Sociálne siete sa menia rýchlejšie, než stíhame aktualizovať content plány. Jún priniesol viacero noviniek, ktoré ukazujú, kam sa platformy posúvajú – od väčšej kontroly nad algoritmom, cez nové možnosti pre Reels a reklamu, až po tematické feedy na LinkedIne. Pre social media managerov je to jasný signál: čoraz viac bude rozhodovať relevantnosť obsahu, konzistentné témy, dôvera a schopnosť prispôsobiť sa tomu, ako ľudia obsah objavujú, sledujú a vyhodnocujú.

Sociálne siete sú hlavným zdrojom správ

Podľa Reuters Institute Digital News Report 2026 sa sociálne siete stali najpoužívanejším denným zdrojom správ. Ľudia ich pri získavaní informácií využívajú častejšie než televíziu či spravodajské weby.

Report vychádza z dát od viac ako 85 000 respondentov zo 48 regiónov a ukazuje jasný posun v tom, ako dnes publikum konzumuje správy. Namiesto aktívneho vyhľadávania informácií na spravodajských portáloch sa čoraz viac spolieha na to, čo mu zobrazia algoritmy sociálnych sietí.

Zaujímavé je aj to, že rastie vplyv platforiem ako TikTok a Instagram, zatiaľ čo význam siete X ako spravodajského kanála klesá. Do popredia sa zároveň dostávajú online tvorcovia, ktorí sa v mnohých regiónoch stávajú dôležitými zdrojmi informácií.

Pre social media managerov je to dôležitý signál. Sociálne siete už nie sú len miestom na budovanie povedomia, komunity či zábavného obsahu. Stávajú sa priestorom, kde sa formuje verejná mienka, dôvera k značkám aj vnímanie aktuálnych tém.

Zároveň to prináša väčšiu zodpovednosť. Keďže obsah na sociálnych sieťach riadia algoritmy a často aj motivácia získať čo najviac interakcií, rastie riziko skresľovania informácií či šírenia nepresností. Pre značky to znamená, že by mali komunikovať transparentne, overovať fakty a nespoliehať sa len na rýchly engagement.

Sociálne siete sú hlavným zdrojom správ

Zdroj: Social Media Today

Instagram dáva používateľom väčšiu kontrolu nad hlavným feedom

Instagram rozširuje funkciu Your Algorithm aj na hlavný feed. Používatelia tak získajú väčší vplyv na to, aké témy sa im budú v aplikácii zobrazovať.

Funkcia funguje tak, že Instagram používateľovi ponúkne zoznam tém, ktoré systém vyhodnotil na základe jeho aktivity v aplikácii. Používateľ si následne môže upraviť, ktoré témy ho zaujímajú a ktoré, naopak, nechce vidieť. Tieto úpravy majú pomôcť algoritmu lepšie prispôsobiť obsah konkrétnemu používateľovi.

Instagram dáva používateľom väčšiu kontrolu nad hlavným feedom

Zdroj: Social Media Today

Instagram túto možnosť najskôr testoval pri Reels, následne ju rozšíril do Explore feedu a teraz prichádza aj do hlavného feedu. Ide o zaujímavý krok najmä preto, že používatelia dlhodobo volajú po väčšej kontrole nad tým, čo im sociálne siete zobrazujú.

Táto novinka je dôležitá hneď z viacerých dôvodov:

  • Po prvé, potvrdzuje, že odporúčací systém Instagramu bude ešte viac pracovať s témami a záujmami, nielen so samotným sledovaním profilov.
  • Po druhé, ukazuje, že relevantnosť obsahu bude ešte dôležitejšia než doteraz. Nestačí publikovať často – obsah musí jasne zapadať do tém, ktoré ľudia skutočne chcú sledovať.

Instagram tým zároveň reaguje na rastúcu kritiku algoritmických feedov. Adam Mosseri priznal, že odporúčacie systémy síce zvyšujú angažovanosť, no zároveň oslabili pocit kontroly používateľov nad vlastnou skúsenosťou v aplikácii. Práve Your Algorithm má tento pocit aspoň čiastočne vrátiť.

Pre značky bude ešte dôležitejšie mať jasne čitateľné obsahové piliere. Ak Instagram pracuje s témami stále presnejšie, algoritmus musí vedieť rýchlo pochopiť, o čom značka komunikuje a komu má jej obsah ukazovať. Konzistentnosť, relevantné témy a práca so záujmami publika budú hrať ešte väčšiu rolu.

Reels ako seriál? Meta testuje prepojené série videí

Meta testuje novú možnosť Series pre Reels, ktorá má tvorcom pomôcť prepájať súvisiace videá do tematických sérií. Funkcia sa má objaviť na Instagrame aj Facebooku.

V praxi by to znamenalo, že používateľ si jednoduchšie pozrie viac častí jednej série bez toho, aby musel manuálne hľadať pokračovanie. Tvorcovia by tak mohli lepšie pracovať s epizodickým obsahom, mini sériami, edukatívnymi formátmi alebo pravidelnými rubrikami.

Nie je to úplne nový smer. Instagram už v minulosti skúšal podobné riešenia, napríklad cez Guides alebo série v rámci IGTV. Tentoraz však Meta túto logiku prenáša do prostredia Reels, ktoré sú dnes jedným z hlavných zdrojov engagementu na jej platformách.

Zaujímavé je, že tým Meta naznačuje posun od čisto krátkeho, rýchlo konzumovateľného obsahu k dlhším a prepojenejším formátom. Instagram už otvorene hovorí o tom, že chce byť súčasťou nielen short-form, ale aj long-form stratégie tvorcov. Do budúcna tak môžeme čakať viac podpory pre podcasty, livestreamy, dlhšie videá či príbehy rozdelené do viacerých častí.

Je to teda jasný signál: nestačí rozmýšľať nad Reels len ako nad samostatnými videami. Čoraz väčší význam môže mať seriálovosť, pravidelné formáty a obsah, ktorý si buduje pokračovanie. Ak používateľ pozrie jednu časť a algoritmus mu následne vie ponúknuť ďalšiu, zvyšuje sa šanca na dlhší čas strávený s obsahom značky.

Pri tvorbe Reels sa oplatí premýšľať vo formátoch, ktoré majú viac častí. Napríklad tipy na pokračovanie, edukatívne série, zákulisné minipríbehy, produktové návody alebo pravidelné rubriky. Ak Meta túto funkciu rozšíri, značky, ktoré už dnes pracujú so sériovým obsahom, budú mať náskok.

Reels ako seriál? Meta testuje prepojené série videí

Zdroj: Social Media Today

Instagram pridáva nové reklamné umiestnenie po dopozeraní Reels

Instagram rozširuje dostupnosť post-view reklám v Reels pre všetkých inzerentov. Ide o formát, pri ktorom sa reklama zobrazí po dopozeraní organického Reelu priamo v streamovanom prostredí Reels.

V praxi to funguje tak, že používateľ sleduje organický Reel a po jeho skončení sa mu automaticky prehrá reklamný obsah. Instagram zároveň zobrazuje 5-sekundové upozornenie, že po videu príde reklama. Používateľ ju môže preskočiť, pričom po preskočení sa vráti späť k pôvodnému Reelu. Swipnutím sa, naopak, presunie na ďalšie video vo feede.

Tento reklamný formát sa má zobrazovať len po vybraných organických Reels, ktoré sú dlhšie ako 60 sekúnd. Pre značky tak vzniká nové umiestnenie, ktoré môže zachytiť používateľov vo chvíli, keď sú už aktívne zapojení do sledovania videí.

Z pohľadu social media managerov a performance špecialistov ide o zaujímavú možnosť, ako ešte viac využiť silu Reels. Meta už skôr uviedla, že používatelia denne zdieľajú viac ako 4,5 miliardy Reels naprieč Instagramom a Facebookom a že Reels tvoria približne polovicu času, ktorý ľudia strávia na Instagrame. Nový placement preto môže byť atraktívny najmä pre kampane zamerané na zásah, povedomie a video views.

Zároveň však bude dôležité sledovať, ako používatelia tento formát prijmú. Reklama prichádza po organickom obsahu, teda v momente, keď používateľ môže očakávať plynulé pokračovanie v zábave alebo informáciách. Kreatíva preto bude musieť rýchlo zaujať a nepôsobiť ako rušivý prvok.

Instagram pridáva nové reklamné umiestnenie po dopozeraní Reels

Zdroj: Social Media Today

LinkedIn skúša tematické feedy podľa záujmov používateľov

LinkedIn testuje novinku v podobe odporúčaných tematických feedov, ktoré sa niektorým používateľom zobrazujú popri ich bežnom news feede.

Tieto feedy majú používateľom ponúkať obsah podľa tém, s ktorými v aplikácii interagujú, alebo podľa aktuálnych trendujúcich správ, ktoré môžu byť relevantné pre širšiu profesionálnu komunitu. Cieľom LinkedInu je pomôcť používateľom lepšie sledovať dôležité novinky z ich odboru a zároveň zvýšiť angažovanosť v aplikácii.

Podobné alternatívne feedy LinkedIn testoval už minulý rok, no tentoraz sa k nim vracia z nového uhla. Platforma sa snaží lepšie ukázať šírku obsahu, ktorý sa na nej dnes tvorí, a zároveň ponúknuť viac ciest, ako sa používatelia môžu dostať k relevantným príspevkom mimo hlavného feedu.

Novinka naznačuje rastúci význam tematickej relevancie aj na LinkedIne. Ak platforma začne viac pracovať s obsahovými feedmi podľa tém, značky a tvorcovia budú musieť ešte jasnejšie komunikovať, do akej oblasti patria a akú hodnotu prinášajú.

LinkedIn zároveň dlhodobo reportuje rast aktivity na platforme. Podľa vyjadrení nového CEO Daniela Shapera počet príspevkov v Q1 2026 medziročne narástol o 14 % a platené video takmer o 30 %. To znamená viac obsahu, väčšiu konkurenciu vo feede a zároveň väčšiu potrebu lepšieho triedenia podľa tém.

Zdroje