December priniesol niekoľko noviniek, ktoré ovplyvnia každodennú prácu social media manažérov/iek. Facebook prekopáva feed a dáva používateľom väčšiu kontrolu nad algoritmom, Instagram obmedzuje hashtagy a rozširuje možnosti zdieľania stories a Meta posilňuje spoluprácu značiek s tvorcami a zdieľa konkrétne dáta k výkonu reels. Prečítajte si 5 decembrových social noviniek, ktoré by ste rozhodne nemali prehliadnuť.

Facebook aktualizuje feed a rozširuje kontrolu nad algoritmom

Hoci má Facebook stále viac než 3 miliardy aktívnych používateľov, čas strávený na platforme zaostáva za TikTokom, YouTubom či Instagramom. A práve preto sa Meta snaží reagovať na nové správanie používateľov – viac vizuálneho, pohlcujúceho obsahu, väčšiu personalizáciu a viac možností prepojenia.

Jednoduchší a pohlcujúcejší feed

Jednou z hlavných zmien je úprava hlavného feedu, ktorý má byť „jednoduchší a pohlcujúcejší“. Príspevky s viacerými fotografiami sa po novom zobrazia v jednotnej mriežke. Používateľ bude môcť dvojitým ťuknutím označiť konkrétnu fotku „Páči sa mi to“ a po kliknutí sa obsah roztiahne na celú obrazovku. Facebook sa tak vizuálne približuje správaniu používateľov, ktorí sú zvyknutí na full-screen obsah z iných platforiem.

Facebook aktualizuje feed a rozširuje kontrolu nad algoritmom

Zdroj: Social Media Today

Rýchlejší prístup k najpoužívanejším funkciám

Facebook zároveň zjednoduší rozhranie aplikácie. Najčastejšie používané sekcie ako Reels, Priatelia, Marketplace či Profil sa budú zobrazovať priamo v spodnej lište aplikácie. Pribudne aj prehľadnejšie menu a čistejšie notifikácie, vďaka ktorým sa používatelia rýchlejšie zorientujú v novinkách.

Rýchlejší prístup k najpoužívanejším funkciám

Zdroj: Social Media Today

Vizuálnejšie vyhľadávanie

Vyhľadávanie obsahu dostane nový vzhľad. Výsledky sa budú zobrazovať v mriežke, ktorá podporuje všetky typy obsahu – fotografie, videá aj ďalšie formáty. Facebook zároveň testuje nový full-screen prehliadač, ktorý umožní prechádzať výsledky vyhľadávania bez toho, aby používateľ stratil kontext. Táto funkcia by mala byť dostupná v priebehu najbližších mesiacov.

Vizuálnejšie vyhľadávanie na Instagrame

Zdroj: Social Media Today

Väčšia kontrola nad algoritmom

Dôležitou novinkou sú aj nástroje na manuálne ovplyvňovanie algoritmu priamo vo feede. Po kliknutí na „X“ pri príspevku bude možné presnejšie označiť, prečo je obsah nerelevantný – napríklad podľa témy. Doteraz mali používatelia k dispozícii najmä možnosti „skryť“ alebo „nahlásiť“. Nové nastavenia by mali Facebooku lepšie napovedať, aký obsah chce používateľ vidieť viac alebo menej. Meta avizuje, že v roku 2026 bude testovať aj ďalšie nástroje na kontrolu algoritmu.

Väčšia kontrola nad algoritmom

Zdroj: Social Media Today

Intuitívnejšie pridávanie príspevkov

Proces publikovania príspevkov má byť jednoduchší a intuitívnejší. V poslednom kroku pred zverejnením sa používateľom zobrazia najpopulárnejšie nástroje na úpravu príspevkov formou prehľadných overlayov. Cieľom je motivovať ľudí, aby svoje príspevky viac obohacovali – podobne ako na Instagrame.

Prehľadnejšie komentáre

Zmeny sa dotknú aj komentárov. Facebook sľubuje prehľadnejšie odpovede, výraznejšie označenia a nové nástroje na pripínanie komentárov, aby sa diskusie dali jednoduchšie sledovať.

Prehľadnejšie komentáre na Instagrame

Zdroj: Making it Easier to Create, Discover, and Share Content on Facebook

Odporúčania priateľov podľa záujmov

Poslednou výraznou novinkou je zmena v odporúčaní priateľov. Okrem existujúcich prepojení chce Facebook viac spájať ľudí na základe spoločných záujmov. Ak si napríklad do profilu uvediete, že vás zaujíma pečenie kváskového chleba alebo plánujete cestu do konkrétneho mesta, platforma vám môže odporučiť ľudí s podobnými záľubami.

Odporúčania priateľov podľa záujmov na Instagrame

Zdroj: Social Media Today

Instagram obmedzuje počet hashtagov v príspevkoch

Instagram oznámil novú zmenu v používaní hashtagov, ktorá sa dotkne všetkých používateľov platformy. Po novom bude možné v jednom príspevku alebo reelse použiť maximálne päť hashtagov. Ide o krok, ktorým Instagram reaguje na meniace sa správanie používateľov, ale aj na snahu obmedziť spam a zneužívanie hashtagov.

Platforma dlhodobo upozorňuje, že hashtagy už nemajú taký význam pre objavovanie obsahu ako kedysi. Hlavnú úlohu dnes zohrávajú AI algoritmy, ktoré vyhodnocujú relevanciu obsahu pre konkrétneho používateľa. Hashtagy však stále môžu pomôcť lepšie zaradiť obsah do tematického kontextu – práve preto ich Instagram úplne neruší, ale obmedzuje.

Počas uplynulého roka Instagram testoval rôzne limity, pričom niektorí používatelia mali možnosť použiť len 3 hashtagy. Aktuálne sa platforma ustálila na čísle 5, ktoré sa stane univerzálnym limitom pre všetkých.

Toto sú tipy na používanie hastagov od Instagramu:

Instagram obmedzuje počet hashtagov v príspevkoch

Zdroj: Thread Creators

Meta rozširuje možnosti spolupráce značiek s tvorcami obsahu

Meta oznámila nové aktualizácie, ktoré majú značkám zjednodušiť spúšťanie a správu Partnership Ads – teda reklám založených na spolupráci s tvorcami obsahu. Novinky prinášajú lepší prehľad o potenciálnych partnerstvách, viac dát o výkonnosti kampaní a úplne nové API riešenia.

Meta uvádza, že partnership reklamy dosahujú v priemere o 19 % nižšie náklady na akvizíciu (CPA) a o 13 % vyššiu mieru prekliku (CTR) v porovnaní s bežnými reklamami. Tento formát tak môže značkám výrazne pomôcť pri budovaní povedomia aj dôvery prostredníctvom autentickej komunikácie tvorcov.

Prehľadnejší Partnership Ads Hub

Meta rozširuje funkcie Partnership Ads Hubu v Ads Manageri, kde bude po novom možné vidieť obsah z Facebooku aj Instagramu na jednom mieste. Zoznam bude zahŕňať príspevky tvorcov, ktorí značku označili alebo spomenuli, ako aj affiliate príležitosti.

Značky tak budú môcť rýchlejšie identifikovať autentický obsah súvisiaci s ich brandom a zároveň si priamo v nástroji pozrieť výkonnostné metriky tvorcov – napríklad počet zobrazení, interakcií, lajkov, komentárov, zdieľaní či uložení. To výrazne urýchli rozhodovanie o tom, ktoré príspevky majú potenciál stať sa súčasťou platenej kampane.

Nové API pre partnership reklamy

Meta spúšťa nové Facebook Partnership Ads API, ktoré dopĺňa už existujúce Creator Discovery API. Ide najmä o technickú novinku určenú pre agentúry a väčšie tímy, ktorá rozširuje možnosti vyhľadávania a práce s obsahom tvorcov v rámci kampaní.

Jednoduchšie udeľovanie súhlasov

Meta zjednodušuje proces udeľovania povolení na partnership reklamy. Tvorcovia budú môcť jednoducho označiť partnera pri vytváraní obsahu alebo zdieľať reklamný kód priamo so značkou. Tento kód bude možné použiť aj pri existujúcom alebo novom user-generated obsahu, a to aj v prípadoch, keď značka nie je priamo označená v príspevku.

Meta zdieľa tipy, ako z reels vyťažiť maximum

Meta zverejnila nové odporúčania pre značky, ktoré chcú zlepšiť výkon svojich reels na Instagrame a Facebooku. Tipy vychádzajú z výskumu spoločnosti Toluna, ktorý analyzoval široké spektrum obsahov vytvorených priamo značkami.

Reels dnes zohrávajú kľúčovú úlohu v rámci oboch platforiem – generujú takmer všetok rast interakcií a tvoria viac než 50 % času stráveného na Instagrame. Zároveň sa čas sledovania videí medziročne zvýšil o viac než 30 %. Aj preto Meta zdôrazňuje, že marketéri by sa nemali sústrediť len na „dobrú reklamu“, ale na zážitok, ktorý rezonuje s publikom.

Pre kampane zamerané na budovanie značky Meta odporúča:

  • Odkomunikovať hlavnú myšlienku hneď na začiatku
    Zobrazenie značky a kľúčového odkazu v prvých 5 sekundách zvyšuje pravdepodobnosť vysokého nákupného zámeru až 1,7-násobne.
  • Dynamické brandovanie
    Kreatívy, v ktorých sa značka objaví viackrát v rôznych scénach alebo pozíciách, majú 1,8-krát vyššiu šancu patriť medzi najvýkonnejšie.
  • Kombinovať hovorené slovo a hudbu
    Spojenie reči a hudby zvyšuje záujem o značku až 2-násobne.
  • Povedať to nahlas aj vizuálne
    Prepojenie audio a vizuálnych prvkov zvyšuje záujem o značku 1,8-krát.
  • Ukázať „zábery zo života“
    Bežné situácie zo života ľudí zvyšujú nákupný zámer 1,5-násobne.

Pri kampaniach orientovaných na výkon Meta odporúča:

  • Produkt na prvom mieste
    Zobrazenie produktu viackrát zvyšuje nákupný zámer až 2,7-krát.
  • Podporiť produkt značkou (s mierou)
    Ak značka tvorí menej než 25 % dĺžky kreatívy, zvyšuje sa nákupný zámer až 4,8-krát.
  • Rozprávať príbeh produktu
    Doplnenie kontextu, benefitov alebo funkcií zvyšuje nákupný zámer až 5,3-krát.
  • Použiť jasnú výzvu k akcii (CTA)
    Vizuálna alebo zvuková výzva k akcii zvyšuje výkon 1,9-krát.
  • Kombinovať reč a hudbu
    Rovnako ako pri brandových kampaniach, aj tu zvyšuje výkon až 2,1-krát.
  • Experimentovať s natívnymi prvkami
    Použitie emoji ako prirodzenej súčasti kreatívy zvyšuje výkon 2,5-krát.

Bonusový tip: Silný hook

Meta zároveň zdôrazňuje význam úvodného „hooku“. Kreatívy, ktoré využívajú vizuálne prvky aj zvuk hneď na začiatku, zvyšujú pravdepodobnosť vysokého nákupného zámeru o 1,5-krát.

Reels sa stali dominantným formátom v rámci Facebooku a Instagramu a tieto odporúčania jasne ukazujú, ako k nim pristupovať strategicky. S narastajúcimi možnosťami tvorby videí – vrátane AI nástrojov – už dnes prakticky neexistuje dôvod, prečo tento formát nevyužívať naplno.

Instagram umožňuje zdieľať verejné stories aj bez označenia

Instagram predstavil novú funkciu, ktorá používateľom umožňuje zdieľať akékoľvek verejne publikované stories do vlastného stories feedu – a to aj v prípade, že v nich nie sú označení. 

Po novom je možné pridať verejné story do vlastného príbehu so zachovaním viditeľného kreditu pôvodného autora. V praxi ide o repost v stories formáte, ktorý rozširuje dosah originálneho obsahu medzi ďalších sledovateľov.

Cieľom tejto zmeny je najmä zjednodušiť zdieľanie obsahu bez potreby jeho kopírovania a opätovného nahrávania. Platforma sa dlhodobo snaží podporovať originálnych tvorcov, keďže len malá časť používateľov aktívne publikuje obsah, zatiaľ čo väčšina si feed len prezerá. Udržať motiváciu tvorcov je preto kľúčové pre udržanie angažovanosti na platforme.

Nová funkcia zároveň otvára aj viac priestoru pre značky, ktorých stories sa môžu prirodzene šíriť prostredníctvom zdieľaní ďalšími používateľmi. Ide o nenásilný spôsob, ako zvýšiť dosah obsahu bez potreby platených kampaní.

Instagram umožňuje zdieľať verejné stories aj bez označenia

Zdroj: Thread Instagram

Zdroje