Február priniesol viac než len drobné úpravy algoritmov. Instagram ešte výraznejšie tlačí Reels a testuje nový spôsob zobrazovania obsahu, LinkedIn pomenoval zručnosti, ktoré budú v marketingu rozhodovať v roku 2026, a najnovšie benchmarky odhalili, kde dnes značky reálne získavajú engagement. 

Ak pracuješ so sociálnymi sieťami denne, tieto zmeny sa ťa jednoznačne týkajú. Mení sa to, čo algoritmy uprednostňujú, mení sa správanie používateľov a aj to, čo firmy od marketérov očakávajú. 

Instagram ešte viac tlačí Reels

Instagram testuje novú úpravu dizajnu aplikácie, ktorá ešte viac zvýrazní Reels. Krátke videá sa teda môžu stať ešte dominantnejšou súčasťou celej platformy.

Podľa informácií od výskumníka aplikácií by sa Instagram mohol po novom otvárať priamo do hlavného Reels feedu. Používatelia by zároveň získali nové možnosti, ako si prispôsobiť zobrazovanie videí.

Podľa informácií od výskumníka aplikácií by sa Instagram mohol po novom otvárať priamo do hlavného Reels feedu.

Zdroj: Social Media Today

Čo konkrétne sa má zmeniť?

Instagram experimentuje s novým centrom s názvom „Your Feeds“. K nemu by sa dalo dostať cez novú ikonu umiestnenú v strede spodného menu.

Po kliknutí by si používateľ mohol vybrať, aký typ Reels chce sledovať. K dispozícii by boli napríklad tieto možnosti:

  • Following – videá od účtov, ktoré sleduje.
  • Friends – obsah od priateľov.
  • Latest – najnovšie Reels.
  • Saved – uložené videá.
  • Favorites – obľúbené účty.
  • Suggested – odporúčaný obsah od Instagramu.

Reels už dnes nie sú len doplnkom. Sú hlavným motorom platformy. Už v roku 2024 Meta uviedla, že používatelia denne zdieľajú približne 3,5 miliardy Reels naprieč Facebookom a Instagramom. A približne polovica času stráveného na Instagrame bola venovaná práve sledovaniu Reels.

Je veľmi pravdepodobné, že toto číslo odvtedy ešte vzrástlo. Ak teda ľudia trávia väčšinu času sledovaním krátkych videí, je logické, že Instagram tomu prispôsobí aj samotný dizajn aplikácie.

Znamená to koniec fotiek?

Nie úplne. Šéf Instagramu Adam Mosseri opakovane tvrdí, že fotografie zostávajú dôležitou súčasťou platformy a klasický feed nikam nezmizne.

Realita správania používateľov však hovorí jasne. Reels generujú viac času, viac interakcií a viac pozornosti. A práve pozornosť je dnes najcennejšia mena.

LinkedIn zverejnil najžiadanejšie marketingové zručnosti pre rok 2026 

Ak pracuješ v marketingu, rok 2026 bude o kombinácii dát, AI a silnej značky. LinkedIn zverejnil aktuálny rebríček marketingových zručností, ktoré sú v roku 2026 na vzostupe. Nejde pritom len o zoznam „trendov“, ale o dáta založené na dvoch faktoroch:

  • Aké zručnosti si marketéri pridávajú do profilov
  • Aké zručnosti majú ľudia, ktorých firmy v poslednom roku reálne prijali

Čo dnes firmy v marketingu najviac hľadajú?

1. Performance analýza

Na prvom mieste sa umiestnila schopnosť vyhodnocovať výkon marketingových aktivít.

Ide o to vedieť:

  • merať kampane,
  • vyhodnocovať eventy,
  • analyzovať výsledky,
  • pochopiť, čo fungovalo a čo nie,
  • a na základe dát upraviť ďalšiu stratégiu.

Jednoducho povedané, nestačí tvoriť obsah. Musíte vedieť preukázať jeho dopad na biznis.

2. AI gramotnosť

Na druhom mieste sa umiestnila znalosť umelej inteligencie. Neznamená to, že musíte byť programátor. Ide skôr o to:

  • rozumieť možnostiam AI nástrojov,
  • vedieť ich efektívne využívať v praxi,
  • chápať ich limity,
  • a zapojiť ich do každodenného marketingového workflowu.

AI sa stáva štandardnou súčasťou marketingu – od tvorby obsahu, cez analytiku až po automatizáciu.

3. Social media branding

Dobrá správa pre social media manažérov. Budovanie značky na sociálnych sieťach patrí medzi top zručnosti.

Firmy si uvedomujú, že v preplnenom digitálnom priestore nestačí byť len „viditeľný“. Značka musí byť rozpoznateľná, konzistentná a mať jasný hlas.

4. Community engagement

Ďalšou silnou zručnosťou je práca s komunitou.

To znamená:

  • budovať vzťahy,
  • reagovať na komentáre,
  • vytvárať diskusiu,
  • prepájať značku s ľuďmi.

Sociálne siete už dávno nie sú len výkladnou skriňou. Sú o dialógu.

Social media benchmarky na rok 2026

V Socialinsider reporte analyzovali 70 miliónov postov na TikToku, Instagrame a Facebooku v období január 2024 – december 2025. Výsledkom sú priemery pre engagement, lajky, komentáre, zdieľania, views aj posting frekvenciu.

1) TikTok je stále kráľ engagementu

TikTok má najvyššiu mieru zapojenia a zároveň medziročne výrazne rastie. Pre značky to znamená, že ak hľadajú organický „ťah“ a rýchle šírenie, TikTok je stále najsilnejšou platformou. TikTok odmeňuje tempo, nápad a aktuálnosť. Nie perfektnú produkciu. Ak chceš rast, musíš testovať formáty a ísť viac „obsahovo“ než vizuálne uhladene.

2) Instagram je stabilný, ale mení sa typ engagementu

Instagram sa drží približne na podobných číslach, no v dátach vidno dôležitý posun: komentáre klesajú a rastú akcie, ktoré majú väčší dopad na šírenie (napr. zdieľania, uloženia, watch time). Komentáre už nie sú jediným dôkazom, že obsah funguje. Instagram tlačí video a „watch time“. A veľa interakcií sa presúva do súkromia, najmä do DMs.

3) Facebook je „pomalší“, ale komunita vie ožiť

Facebook drží engagement skôr na nízkych stabilných hodnotách, ale pri komentároch vidno, že dokáže získať späť diskusiu, keď sa robí obsah platformovo (nie len crosspost). Na Facebooku fungujú komunitné a konverzačné posty. Menej „promo“, viac témy, ktoré ľudia riešia, poznajú a chcú okomentovať.

Čo sa deje s komentármi? Prečo klesajú?

V dátach vidno pokles pri komentároch hlavne na TikToku a Instagrame. To však neznamená, že ľudí obsah nezaujíma. Skôr sa mení správanie:

  • ľudia častejšie „konzumujú potichu“ (pozrú, posunú ďalej), ide o tzv. posting zero,
  • namiesto verejných komentárov posielajú obsah do DM alebo do skupinových chatov,
  • algoritmy čoraz viac uprednostňujú watch time a shares pred „pasívnymi“ reakciami.

Zmena algoritmu na Instagrame

Instagram sa v roku 2026 ešte viac posunul od „pekných fotiek s veľa lajkami“ k obsahu, ktorý ľudí reálne udrží pri obrazovke a prinúti ich spraviť niečo viac než len rýchlo ťuknúť lajk. 

1) Dôležitejšia než reach je kvalita interakcie

Ešte v roku 2025 veľa značiek „naháňalo“ najmä viditeľné signály:

  • lajky,
  • uloženia,
  • rýchle komentáre typu „top“ alebo „😍“.

V roku 2026 algoritmus oveľa viac zaujíma, či si človek obsah naozaj pozrel a či sa k nemu správa ako k niečomu hodnotnému. Sleduje najmä:

  • čas strávený pri obsahu (watch time pri Reels, dočítanie/prehliadnutie carouselu),
  • opakované pozretia (ak sa človek vráti alebo si pustí Reels znova),
  • zdieľanie do správ (DM) – jeden z najsilnejších signálov,
  • zmysluplné komentáre, ktoré majú obsah (nie jednoslovné reakcie).

2) Reels stále dominujú, ale vyhráva prvých pár sekúnd

Reels sú stále formát, ktorý Instagram tlačí najviac. Lenže už nestačí „mať video“. Rozhoduje, či ho používateľ vydrží dopozerať.

Algoritmus v roku 2026 výrazne hodnotí:

  • hook v prvých 3 sekundách (prečo by som mal(a) zostať?),
  • originálny audio komentár / vlastný voiceover (autorskosť a odlíšenie),
  • dopozeranie videa (a ideálne aj opakované pozretie).

3) Carousely zažívajú renesanciu

Carousely sa vrátili do hry ako jeden z najlepších formátov pre hodnotný obsah. Najmä vtedy, keď sú:

  • edukatívne,
  • praktické,
  • „saveable“ – ľudia majú dôvod si ich uložiť.

Pri carouseloch Instagram sleduje viacero vecí naraz:

  • či používateľ prekliká viac slideov (ideálne všetky),
  • či sa k príspevku vracia,
  • či si ho uloží.

4) SEO na Instagrame je realita

Instagram sa čoraz viac správa ako vyhľadávač. Ľudia tam nehľadajú len profily, ale aj odpovede, odporúčania a konkrétne témy. To znamená, že viditeľnosť už nestojí iba na algoritmoch vo feede, ale aj na tom, či ťa ľudia vedia nájsť.

V roku 2026 sú dôležité najmä:

  • kľúčové slová v nadpise a texte (nie len hashtagy),
  • kľúčové slová priamo vo videu (ak sú vo vizuále alebo v hovorenom slove),
  • tematická konzistentnosť profilu (aby Instagram vedel, „o čom si“ a komu ťa odporučiť).

5) Autenticita vyhráva nad produkčnou dokonalosťou

Instagram aj používatelia sú unavení z obsahu, ktorý vyzerá ako reklama. V roku 2026 preto algoritmus aj engagement prirodzene podporujú veci, ktoré pôsobia ľudsky a reálne.

Zvýhodnené býva:

  • tvár a prítomnosť človeka,
  • osobný názor,
  • storytelling,
  • situácie z reálneho života (aj keď nie sú „dokonalé“).

Nie preto, že by Instagram „nemal rád pekný obsah“, ale preto, že ľudia reagujú viac na niečo, čomu veria a s čím sa vedia stotožniť.

Zdroje