V novembri sa sociálne siete zhodli na jednom. Chcú dať tvorcom viac možností a trochu viac kontroly. Instagram vylepšuje Reels kameru a kvalitu videí, Meta pridáva nástroje na ochranu obsahu, TikTok reaguje na „AI únavu“ používateľov a LinkedIn posúva vyhľadávanie na úroveň konverzácie s AI. Ak spravujete profily značiek, tieto novinky vám pomôžu lepšie tvoriť, chrániť aj cieliť obsah naprieč najdôležitejšími platformami.

Instagram prináša vylepšenú Reels kameru s novými funkciami

Instagram predstavil sériu aktualizácií pre Reels kameru, ktoré tvorcom uľahčia natáčanie aj úpravu videí priamo v aplikácii. Novinky sú zamerané najmä na intuitívnejšie ovládanie, rýchlejšie editovanie a flexibilnejšiu tvorbu obsahu na cestách.

 

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

 

Príspevok, ktorý zdieľa Instagram’s @design (@design)


Zdroj: Instagram

Dlhšie videá: až 20-minútová nahrávka

Najväčšou novinkou je možnosť natáčať Reels videá až do dĺžky 20 minút. Instagram tvrdí, že dlhšie nahrávky prinášajú viac priestoru na kreativitu a rozprávanie príbehov. Treba však myslieť na to, že platforma stále preferuje kratšie videá – odporúčané sú Reels do 3 minút, ktoré majú najväčšiu šancu dostať sa do odporúčaní. Dlhšie videá sú síce povolené, no ich distribúcia bude obmedzená.

Jednoduchšie editovanie a nová funkcia Undo

Tvorcov poteší aj jednoduchšie spravovanie viacerých klipov. Instagram pridal prehľadnú možnosť Undo, ktorá umožňuje rýchlo odstrániť posledný klip bez nutnosti prehrabávať sa v časovej osi.

Lepší Touch-Up a vylepšené nástroje

Aktualizácie sa dotkli aj ďalších obľúbených nástrojov:

  • nový slider pre intenzitu Touch-Up, vďaka ktorému si používatelia môžu detailnejšie nastaviť úpravu pleti,
  • zlepšená green screen,
  • presnejšie časovanie a odpočítavanie pri nahrávaní.

Viac možností v aplikácii Edits

Hoci Instagram pridáva nové funkcie do samotnej aplikácie, content creatorov zároveň odkazuje aj na svoju samostatnú aplikáciu Edits, ktorá ponúka ešte širší výber nástrojov a možností pre detailnú úpravu videí.

Meta prináša vylepšenú podporu HDR do Instagramu

Meta rozširuje kvalitu videí na Instagrame o novú úroveň. Hoci Facebook aj Instagram už dlhšie podporujú HDR video, najnovšia aktualizácia prináša plnohodnotnú podporu Dolby Vision a ambient viewing environment (amve) v iOS aplikácii Instagramu. 

Dolby Vision je technológia, ktorá zvyšuje farebnosť, jas a kontrast videa tak, aby sa maximálne prispôsobila zobrazovacím schopnostiam konkrétneho zariadenia. iPhony pritom už bežne nahrávajú videá s Dolby Vision a amve metadátami, takže Instagram ich teraz vie lepšie spracovať a zobraziť.

Meta prináša vylepšenú podporu HDR do Instagramu

Zdroj: Enhancing HDR on Instagram for iOS With Dolby Vision

Meta vysvetľuje, že:

  • amve umožňuje zariadeniu prispôsobiť zobrazenie videa aktuálnym svetelným podmienkam okolia,
  • Dolby Vision dynamicky optimalizuje kvalitu obrazu pre najlepší možný zážitok na danom zariadení.

Majitelia iOS zariadení môžu po aktualizácii spozorovať jemné, ale významné zlepšenia v kvalite videa. Pre bežných používateľov môže byť rozdiel nenápadný, no pre tvorcov, ktorí pracujú s vizuálne náročným obsahom, ide o vítané posilnenie kvality a autenticity zobrazenia.

Instagram pridáva nový nástroj „Competitive Insights“ pre profesionálne účty

Instagram rozširuje analytické možnosti v Professional Dashboard o novú funkciu s názvom Competitive Insights. Tá umožní tvorcom a firmám lepšie porovnať svoj výkon s konkurenciou.

Instagram pridáva nový nástroj Competitive Insights pre profesionálne účty

Zdroj: Social Media Today

Ako to funguje?

Používatelia podnikateľských a tvorcovských (creator) účtov si môžu vybrať až 10 konkurenčných profilov, s ktorými chcú porovnávať svoje čísla. Dashboard následne zobrazí:

  • porovnanie nárastu sledovateľov,
  • frekvenciu publikovania (Reels, feed posty, reklamy a ďalšie formáty),
  • či vybrané dáta o výkone konkrétnych príspevkov konkurencie – dokonca aj v prípade, že má skrytý počet lajkov.

Ide však skôr o jednoduché, binárne porovnanie základných metrík. Nástroj nezobrazuje detailné grafy ani komplexné prehľady výkonnosti v širšom kontexte. Táto funkcia zatiaľ nie je dostupná u všetkých tvorcov obsahu.

Instagram sa čoraz viac orientuje na odporúčací algoritmus a menej na tradičný follower-based prístup. Preto nárast sledovateľov nemusí byť najpresnejším indikátorom výkonu. Porovnávanie iba počtu príspevkov a rastu followerov vám preto nepovie veľa o skutočnom úspechu vašej komunikácie.

Facebook spúšťa „Content Protection“ pre tvorcov: Ochrana Reels pred krádežou obsahu

Meta predstavila novú funkciu Content Protection na Facebooku, ktorá pomáha tvorcom chrániť ich pôvodné Reels videá. Systém automaticky vyhľadáva znovupoužitie ich obsahu na Facebooku aj Instagrame a upozorní ich na možné neautorizované použitie.

Facebook spúšťa Content Protection pre tvorcov: Ochrana Reels pred krádežou obsahu

Zdroj: Social Media Today

Ako Content Protection funguje?

Po zapnutí Content Protection v rámci Professional Dashboard sa každý nový originálny Reel automaticky dostane pod ochranu. Na pozadí prebieha neustály scanning:

  • hľadá plné aj čiastočné zhody s vašimi chránenými Reels,
  • kontroluje obsah na Facebooku aj Instagrame,
  • informuje tvorcu vždy, keď sa objaví potenciálne zhodný obsah.

Tvorcovia môžu navyše dodatočne ochrániť aj staršie Reels – stačí ich manuálne označiť v rozhraní. Cieľom je dať tvorcom viac kontroly nad tým, kto a ako používa ich obsah.

Aké možnosti má tvorca?

Keď systém nájde zhodu, zobrazí ju tvorcovi v appke a ponúkne tri typy akcie:

  • Track – Repost zostane viditeľný, tvorca len sleduje jeho výkon. Pri vybraných prípadoch môže pridať aj odkaz „original by“, ktorý smeruje na pôvodnú stránku alebo profil.
  • Block – Repost sa prestane zobrazovať na Facebooku a Instagrame. Zníži sa tým jeho distribúcia, no pre druhý účet to neznamená automaticky postih či ban.
  • Release – Tvorca sa vzdá nároku, Reels zostane na platforme bez obmedzení a zmizne z match dashboardu.

Čo to znamená pre tvorcov?

Pre creatorov ide o pozitívnu zmenu:

  • ľahšie získajú kredit za svoju tvorbu,
  • môžu obmedziť nekontrolovaný repost ich videí,
  • majú lepšiu kontrolu nad tým, kde a ako sa ich Reels na platformách objavujú.

Funkcia je dostupná pre tvorcov v Content Monetization programe, ktorí spĺňajú prísnejšie požiadavky na integritu a originalitu. Postupne sa rozširuje aj na používateľov nástroja Rights Manager, pričom o prístup je možné aj požiadať.

TikTok pridáva možnosť obmedziť AI obsah vo feede

TikTok reaguje na rastúcu únavu používateľov z generatívnych AI videí a zavádza novú možnosť, ako obmedziť množstvo AI obsahu v osobnom feede. V sekcii Manage Topics pribudol nový slider pre AI-generated content, ktorý umožňuje používateľom nastaviť, že takéhoto obsahu chcú vidieť menej.

TikTok pridáva možnosť obmedziť AI obsah vo feede

Zdroj: Newsroom TikTok

Ako to funguje?

Manage Topics je nástroj, ktorý TikTok zaviedol už v júni. Umožňuje používateľom naznačiť algoritmu, o ktoré typy obsahu nemajú záujem – napríklad šport, tanec či jedlo. Teraz k týmto kategóriám pribúda aj AI obsah.

TikTok zdôrazňuje, že slider neodstráni AI videá úplne, ale zníži ich výskyt, takže feed zostane rôznorodý, no viac prispôsobený preferenciám používateľa.

Prečo úplné odstránenie AI obsahu nie je možné?

Aj keď TikTok umožní obmedzenie AI videí, stále sa niektoré z nich zobrazia. Platforma zatiaľ nedokáže spoľahlivo identifikovať každý generatívny AI výstup. Pracuje však na nových riešeniach, vrátane:

  • neviditeľného vodoznaku v AI videách vytvorených pomocou nástrojov TikToku (ako AI Editor Pro),
  • podpory C2PA Content Credentials na spoľahlivejšie rozpoznávanie metadát AI obsahu.

LinkedIn zavádza AI konverzačné vyhľadávanie: Ľahšie hľadanie ľudí, stránok aj príspevkov

LinkedIn pokračuje v expanzívnom nasadzovaní umelej inteligencie a tentoraz prináša AI do svojho vyhľadávania. Nová funkcia umožňuje používať konverzačné dopyty, teda hľadanie pomocou prirodzeného jazyka. Cieľom je uľahčiť vyhľadávanie relevantných ľudí, kontaktov či obsahu bez zložitého filtrovania.

LinkedIn zavádza AI konverzačné vyhľadávanie: Ľahšie hľadanie ľudí, stránok aj príspevkov

Zdroj: Social Media Today

Ako to funguje?

Vo vyhľadávacom poli stačí napísať, koho alebo čo hľadáte, presne tak, ako by ste to opísali kolegovi. LinkedIn následne prehľadá vašu sieť a zobrazí najrelevantnejšie profily alebo obsah.

Príklady od CPO LinkedInu, Tomera Cohena:

  • „bývalí kolegovia, ktorí sa stali zakladateľmi v zdravotníctve v New Yorku“
  • „investori s FDA skúsenosťami pre začínajúcu biotech firmu“
  • „španielsky hovoriaci školskí poradcovia v Austine so zameraním na poruchy učenia“

Aj keď ide o veľmi špecifické príklady z prostredia Silicon Valley, cieľ je jasný: odbúrať manuálne preklikávanie filtrov a ponúknuť presné výsledky cez jeden prirodzený dopyt.

Aké sú limity?

AI vyhľadávanie bude pracovať len s dátami, ktoré sú verejne dostupné na LinkedIne – teda s informáciami, ktoré si používatelia sami uvádzajú v profiloch a príspevkoch. Stále však bude zaujímavé sledovať, do akej miery dokáže AI prepojiť profilové údaje s obsahom v príspevkoch.

Kto má zatiaľ prístup?

AI konverzačné vyhľadávanie je aktuálne dostupné pre všetkých LinkedIn Premium používateľov v USA. Platforma plánuje postupne rozšíriť prístup aj na ďalších členov a regióny.

Zdroje