V roku 2017, kedy vznikla prvá verzia tohto článku, by nám predstava toolu nápomocného s researchom a tvorbou obsahu pripadala utopická rovnako ako diaľnica z Bratislavy do Košíc. Dnes už veselo v ChatGPT promptujú aj žiaci na základnej škole a tipy na najlepšie záhradné hnojivo veselo zbierajú naši rodičia od Gemini.

Prečítajte si aktualizovaný článok a vydajte sa na cestu k obsahu, do ktorého sa radi začítajú nielen potenciálni zákazníci, ale aj AI roboti. A to chcete.

1. Píšte s dôrazom na SEO/GEO 📝

Ľudia dnes nehľadajú odpovede iba cez Google. Pýtajú sa ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilota alebo AI prehľadov priamo vo vyhľadávaní. Často sa k výsledkom vyhľadávania ani nedostanú – postačujúcu odpoveď im niekedy dokáže poskytnúť aj umelá inteligencia hneď pod search barom. 

Preto už nestačí písať články len s cieľom byť najvyššie na prvej strane Googlu – treba myslieť aj na to, či je váš obsah jasný, dôveryhodný, dobre štruktúrovaný a dostatočne konkrétny na to, aby s ním vedeli pracovať aj AI systémy.

Ako vo svojom článku Ako písať články s dôrazom na SEO/GEO píše SEO a UX špecialista Jozef Jurík, kvalitný a unikátny obsah je popri technickom SEO a odkazovom portfóliu jedným zo základov organickej návštevnosti. Platilo to v roku 2017 a platí to aj dnes, len sa k tomu pridala nová vrstva: GEO, teda optimalizácia pre generatívne AI vyhľadávanie.

Čoraz väčšiu hodnotu majú texty, ktoré nejdú len po povrchu témy. AI si vie zosumarizovať generické rady z desiatok podobných článkov, omnoho ťažšie však nahradí vlastnú skúsenosť. Preto by súčasťou vašich článkov a príspevkov mal byť názor odborníka, konkrétne príklady, dáta, prípadové štúdie alebo jasné odporúčania z praxe.

2. Sociálne siete ako vyhľadávač 🔎

Ľudia čoraz častejšie hľadajú informácie priamo na sociálnych sieťach. Nehľadajú tam len zábavu, ale aj recenzie, návody, skúsenosti, odporúčania, trendy či odpovede na konkrétne otázky (napr. najlepší rúž, kde dovolenkovať, atď.)

Podľa Sprout Social sa vyhľadávanie na sociálnych sieťach stáva bežným spôsobom, ako používatelia objavujú značky, produkty a informácie. 

Pri mladšom publiku je tento trend ešte výraznejší. Sociálne siete zároveň ponúkajú niečo, čo klasické vyhľadávače často nemajú v takej miere: autentické skúsenosti, vizuálny obsah, komunitné diskusie a personalizované odporúčania.

Viac o tom, ako sa dostať do výsledkov na sociálnych sieťach si prečítate v článku od social media manažérky Andrey Batiz SEO na sociálnych sieťach: Zvýšte svoju viditeľnosť vo vyhľadávačoch platforiem.

Smartfón

Zdroj: Photo by Swello on Unsplash

3. Používajte AI 🤖 na tvorbu obsahu s rozvahou

AI vie pri tvorbe obsahu (či už textového alebo vizuálneho) výrazne pomôcť. Pri rešerši, návrhu štruktúry, hľadaní tém, sumarizácii zdrojov či tvorbe prvých draftov dokáže ušetriť množstvo času. Problém však nastáva vtedy, keď prostredníctvom umelej inteligencie generujeme bez akejkoľvek kontroly (a v povážlivej kvalite).

Internet je dnes plný odpadu (tzv. AI slop) – ide o hromadne generované texty, obrázky alebo videá, ktoré v skutočnosti spoločnosti neprinášajú žiadnu hodnotu. Opakujú všeobecné frázy, recyklujú rovnaké informácie, chýba im vlastná skúsenosť aj prirodzený jazyk.

Podľa analýzy Graphite z roku 2026 sa podiel AI-generovaných a ľudsky písaných článkov v sledovanej vzorke takmer vyrovnal. Graphite skúmal viac než 55-tisíc anglických článkov z databázy Common Crawl a zistil, že pri novom článkovom obsahu tvorili texty písané primárne AI približne polovicu.

Čo z toho vyplýva?

  • Každý AI výstup skontrolujte.
  • Overujte fakty, čísla, mená, citácie aj zdroje.
  • Upravte štylistiku tak, aby text znel prirodzene.
  • Doplňte vlastný pohľad, skúsenosť z praxe, konkrétny príklad alebo jasné odporúčanie.
  • Nepublikujte text plný všeobecných fráz bez pridanej hodnoty.
  • Kontrolujte estetickosť AI vizuálov (Nie sú necitlivé alebo nevhodné?).

4. Nezabúdajte na tvorbu videí 🎬

Video už dávno nie je len formát pre beauty značky, tanečné trendy alebo veľké kampane s drahou produkciou. V roku 2026 patrí medzi najvýkonnejšie formáty naprieč B2C, B2B aj neziskovým sektorom.

Dáta HubSpotu potvrdzujú prvenstvo short-form videí, teda krátkych reels; ako formát s najväčším ROI ho označilo takmer 49 % opýtaných marketérov. Na rozdiel od toho, blog ako najvýnosnejší formát považuje „iba“ 22 % opýtaných.

Videá na sociálnych sieťach

Zdroj: Fresh Content Society

5. Na gramatike stále záleží ✅

Áno, dnes už máme AI nástroje, automatické korektory aj kontrolu pravopisu takmer všade. To však neznamená, že gramatiku môžeme pustiť z hlavy.

Chyby v texte znižujú dôveryhodnosť značky – pri odborných článkoch, produktových stránkach, newsletteroch alebo kampaniach môžu pôsobiť neprofesionálne a znížiť dojem z inak informačne nabitého obsahu.

Nejde pritom len o čiarky a ypsilony; dôležitá je aj štylistika, zrozumiteľnosť a logika viet. Text môže byť gramaticky správny, no stále môže pôsobiť kostrbato, genericky alebo neprirodzene. Ide najmä o problém AI, ktorá často generuje uhladený text bez ľudskosti, rytmu alebo hlbšieho kontextu.

Čo z toho vyplýva?

AI vám môže pomôcť s prvou kontrolou textu, no posledné slovo by mal mať stále človek. Obzvlášť pri tlačových správach, e-bookoch či reklamách by mala byť jazyková a štylistická korektúra samozrejmosťou.

6. E-mail marketing nie je mŕtvy ✉️

E-mail marketing rozhodne nie je mŕtvy. Práve naopak, stále patrí medzi najvýkonnejšie kanály digitálneho marketingu. Podľa Forbesu ho ako súčasť marketingovej stratégie využíva 81 % firiem a priemerné ROI je 36 dolárov za každý minutý dolár.

Čo z toho vyplýva?

  • Segmentujte databázu podľa záujmu/správania/fázy zákazníckej cesty.
  • Pracujte s automatizáciou (napr. po prihlásení sa na odber newslettra či stiahnutí e-booku).
  • Personalizujte.
  • Myslite na mobilné zobrazenie, pretože veľká časť ľudí číta e-maily v mobile.
  • Komunikáciu zasielajte iba kontaktom, ktoré vám udelili súhlas.

7. Myslite na mobilné zariadenia 📱

Pre veľkú časť používateľov je to hlavný spôsob, ako hľadajú informácie, čítajú, pozerajú videá, nakupujú alebo reagujú na e-maily. Z dát zo Statista sa dozvedáme, že mobilné zariadenia tvorili v prvom kvartáli 2026 viac než polovicu globálnej návštevnosti webov.

Mobile accoounts for nearly 60 percent of web traffic

Zdroj: Statista

Pri tvorbe obsahu preto nemyslite len na to, čo chcete povedať, ale aj na to, ako to bude v telefóne vyzerať. Krátke odseky, jasné podnadpisy, rýchle načítanie, viditeľné CTA prvky, responzívny dizajn a prehľadná mobilná verzia webu by dnes mali byť samozrejmosťou.

8. Používajte 👉 CTA prvky

Nenechajte si (potenciálneho) zákazníka ujsť. Ak si človek prečíta článok, pozrie video alebo príde na landing page, mal by vedieť, aké sú jeho ďalšie možnosti.

Práve na to slúžia CTA prvky – môže ísť o tlačidlo na kontaktovanie firmy, stiahnutie e-booku, prihlásenie sa na odber newslettera, preklik na súvisiaci článok alebo prechod na konkrétny produkt či službu.

CTA prvok na webe Visibility

Nenechajte čitateľa zo svojho webu odísť – ponúknite mu ďalšie možnosti

9. Nespoliehajte sa iba na jednu sociálnu sieť

Sociálne siete sú výborné na budovanie komunity, šírenie obsahu aj kontakt so zákazníkmi. Problém môže nastať vtedy, keď sa stanú vaším jediným komunikačným kanálom. 

Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook či YouTube sú platformy tretích strán. Neovládate ich pravidlá či algoritmy; účet, ktorý roky budujete, môže byť z nevysvetliteľných príčin zo dňa na deň zablokovaný.

Čo z toho vyplýva?

Využite silu sociálnej siete, ale nerobte z nej svoj jediný distribučný kanál; pozornosť by ste mali venovať aj vlastným kanálom, nad ktorými máte väčšiu kontrolu – napr. web, blog či newsletter.