Keď sa povie „influencer“, väčšina z vás si možno predstaví veľké, zvučné mená ako Zuzana Plačková, Fero Joke a Dominika Cibulková. Ide o skutočne známe osobnosti, ktoré si za spoluprácu nemajú problém vypýtať niekoľko tisíc eur. 

Čoraz viac značiek však začína hrať s inými kartami a do komunikácie zapájajú tzv. mikroinfluencerov, ktorí majú menej followerov, a čo je nesporne najdôležitejšie – nižšie nároky na honorár. V tomto článku sa dozviete, či môže byť spolupráca s mikroinfluencermi úspešná a aké sú jej výhody.

S príchodom popularity sociálnych sietí sa toho udialo mnoho; mladšiu generáciu dnes už neohúrite vybieleným úsmevom herca z Policajných prípadov v televíznom spote počas večerných správ. Namiesto toho skrolujú na Instagrame či TikToku a nechávajú sa ovplyvniť ľuďmi, ktorých sledujú každý deň – influencermi. Práve tí dnes určujú, čo je trendy, čo sa oplatí kúpiť a čo je, naopak, „cringe“ a dnes to už vedia aj firmy.

Hovoria to i dáta: 

Zároveň neustále klesá počet mladých, ktorí pravidelne sledujú televíziu; vo Veľkej Británii dokonca tento podiel v minulom roku klesol na 48 %, zatiaľ čo objem času, ktorý denne strávia sledovaním videoobsahu na internete, stúpol o 6 minút. (2024, Trend)

Na Slovensku je rozdiel medzi generáciami viditeľný najmä v prípade získavania informácií; sociálne siete sa stali hlavným zdrojom spravodajstva pre ľudí vo veku 18 – 33 rokov. (2023, Trend)

Aké typy influencerov poznáme?

Rozlišujeme niekoľko typov influencerov, ktorých od seba odlišuje najmä veľkosť fanúšikovskej základne, teda počet followerov. V rámci definície sa tieto počty naprieč internetom (aj krajinami) líšia, v zásade však môžeme influencerov rozdeliť približne takto:

  • Nanoinfluenceri: 1 000 – 10 000 followerov (napr. @andreakuchtova)
  • Mikroinfluenceri: 10 000 – 100 000 followerov (napr. IG: @vinarovazena)
  • Makroinfluenceri: 100 000 – 1 000 000 followerov (napr. IG: @lucypug)
  • Megainfluenceri: viac ako 1 000 000 followerov (napr. IG: @petosagan)

Megainfluenceri, makroinfluenceri, mikroinfluenceri a nanoinfluenceri

Kto sú to mikroinfluenceri a prečo sú takí populárni?

Mikroinfluenceri sú tvorcovia obsahu s 1 000 až 100 000 sledovateľmi, ktorí si vybudovali silnú komunitu v konkrétnej oblasti (napr. móda, zdravý životný štýl, technológie, cestovanie). Na rozdiel od veľkých influencerov ich publikum nevníma ako vzdialené celebrity, ale skôr ako dôveryhodných priateľov, ktorým môžu veriť pri výbere produktov a služieb. 

Ich obsah je autentický, osobný a často pôsobí menej komerčne. Vďaka užšiemu prepojeniu s komunitou majú ich príspevky vyšší engagement, pričom ich sledovatelia aktívne komentujú, zdieľajú a reagujú na odporúčané produkty. Práve preto sú mikroinfluenceri čoraz populárnejšou voľbou značiek, ktoré chcú efektívne osloviť špecifickú cieľovú skupinu a zároveň pôsobiť autenticky.

V prospech mikroinfluencerov hovoria aj dáta, z množstva štatistík vyberáme:

  • Mikroinfluenceri tvoria až 47,3 % všetkých influencerov. (2024, Spiralytics)
  • Odhaduje sa, že až 37,3 % influencer marketingových aktivít v roku 2025 bude zameraných práve na spoluprácu s mikroinfluencermi. (Influencer Marketing Benchmark Report 2025)
  • Podľa dát Spiralytics dosahujú najvyšší engagement rate práve mikroinfluenceri: 
Platforma Priemerný engagement rate
Mikroinfluenceri Megainfluenceri
Instagram 3,86 % 1,21 %
YouTube 1,64 % 0,37 %
TikTok 17,96 % 4,96 %

Zdroj dát: Spiralytics

Praktické výhody spolupráce s mikroinfluencermi

  • Vyšší engagement: Mikroinfluenceri majú menšiu, ale lojálnejšiu komunitu, ktorá aktívnejšie reaguje na ich obsah; miera ich zapojenia býva často niekoľkonásobne vyššia než u makroinfluencerov.
  • Väčšia dôveryhodnosť: Keďže sa špecializujú na konkrétne témy, ich odporúčania pôsobia autenticky a ich sledovatelia im skutočne veria. Nie sú vnímaní ako „reklamné tabule“, ale ako odborníci či nadšenci v danej oblasti.
  • Nižšie náklady: Spolupráca s mikroinfluencermi je pre značky finančne omnoho dostupnejšia, než s veľkými influencermi či celebritami. V niektorých prípadoch (napr., keď je sám influencer fanúšikom značky, môže byť ochotný propagovať ju aj za barter alebo nižšiu odmenu).
  • Cielený dosah: Ich publikum je väčšinou užšie špecifikované (napr. cestovatelia, milovníci udržateľnej módy, technologickí nadšenci), takže prostredníctvom takého influencera viete osloviť presne tú skupinu, ktorá je pre vašu značku relevantná.
  • Prirodzenejší obsah: Ich odporúčania nepôsobia nútene a neautenticky, ale skôr ako úprimné tipy od známeho. Takýto obsah je dôveryhodnejší a pre followerov menej otravný.
  • Väčšia flexibilita: Pri práci s mikroinfluencermi máte väčšiu kontrolu nad kreatívnym výstupom; navyše, vďaka nižším nákladom môžete spolupracovať s viacerými influencermi naraz a tak zasiahnuť širšie publikum.

Ak vás zaujíma zoznam najlepších slovenských mikroinfluencerov za rok 2025, prečítajte si článok mojej kolegyne Aďky.

Nasvietenie na natáčanie

Zdroj: https://unsplash.com/photos/a-camera-and-a-light-on-a-tripod-o02ZQrIulnk

Mikroinfluencer vs makro/megainfluencer – koho si vybrať?

Dovolím si zahrnúť makroinfluencerov (influenceri s viac ako 100 000 followermi) a megainfluencerov (nad 1 000 000 followerov) do jedného „chlievika“ – v oboch prípadoch ide o influencerov s veľkým počtom followerov, pričom na Slovensku megainfluencerov až tak veľa nemáme.

Makroinfluencer vám „vypredá sklad“

Hlavný rozdiel medzi mikroinfluencermi a makroinfluencermi/megainfluencermi spočíva najmä v spôsobe spolupráce, cieľoch kampane a finančných možnostiach. Kým makro a megainfluenceri disponujú veľkým počtom followerov a dokážu prehovárať k masám ľudí, mikroinfluenceri sa sústredia na užšie definovanú komunitu, ktorá im dôveruje a väčšinou aktívne reaguje na ich obsah.

Tatrakon v spolupráci s Queen Plačková a Dominika Cibuľková

Spoluprácu s megainfluencermi a makroinfluencermi pravidelne využíva napríklad značka Tatrakon

Zdroje: https://www.instagram.com/reel/DCd6OyZu9nO/ a https://www.instagram.com/stories/highlights/17899264871233121/

Ak je hlavným cieľom kampane vypredať sklad či expresne rýchlo zvýšiť povedomie o značke/produkte a máte vysoký rozpočet, makro/megainfluencerstvo môže byť ideálnou voľbou. Títo influenceri/ky oslovujú státisíce až milióny sledovateľov, takže dokážu doručiť vašu správu obrovskému publiku v krátkom čase; pokiaľ od spolupráce očakávate prínos v rámci budovania značky, nečakajte žiadne veľké zázraky. 

Väčšina makro/megainfluencerov totiž spolupracuje s väčším počtom značiek a často produkty propaguje ako na bežiacom páse, bez akejkoľvek pridanej hodnoty, kreatívneho spracovania či dôveryhodnosti (česť výnimkám). V porovnaní s mikroinfluencermi je aj miera zapojenia (engagement) u makro/megainfluencerov omnoho nižšia a nemožno od takejto spolupráce čakať zisk lojálnych zákazníkov, nakoľko je možné, že istá časť followerov podobné profily sleduje iba pre pravidelnú dávku zľavových kupónov.

Budujte lojalitu s mikroinfluencermi

Na druhej strane, ak je pre značku dôležitá autenticita, dôveryhodnosť a vyššia miera zapojenia publika, spolupráca s mikroinfluencermi je efektívnejším riešením. Hoci majú menší dosah, ich komunita je lojálnejšia, aktívnejšia a viac angažovaná do obsahu, ktorý tvoria – ich followeri totiž vnímajú ich odporúčania ako osobnejšie a menej komerčné. Väčšina mikroinfluencerov totiž spolupracuje so značkami, ktoré im sú nejakým spôsobom blízke alebo korešpondujú s obsahom na ich profile (napr. fitness trénerka + výživové doplnky). 

Vo všeobecnosti sa osvedčuje spolupráca s viacerými mikroinfluencermi zároveň; dokážete tak osloviť viacero komunít, ktoré zároveň prejavujú aj väčšiu ochotu reagovať na príspevky mikroinfluencerov – komentovaním alebo zdieľaním. Navyše, spolupráca s viacerými mikroinfluencermi/kami umožňuje cielene osloviť rôzne segmenty publika a testovať, ktorý typ obsahu funguje najlepšie.

Ale Krídlová a a Vinárová žena v spolupráci s Bikeup

Kombinácia spolupráce s viacerými mikroinfluencermi/kami sa v poslednej dobe osvedčuje, najmä, ak máte menší budget

Zdroje: https://www.instagram.com/reel/CxyA45OK5X_/ a https://www.instagram.com/reel/C0v2aUqKZ7C/

Influencera/ku nevyberajte bezhlavo

Nie každý influencer/ka je pre vašu značku terno – to že má niekto státisíce followerov, ešte neznamená, že jeho publikum je pre vás relevantné. Alebo že jeho meno nebude o pár mesiacov spojené s nejakým škandálom, ktorý by ste určite nechceli riešiť. (Pamätáte si ešte na tých pár influencerov, ktorí sa priplietli do politiky a značkám, ktorých boli ambasádormi, „zavarili“ na krízovú situáciu? Presne tak.) A na propagáciu detského oblečenie si nevyberiete ani skupinu bezdetných mikroinfluencerov, všakže.

Pamätajte na svoje ciele: Ak budujete svoju značku s dlhodobou víziou, jednorazový „skladový výpredaj“ vám dlhodobý efekt neprinesie. A možno ani nebude finančné návratný.

Influencera/ku si preklepnite: Aká je história influencera/ky? Nemal/a v minulosti vyjadrenia či škandály, ktoré by mohli vašej značke uškodiť? Nepropagoval/a už v minulosti podobné produkty? Koľko má v súčasnosti spoluprác – nestratíte sa v tom?

Overte si jeho/jej engagement: Ak má influencer/ka 35 000 followerov a pod príspevkom 40 lajkov a 1 komentár, niečo asi nebude v poriadku.

Na kvalite spracovania záleží: Nebojte sa od influencera/ky požadovať kvalitu za vytvorené výstupy. Platíte mu za obsah, ktorý má vašej značke doručiť výsledky, takže čím originálnejší a autentickejší content, tým lepšie.

Now what

Zdroj: https://media1.giphy.com/media/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExZjVnczl2dnl1bmh0bWwzcTR0Y2IxZHo5NWRlMGdzdzRxNG5zN3dvZyZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw/L6EoLS78pcBag/giphy.gif

Je len na vás, ako sa rozhodnete, nezabudnite však na jedno – spolupracujte s ľuďmi, ktorí majú hodnoty podobné tým vašim. Nerobte to len preto, že „to teraz robia všetci“; robte to preto, že to dáva zmysel pre vašu značku a jej rast – a hlavne pre oslovenie nových, lojálnych zákazníkov.