Január priniesol viacero zmien a signálov, ktoré naznačujú, kam sa sociálne siete v najbližších mesiacoch posunú. Instagram prepisuje význam vzťahov medzi používateľmi, TikTok otvorene hovorí o tom, čo bude v roku 2026 fungovať, a Meta ukazuje, ako AI čoraz viac rozhoduje o viditeľnosti obsahu. Vybrali sme 5 januárových noviniek, ktoré by nemali ujsť žiadnemu social media manažérovi či manažérke.

Instagram testuje zobrazovanie „Priateľov“ namiesto „Sledovaných“

Instagram opäť experimentuje s tým, ako zobrazujeme vzťahy medzi používateľmi. Najnovší test, ktorý si všimli niektorí používatelia, mení doterajší počet „Sledovaných“ na položku „Priatelia“. Nejde však o náhodný preklad. Instagram tým označuje ľudí, ktorí sa navzájom sledujú.

Instagram testuje zobrazovanie „Priateľov“ namiesto „Sledovaných“

Zdroj: Social Media Today

Cieľom tejto zmeny je zvýrazniť skutočné prepojenia medzi používateľmi a posunúť pozornosť od čísel k reálnym vzťahom. Podľa Instagramu sú priatelia jadrom celej platformy. A dáva to zmysel. Samotné vedenie Instagramu dlhodobo upozorňuje na to, že väčšina interakcií sa dnes odohráva v súkromných správach, nie vo verejnom feede. Používatelia čoraz častejšie zdieľajú obsah len s úzkym okruhom ľudí, ktorým dôverujú.

Edits pridáva prelink na reelsko alebo účet

Instagram pokračuje v rozširovaní svojej samostatnej aplikácie Edits, ktorá je určená na tvorbu a úpravu videí. Výraznou novinkou je možnosť vkladať do reelska odkaz na akékoľvek iné reelsko alebo iný Instagram profil priamo do reelska, ktoré vytvoríte v aplikácii Edits. 

Odkazy sa pridávajú už počas úpravy a automaticky sa zobrazia aj po nahratí videa na Instagram. Hoci zatiaľ nejde o odkazy na externé weby, funkcia otvára nové možnosti pre cross-promo obsahu, spolupráce medzi tvorcami a jednoduchšie prepojenie tematicky súvisiacich videí.

Edits pridáva prelink na reelsko alebo účet

Zdroj: Social Media Today

TikTok zdieľa predpovede trendov na rok 2026 pre marketérov

1. Používatelia chcú „hodnotu za čas“

TikTok jasne hovorí: éra pasívnej konzumácie obsahu je preč. Používatelia v roku 2026 neprichádzajú len pozerať, prichádzajú objavovať a očakávajú, že obsah im niečo prinesie.

Pre značky to znamená:

  • nestačí „byť prítomný“,
  • obsah musí mať zmysel, pointu a dôvod, prečo ho sledovať,
  • rýchla reakcia na kultúrne momenty je dôležitejšia než dokonalý plán na pol roka dopredu.

2. Menej idealizácie, viac reality a ľudskosti

Fantasy a prikrášľovanie reality ustupujú. Ľudia sa presúvajú k autentickému obsahu, ktorý:

  • priznáva chaos,
  • pracuje s humorom,
  • spája ľudí cez reálne emócie.

Komunity sa formujú okolo sebarozvoja, zodpovednosti a „držania sa pri sebe“. Značky, ktoré počúvajú, reagujú a hovoria ľudským jazykom, si budujú skutočnú lojalitu, nielen dosah.

3. Zvedavosť ako nová mena

TikTok už nie je len sociálna sieť, je to vyhľadávač a objavovací nástroj. Používatelia síce prídu s jedným cieľom, ale odchádzajú s piatimi novými nápadmi. Nejde o to osloviť každého, ale byť relevantný aj mimo svojej „kategórie“, tam, kde vás publikum nečaká, ale potrebuje.

4. Ľudia nenakupujú lacno, ale zmysluplne

V roku 2026 vyhráva úmysel nad impulzom. Cena už nie je jediným kritériom, dôležité je:

  • ako sa pri produkte cítim,
  • čo mi dáva dlhodobo zmysel,
  • či sa s ním viem stotožniť.

Používatelia často:

  1. získajú odporúčanie od AI, známych alebo v obchode,
  2. prídu na TikTok, aby si ho overili u reálnych ľudí.

81 % používateľov tvrdí, že TikTok im ukazuje reálne používanie produktov v praxi. „Prečo si to mám kúpiť?“ je dôležitejšie než „kúp si to“.

5. Komunita je silnejšia než autorita značky

Najsilnejšie príklady v trendoch ukazujú jedno: Značky, ktoré pustia komunitu k slovu, vyhrávajú. Keď značka prestane hovoriť „my vieme najlepšie“ a namiesto toho vytvorí priestor pre ľudí, vzniká:

  • vyšší engagement,
  • dôvera,
  • pocit spolupatričnosti.

6. AI + dáta áno, ale s ľudským pohľadom

TikTok otvorene priznáva, že trendy sú poháňané AI a dátami – no ukotvené v ľudskom inštinkte. Technológia má pomáhať značkám:

  • lepšie chápať náladu publika,
  • reagovať v reálnom čase,
  • tvoriť relevantnejší obsah.

Meta vysvetľuje, ako AI vylepšuje fungovanie jej systémov

Meta po zverejnení najnovších výsledkov ukázala, že umelá inteligencia už dnes zásadne ovplyvňuje to, aký obsah sa používateľom zobrazuje a ako naň reagujú. Pre social media manažérov to znamená jediné: algoritmy čoraz viac uprednostňujú relevantný, personalizovaný a autentický obsah, ktorý dokáže udržať pozornosť a vyvolať interakciu.

Zmeny sa najviac dotýkajú odporúčacích algoritmov. Na Facebooku viedli AI úpravy k výraznému nárastu organických zobrazení a času stráveného pri videách, čo potvrdzuje, že video zostáva kľúčovým formátom pre dosah. Zároveň je jasné, že platforma lepšie vyhodnocuje, čo je pre konkrétneho používateľa skutočne hodnotné – a práve taký obsah posúva vyššie vo feede.

Instagram ide ešte výraznejšie smerom k originalite. Až 75 % odporúčaného obsahu dnes pochádza z pôvodných príspevkov, čo je jasný signál pre značky aj tvorcov: recyklovanie, reposty a generické formáty majú čoraz menší priestor. Naopak, vyhráva vlastný pohľad, unikátny formát a jasná pridaná hodnota.

Edits posilňuje tvorbu Reels

Instagram ďalej rozširuje aplikáciu Edits, ktorá sa postupne stáva plnohodnotným nástrojom na tvorbu Reels. Novinkou sú personalizované návrhy nápadov na videá, ktoré Edits generuje na základe Reels, ktoré ste už publikovali. Každý týždeň ponúkne až 10 konkrétnych tipov, čo môže výrazne pomôcť pri udržiavaní konzistentnej aktivity bez zdĺhavého vymýšľania tém.

Pre social media manažérov je Edits čoraz jasnejšou voľbou, pretože ide o bezplatný nástroj priamo od Instagramu, ktorý zjednodušuje produkciu Reels a zároveň je plne zosúladený s tým, čo platforma preferuje. 

Edits posilňuje tvorbu Reels

Zdroj: Social Media Today

Zdroje