Blogy a obsahové weby sa roky spoliehali na jednoduchý model: publikovať články, získavať návštevnosť z Googlu a následne ju monetizovať cez reklamu alebo affiliate odkazy. Nová štúdia Daniela Stănicu však ukazuje, že tento model je dnes pod výrazne väčším tlakom než v minulosti.

Autor analyzoval 100 kedysi úspešných blogov a porovnal ich organickú návštevnosť medzi rokmi 2022 a 2026. Medián sledovaných webov prišiel o 85 % návštevnosti z Googlu. Rásť dokázalo len 21 zo 100 blogov.

Nová štúdia Daniela Stănicu

Zdroj: danielstanica.com

Dôvodov je viac. Do výsledkov zasiahli aktualizácie Googlu zamerané na užitočný obsah, väčší dôraz na reálnu skúsenosť autora a tiež nástup AI odpovedí vo vyhľadávaní. Tie dokážu pri jednoduchších informačných otázkach poskytnúť odpoveď priamo používateľovi, bez nutnosti kliknúť na pôvodný článok.

Najviac zasiahnuté boli weby postavené na všeobecných radách a ľahko zhrnuteľnom obsahu, napríklad v oblasti financií, zdravia, módy alebo zarábania online. Naopak, lepšie obstáli projekty, ktoré prinášali vlastnú skúsenosť, konkrétny postup alebo praktické ukážky. Typicky išlo o recepty, DIY obsah, rodičovstvo či úzko zamerané cestovanie.

Záver štúdie preto nemusí znamenať, že blogovanie ako také končí. Skôr ukazuje, že sa mení jeho úloha. Obsah už nemôže stáť iba na tom, že odpovedá na často vyhľadávané otázky. Väčšiu hodnotu má vtedy, keď prináša vlastný pohľad, skúsenosť, dôkaz z praxe alebo jasnú značku, ku ktorej sa ľudia vracajú.

Pre firmy a vydavateľov je to dôležitý signál. SEO zostáva relevantným kanálom, no nemalo by byť jediným pilierom obsahovej stratégie. Väčší význam bude mať budovanie značky, vlastného publika a obsahu, ktorý AI nevie jednoducho nahradiť krátkym zhrnutím. Keďže štúdia prináša aj konkrétne príklady, rozdelenie podľa segmentov a odporúčania pre tvorcov obsahu, odporúčame prejsť si ju celú. Pre marketérov, vydavateľov aj firmy investujúce do obsahu môže byť užitočným podkladom pri nastavovaní ďalšej obsahovej stratégie.