Definícia

Deinfluencer je tvorca obsahu, ktorý na sociálnych sieťach odrádza svoje publikum od kúpy konkrétnych produktov alebo od zbytočnej spotreby. Upozorňuje napríklad na neprimeranú cenu, slabú kvalitu, nenaplnené očakávania alebo na to, že človek daný produkt v skutočnosti nepotrebuje.

Jeho obsah vychádza z princípu de-influencingu. Deinfluencer pritom neprestáva ovplyvňovať nákupné rozhodovanie. Mení skôr smer svojho vplyvu: môže odporučiť nákup odložiť, produkt nekúpiť alebo zvoliť vhodnejšiu alternatívu.

Popis

Deinfluencer nemusí byť samostatným typom tvorcu, ktorý sa venuje výlučne kritike produktov. Takýto obsah môže príležitostne vytvoriť aj bežný tvorca obsahu, ktorý inokedy produkty odporúča.

Od klasického influencera sa deinfluencer líši najmä tým, akým smerom svoje publikum ovplyvňuje. Namiesto podpory nákupu môže vysvetľovať, prečo produkt podľa neho nestojí za peniaze, komu sa neoplatí alebo prečo okolo neho vznikli neprimerané očakávania.

Deinfluencer môže napríklad:

  • upozorniť na preceňovaný alebo virálny produkt,
  • porovnať marketingové sľuby s vlastnou skúsenosťou,
  • vysvetliť, komu sa produkt podľa neho neoplatí,
  • odporučiť používať to, čo človek už vlastní,
  • navrhnúť lacnejšiu alebo vhodnejšiu alternatívu.

Nie každá negatívna recenzia však automaticky robí z tvorcu deinfluencera. Recenzia sa zameriava predovšetkým na hodnotenie konkrétneho produktu. Deinfluencer môže ísť ďalej a spochybniť aj samotnú potrebu nákupu alebo tlak, ktorý okolo produktu vytvoril trend na sociálnych sieťach.

Deinfluencer môže zároveň spolupracovať so značkami alebo zarábať na odporúčaných alternatívach. Aj pri de-influencing obsahu je preto dôležitá transparentnosť komerčných vzťahov.

Príklad

Na TikToku sa stane populárnym nový termohrnček, ktorý odporúčajú desiatky tvorcov. Deinfluencer vo videu ukáže, že podobnú funkciu plní aj hrnček, ktorý už niekoľko rokov používa, a vysvetlí, prečo podľa neho nemá zmysel kupovať nový iba kvôli trendu.

Namiesto ďalšieho nákupu tak publikum vedie k tomu, aby najskôr zvážilo, či nový produkt skutočne potrebuje.