August priniesol niekoľko zmien, ktoré sa dotknú každodennej práce so sociálnymi sieťami. Instagram siahol po automatizácii tam, kde tvorcom zaberá najviac času, Meta rozširuje možnosti práce s dátami aj leadmi a LinkedIn prepisuje pravidlá pre komentáre. Spoločným menovateľom je automatizácia rutiny a dôraz na obsah, za ktorým stojí skutočný zámer. Vybrali sme 5 noviniek, ktoré by vám nemali uniknúť.

Instagram spúšťa First Draft pre Reels

Instagram predstavil novú funkciu First Draft, ktorá z už natočených klipov automaticky poskladá prvú verziu Reelu. Stačí vybrať video klipy a jedným ťuknutím ich Instagram zostrihá, odstráni pauzy, skráti zbytočne dlhé časti a vyberie z každého klipu tie najlepšie momenty.

Instagram spúšťa First Draft pre Reels

Zdroj: Social Media Today

Výsledkom nie je hotové video, ale, ako naznačuje názov, prvý draft. Ten si tvorca môže ďalej upravovať podľa seba. Instagram zdôrazňuje, že všetky zásahy sú vratné: klipy sa dajú preusporiadať, predĺžiť alebo zmeniť ešte predtým, než pôjdete do finálnej úpravy. Cieľom je vyriešiť technickú časť strihu za vás, aby ste sa mohli rýchlejšie dostať ku kreatívnej práci.

First Draft nájdete v galérii Reels alebo priamo v Instagram kamere. Spolu s postupne rozširovanou aplikáciou Edits tak Instagram buduje ucelený balík nástrojov na tvorbu videa priamo v rámci vlastného ekosystému.

Meta testuje automatické DM odpovede na komentáre pri Instagram reklamách

Meta skúša novú reklamnú funkciu s názvom Reply to Keywords, ktorá automaticky odošle súkromnú správu každému, kto do komentára pod propagovaným príspevkom napíše vopred zvolené kľúčové slovo.

Meta testuje automatické DM odpovede na komentáre pri Instagram reklamách

Zdroj: Social Media Today

Na novinku upozornil odborník na Meta reklamu Jon Loomer. Vybraní inzerenti ju už vidia priamo v nastaveniach reklamy. Princíp je jednoduchý: zadefinujete až päť kľúčových slov a k nim pripravíte znenie automatickej správy. Keď niekto pod reklamou napíše dané slovo, systém mu sám pošle DM.

V praxi to znamená klasickú mechaniku typu „napíš do komentárov slovo CHCEM a pošlem ti viac info“, ktorú doteraz museli firmy riešiť cez externé nástroje. Zatiaľ sa možnosť objavuje výlučne v nastaveniach Instagram reklám, nie pri Facebooku.

Interakcie používateľov sa dlhodobo presúvajú z verejných feedov do súkromných správ a Meta sa tomu snaží prispôsobiť svoje biznis nástroje. DM je dnes miesto, kde reálne prebieha konverzácia so značkou, a teda aj miesto, kde sa dá najlepšie pracovať s leadmi.

Meta AI prichádza na Mac

Meta vydala desktopovú verziu svojej AI aplikácie pre macOS. Prináša všetky funkcie mobilnej verzie a pridáva k nim možnosti, ktoré dávajú zmysel len na počítači.

Kľúčová novinka je zdieľanie okna počas relácie – Meta AI vidí, na čom práve pracujete, a odpovede prispôsobuje konkrétnemu obsahu na obrazovke. Aplikácia zároveň ponúka vstavané diktovanie, ktoré funguje naprieč všetkými aplikáciami na Macu.

Najzaujímavejšia časť je napojenie na dáta, ktoré má Meta k dispozícii. Podľa firmy sa dá Meta AI opýtať na otázky týkajúce sa vášho podnikania a dostanete odpoveď postavenú na reálnych číslach z vašich účtov – engagement, výkonnosť reklám a podobne.

Systém k tomu prikladá aj verejne dostupné informácie o porovnateľných značkách a ukazuje, ako si na Mete budujú prítomnosť. Ide teda o benchmarking priamo v rozhraní asistenta.

Meta AI má okrem toho zvládať aj výstupy: na základe firemných dát a informácií z webu vie pripraviť prezentácie, dokumenty alebo tabuľky. A dá sa jej zadať opakujúca sa úloha či pripomienka, aby priebežne sledovala, ako sa firme darí.

Pre social media managerov/ky je to potenciálne veľmi užitočný nástroj, a to z jedného jednoduchého dôvodu: konkurenčné AI asistenty ako ChatGPT sa k týmto dátam, jednoducho, nedostanú. Nemajú prístup k vašim účtom, k výkonnosti kampaní ani k interným metrikám Mety. Meta AI áno.

V praxi to znamená, že sa môžete opýtať na analytiku profilu bežnou vetou namiesto klikania cez Business Suite. Rovnako viete rýchlo zistiť, čo aktuálne funguje – aké formáty a témy rezonujú, ako si vedú porovnateľné značky a kam sa posúvajú trendy priamo v ekosystéme Instagramu a Facebooku.

K tomu sa pridáva možnosť nechať si z tých istých dát vygenerovať prezentáciu alebo report pre klienta a nastaviť opakujúce sa úlohy, ktoré výkon sledujú priebežne. Pre každého, kto spravuje viacero účtov naraz, je to reálna úspora času pri hľadaní nápadov alebo rutinnej práci s reportingom.

Instagram zverejnil tipy na tvorbu reels

Tím okolo aplikácie Edits, bezplatného nástroja na tvorbu videí od Instagramu, pravidelne komunikuje s tvorcami o tom, ako sa k výslednému obsahu reálne dopracujú. Zo série týchto rozhovorov vznikol prehľad odporúčaní, ktorý Instagram zverejnil na svojom blogu pre tvorcov.

1. Začnite hookom

Prvé sekundy rozhodujú o všetkom. Tvorcovia otvárajú video presne tým momentom, ktorý človeka prinúti zastaviť scrollovanie: silným tvrdením, prekvapivým vizuálom alebo otázkou, na ktorú divák chce poznať odpoveď. Ak hook nezaberie, zvyšok videa nikto neuvidí. Preto venujú prvým záberom rovnako veľa času ako celému zvyšku strihu. 

2. Strihajte na rytmus zvuku

Zvuk nie je kulisa, ale štruktúra videa. Dobrý strih znamená strihať na beat, zosúladiť prechody s energiou skladby a vybrať audio, ktoré udáva tempo celému výstupu. Presne načasovaný strih na hudbu a jeho sekvencie udržia diváka pri obrazovke.

3. Podporte myšlienku videa textom a vizuálmi

Titulky, textové overlaye a vizuálne pomôcky sú súčasťou rozprávania príbehu. Text na obrazovke zvýrazní kľúčové body a udrží pozornosť najmä pri sledovaní bez zvuku. Grafika, samolepky a jemné efekty v správnych momentoch dodajú dôraz bez toho, aby video zahltili. Každý vizuálny prvok by mal divákovi pomôcť pochopiť obsah a zostať pri ňom.

4. Sledujte štatistiky

Po publikovaní Reelu sa oplatí pozrieť si watch time, miesta odchodu divákov, save rate a share rate. Ak ľudia odchádzajú na štvrtej sekunde, treba prepracovať hook. Ak je veľa uložení, ale málo zdieľaní, obsah má hodnotu, no chýba mu niečo, čo by ho posunulo ďalej. Každé video je príležitosť naučiť sa niečo nové pre nasledujúcu tvorbu.

Instagram zverejnil tipy na tvorbu reels

Zdroj: Creators Instagram

LinkedIn mení zobrazovanie feedu, aby podporil viac reakcií a komentárov

LinkedIn chce dostať do aplikácie viac konverzácií a pracuje na tom 2 zmenami, ktoré kladú dôraz na relevanciu komentárov.

Prvá zmena je, že sa už nebudú zobrazovať univerzálne, ale podľa toho, nakoľko sú relevantné pre konkrétneho používateľa. Platforma na to využíva signály ako profesijné záujmy, sieť kontaktov a doterajšiu aktivitu. Druhou zmenou je, že LinkedIn bude vo feede častejšie ukazovať aktuálne a relevantné diskusie, aby motivoval ľudí zapojiť sa.

Dôvod je viditeľný v číslach. LinkedIn v štvrťročnom reporte za Q2 uviedol 18 % medziročný nárast času stráveného v komentároch pod príspevkami. Celková konzumácia obsahu vzrástla medziročne o 10 %. Komentárová sekcia sa teda ukázala ako miesto s najväčším nevyužitým potenciálom a platforma sa to snaží využiť. 

Pre tvorcov obsahu to znamená posun v tom, kde sa odohráva hodnota príspevku. Ak sa komentáre dostávajú priamo do hlavného feedu a radia sa podľa relevancie, kvalitná diskusia pod príspevkom môže obsahu priniesť dosah takmer rovnako ako príspevok samotný. Vlastná aktivita v komentároch pod cudzími príspevkami sa tým stáva plnohodnotnou súčasťou stratégie, nie doplnkom.

LinkedIn mení zobrazovanie feedu, aby podporil viac reakcií a komentárov

Zdroj: Social Media Today

Celé to funguje dovtedy, kým komentárové sekcie nezaplavia boti a engagement farmy. A práve tu je problém. LinkedIn súbežne zasahuje proti AI spamu, pričom komentáre sú hlavným zasiahnutým priestorom. Podľa analýzy startupu Pangram Labs, ktorý sa venuje detekcii AI obsahu a preskúmal 57 000 verejných príspevkov, bolo 30 % všetkých komentárov na LinkedIne medzi aprílom a júnom tohto roka úplne vygenerovaných umelou inteligenciou.

To znamená, že šablónovité komentáre typu „Dobrý post!“ strácajú akúkoľvek hodnotu a čoraz viac riskujú, že ich systém vyhodnotí ako spam. Dosah teda bude prinášať len to, čo do diskusie reálne prináša nejaký názor alebo hodnotu.

Zdroje