho alebo sa pri ňom zdržali dlhšie.

Príspevok s nižším dosahom, ale vysokým počtom uložení či odoslaní, môže byť z dlhodobého pohľadu hodnotnejší ako príspevok, ktorý videlo veľa ľudí, no nikto naň nereagoval. Práve tieto signály totiž pomáhajú Instagramu rozhodnúť, či má obsah ukázať ďalej.

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

Príspevok, ktorý zdieľa Adam Mosseri (@mosseri)

Zdroj: Adam Mosseri Instagram

Meta pridáva nové nástroje na plánovanie a publikovanie obsahu

Meta predstavila nové nástroje, ktoré majú tvorcom a social media managerom uľahčiť plánovanie, publikovanie a správu obsahu. Cieľ je jasný: podporiť pravidelnosť, zjednodušiť workflow a motivovať tvorcov k publikovaniu originálneho obsahu priamo v aplikáciách Meta.

Prvou novinkou je vylepšený Content Planner v Creator Studio na webe. Ten prináša prehľadnejší vizuálny pohľad na naplánované príspevky, vďaka čomu sa dá jednoduchšie vidieť, kde v kalendári vznikajú medzery a ako sú rozložené jednotlivé výstupy. Súčasťou prehľadu majú byť aj výkonnostné dáta, takže tvorcovia môžu lepšie prepájať plánovanie s tým, čo publikum reálne zaujíma.

Druhou novinkou je vylepšený priestor na plánovanie Reels. Ten umožní efektívnejšie nahrávať viac krátkych videí naraz, dopĺňať k nim popisy a zároveň jednoduchšie kontrolovať možné problémy s autorskými právami. Pre tímy, ktoré pracujú s väčším objemom videoobsahu, to môže znamenať výraznú úsporu času.

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

Príspevok, ktorý zdieľa Facebook for Creators (@facebookforcreators)


Zdroj: Facebook for Creators

LinkedIn zdieľa nové odporúčania pre tvorbu video obsahu

LinkedIn dlhodobo posilňuje video formát a najnovšie zdieľal odporúčania, ktoré môžu pomôcť tvorcom aj značkám lepšie pracovať s videom na platforme. Keďže video obsah na LinkedIne získava čoraz väčšiu pozornosť, nejde už len o doplnkový formát, ale o dôležitú súčasť obsahovej stratégie.

Podľa LinkedInu najlepšie fungujú videá, ktoré vychádzajú z reálnych skúseností, odborného pohľadu a jasného názoru. Inými slovami, nejde o dokonale naleštený obsah, ale o autentické know-how. Fungovať môžu napríklad komentáre k aktuálnym trendom v odvetví, vysvetlenia z praxe, kariérne lekcie alebo pohľad odborníka na konkrétnu tému.

Platforma zároveň odporúča pravidelnosť. Ako dobrý štartovací bod uvádza 2 až 5 príspevkov týždenne, pričom približne dva z nich by mali byť video obsah. Dôležitejšie než samotný počet je však udržateľný rytmus. Pre značky to znamená, že video by nemalo vzniknúť nárazovo, ale malo by byť prirodzenou súčasťou mesačného content plánu.

Dáta tento smer potvrdzujú. LinkedIn už v minulosti uviedol, že čas sledovania videí v aplikácii medziročne vzrástol o 36 % a tvorba krátkych videí rástla dvojnásobným tempom v porovnaní s inými formátmi. V roku 2026 zároveň platforma zaznamenala takmer 30 % medziročný rast plateného video obsahu.

Pre social media managerov je to jasný signál. LinkedIn už nie je len platforma na textové posty, employer branding a články. Video sa stáva dôležitým formátom aj v B2B komunikácii. Značky, ktoré dokážu priniesť odborný, autentický a pravidelný video obsah, môžu získať väčší priestor v newsfeede aj silnejšie prepojenie s publikom.

Instagram prináša teleprompter priamo do aplikácie

Instagram pokračuje v podpore video tvorcov a prináša funkciu, ktorá môže výrazne zjednodušiť natáčanie Reels. Do hlavnej aplikácie pridáva teleprompter, teda nástroj, ktorý počas nahrávania zobrazuje plynulo sa posúvajúci text priamo na obrazovke.

Funkcia bola pôvodne dostupná iba v aplikácii Edits, no teraz ju Instagram integruje priamo do svojho fotoaparátu. Tvorcovia tak môžu nahrať pripravený scenár a počas natáčania ho čítať bez toho, aby sa museli spoliehať na poznámky vedľa kamery alebo vedieť celý text naspamäť.

Výhodou je, že text sa zobrazuje priamo pod prednou kamerou telefónu. Výsledkom je prirodzenejší očný kontakt s publikom a plynulejší prejav. Používatelia si navyše môžu nastaviť rýchlosť posúvania textu podľa vlastného tempa reči.

Na prvý pohľad ide o nenápadnú novinku, no pre social media managerov či marketérov môže výrazne zrýchliť tvorbu obsahu. Natáčanie odborných tipov, produktových predstavení, firemných noviniek alebo edukatívnych videí bude jednoduchšie a bude vyžadovať menej pokusov.

Novinka zároveň potvrdzuje, že Instagram naďalej investuje do video obsahu a snaží sa tvorcom ponúknuť profesionálnejšie nástroje priamo v aplikácii. Ak vaša značka pravidelne tvorí Reels alebo videá s hovoreným slovom, teleprompter môže byť malou funkciou s veľkým dopadom na efektivitu tvorby.

Instagram prináša teleprompter priamo do aplikácie

Zdroj: Social Media Today

Zdroje