Júl priniesol viacero zmien, ktoré môžu ovplyvniť tvorbu obsahu aj vyhodnocovanie jeho výkonu. Facebook testuje novú metriku a potvrdzuje, že stále nepatrí do minulosti, Instagram rozširuje možnosti umelej inteligencie a LinkedIn radí, ako zvýšiť dosah príspevkov. Pozrite si päť noviniek, ktoré by nemali uniknúť žiadnemu social media managerovi.

Facebook testuje zobrazovanie počtu videní príspevkov

Facebook testuje zobrazovanie počtu videní priamo pri publikovaných príspevkoch. Podobne ako pri niektorých štatistikách na Instagrame či Threads, nový údaj zatiaľ vidí iba autor príspevku.

Facebook testuje zobrazovanie počtu videní príspevkov

Zdroj: Social Media Today

Meta už dlhšie presúva pozornosť tvorcov od lajkov a počtu followerov smerom k videniam. Tie podľa platformy lepšie ukazujú, koľkým ľuďom sa obsah reálne zobrazil, a preto môžu byť presnejším ukazovateľom jeho výkonu.

Dôvodom je najmä zmena fungovania feedu. Kým v minulosti používatelia videli predovšetkým obsah profilov a stránok, ktoré sledovali, dnes im algoritmus vo veľkej miere odporúča aj príspevky od účtov, ktoré nepoznajú. Obsah sa tak môže dostať k širšiemu publiku bez ohľadu na počet followerov.

Aj samotné lajky postupne strácajú časť svojej výpovednej hodnoty. Používatelia môžu obsah sledovať, prečítať si ho alebo si pozrieť video bez toho, aby naň verejne reagovali. Počet videní preto dokáže lepšie zachytiť aj túto pasívnu konzumáciu obsahu.

Pre social media managerov môže ísť o ďalší signál, že pri vyhodnocovaní príspevkov nestačí sledovať iba interakcie alebo rast komunity. Dôležité bude porovnávať aj to, koľkokrát sa obsah zobrazil, aký má dosah a či dokázal zaujať aj ľudí mimo existujúcej základne followerov.

Zatiaľ ide iba o test a nie je isté, či Facebook túto metriku sprístupní všetkým používateľom. Smerovanie Mety je však jasné. Videnia sa postupne stávajú jedným z hlavných ukazovateľov výkonu obsahu naprieč jej platformami.

Instagram pripravuje platený prístup k AI nástrojom

Používatelia Instagramu si budú musieť za rozšírený prístup k vybraným AI funkciám zaplatiť. Potvrdil to šéf Instagramu Adam Mosseri, podľa ktorého sú modely umelej inteligencie na prevádzku finančne náročné.

Instagram chce aj naďalej ponúkať základné používanie AI nástrojov bezplatne, ich počet však bude obmedzený denným limitom. Po jeho prekročení si budú môcť používatelia predplatiť rozšírený prístup a pokračovať v generovaní obrázkov, videí alebo používaní ďalších funkcií založených na umelej inteligencii.

Facebook stále patrí do komunikačného mixu značiek

Napriek opakovaným predpovediam o jeho ústupe zostáva Facebook jednou z najpoužívanejších sociálnych sietí. Platforma má viac ako tri miliardy používateľov a vďaka rastúcej popularite Reels na nej ľudia opäť trávia viac času.

Hoci Instagram, TikTok a YouTube zvyčajne dosahujú vyššiu mieru engagementu, Facebook stále zohráva dôležitú úlohu pri budovaní komunity, distribúcii obsahu aj oslovovaní širšieho publika. Pre značky preto môže byť naďalej relevantným komunikačným kanálom, najmä ak k nemu pristupujú strategicky.

Facebook tak v roku 2026 nie je platformou, ktorú by mali značky automaticky odpisovať. Väčší zmysel má pozrieť sa na to, akú úlohu môže plniť v konkrétnej stratégii, aké publikum na ňom značka oslovuje a ktoré formáty jej prinášajú výsledky.

Meta má stále najväčší zásah spomedzi sociálnych sietí

Meta si naďalej drží vedúcu pozíciu v počte používateľov sociálnych platforiem. Facebook, Instagram aj WhatsApp podľa údajov spoločnosti prekročili hranicu troch miliárd používateľov mesačne, vďaka čomu má Meta výrazný náskok pred konkurenciou.

Tieto čísla však nemožno jednoducho sčítať. Veľká časť ľudí používa viacero aplikácií Mety súčasne, pričom celkový počet unikátnych používateľov naprieč jej platformami dosiahol v prvom kvartáli 2026 približne 3,56 miliardy. Oproti predchádzajúcemu obdobiu pritom mierne klesol, čo bol prvý zaznamenaný pokles odkedy Meta tento údaj zverejňuje.

Za platformami Mety nasleduje YouTube s približne 2,7 miliardy používateľov mesačne. TikTok má podľa externých odhadov okolo 1,6 miliardy používateľov, hoci samotná platforma aktuálne oficiálne čísla nezverejňuje.

Výrazne rastú aj ďalšie sociálne siete. Snapchat sa približuje k jednej miliarde používateľov, Pinterest dosiahol 631 miliónov a Threads sa s približne 500 miliónmi používateľov postupne doťahuje na sieť X, ktorá má okolo 550 miliónov používateľov mesačne.

Samotný počet používateľov však pri výbere platformy nestačí. Pre značky je dôležitejšie, kde sa nachádza ich cieľová skupina, aký obsah na danej sieti konzumuje a ako aktívne s ním interaguje.

Meta má stále najväčší zásah spomedzi sociálnych sietí

Zdroj: Social Media Today

LinkedIn radí, ako zvýšiť dosah príspevkov

LinkedIn zverejnil nové odporúčania, ktoré majú tvorcom aj značkám pomôcť zlepšiť výkon obsahu. Medzi najdôležitejšie faktory patrí pravidelnosť, dĺžka príspevkov, jasná štruktúra a aktívna práca s komentármi.

Platforma odporúča publikovať približne dva až tri príspevky týždenne. Pravidelná aktivita je podľa LinkedInu jedným z hlavných signálov pre algoritmus, že profil prináša hodnotný a relevantný obsah. Súčasťou príspevkov by zároveň mala byť otázka alebo podnet, ktorý podporí diskusiu.

LinkedIn odporúča pracovať aj s dlhšími textami, ktoré dokážu tému lepšie rozvinúť. Obsah by však mal zostať prehľadný. Pomôcť môžu kratšie odseky, medzititulky, odrážky alebo číslované zoznamy.

Dôležitú úlohu zohráva aj prvá veta. LinkedIn ju používa pri vytváraní URL adresy príspevku, preto by mala obsahovať hlavné kľúčové slová a jasne pomenovať tému. Začínať príspevok všeobecným hashtagom môže naopak oslabiť jeho relevanciu pre vyhľadávanie.

Social media manageri by nemali zabúdať ani na komentáre. LinkedIn odporúča reagovať najmä počas prvej hodiny po publikovaní, keďže engagement v prvých 24 hodinách ovplyvňuje ďalšiu distribúciu príspevku. Najväčšiu hodnotu majú komentáre, ktoré rozvíjajú diskusiu, prinášajú nový pohľad alebo kladú relevantné otázky.

Platforma zároveň radí opätovne využívať najúspešnejší obsah a spracovať ho do iného formátu. Z príspevku môže vzniknúť carousel, video, anketa alebo rozsiahlejší článok.

Pri LinkedIn článkoch sa odporúča dĺžka približne 800 až 1 200 slov. Tento formát je vhodný najmä na nadčasové odborné témy, hlbšie analýzy a budovanie autority.

Jasná štruktúra a konkrétne zameranie obsahu môžu zlepšiť nielen jeho výkon na LinkedIne, ale aj šancu, že ho ako zdroj použijú nástroje umelej inteligencie.


Zdroj: LinkedIn

Zdroje