Definícia

Design taste označuje schopnosť rozpoznať, posúdiť a vybrať kvalitné dizajnové riešenie s ohľadom na jeho účel, kontext a cieľovú skupinu. Nejde iba o to, či sa niekomu výsledok páči. Podstatný je úsudok, vďaka ktorému dokáže dizajnér posúdiť, ktoré prvky návrhu podporujú jeho funkciu a ktoré sú naopak zbytočné alebo rušivé.

Design taste sa prejavuje napríklad pri výbere typografie, farieb, kompozície, vizuálnej hierarchie, fotografií alebo množstva prvkov v návrhu. Pri digitálnych produktoch do rozhodovania vstupuje aj zrozumiteľnosť, spôsob interakcie a používateľský zážitok.

Design taste nie je pevne daná vlastnosť ani univerzálny súbor pravidiel. Dizajnový vkus sa rozvíja skúsenosťami, sledovaním kvalitnej práce, porovnávaním riešení, spätnou väzbou a samotnou tvorbou.

Popis

Pri jednom zadaní môže vzniknúť množstvo vizuálne odlišných riešení. Rovnaký banner, web, logo alebo produktové rozhranie možno spracovať desiatkami spôsobov. Znalosť dizajnérskych nástrojov však sama osebe nestačí na to, aby bol výsledok kvalitný.

Rozdiel sa ukáže pri rozhodovaní, ktorý návrh funguje najlepšie a prečo. 

Pri grafickom dizajne môže ísť o rozhodnutie, či návrh potrebuje ďalší vizuálny prvok, alebo mu viac pomôže zjednodušenie. Pri UX/UI dizajne sa kvalitný úsudok prejaví napríklad pri hľadaní rovnováhy medzi estetikou, čitateľnosťou a jednoduchosťou používania.

Design taste preto nemožno stotožniť s konkrétnym vizuálnym štýlom. Minimalistický návrh nie je automaticky kvalitnejší než výrazný alebo maximalistický dizajn. Rozhoduje, či zvolený prístup funguje pre konkrétnu značku, produkt, publikum a situáciu.

Pri práci so značkou musí dizajnér zohľadniť aj jej vizuálnu identitu. Môže mať vlastné estetické preferencie, výsledok však nemá odrážať iba jeho osobný vkus. V prvom rade má podporovať charakter značky a jej komunikačný cieľ.

Design taste sa dá cielene rozvíjať. Pomáha sledovať kvalitné projekty z rôznych oblastí, analyzovať, prečo fungujú, porovnávať alternatívy a pracovať s odbornou spätnou väzbou. Užitočný môže byť aj moodboard, ktorý pomáha pomenovať vizuálny smer a pracovať s referenciami ešte pred samotným návrhom.

S rozšírením generatívnej AI získava tento typ úsudku ešte väčší význam. Nástroje dokážu rýchlo vytvoriť množstvo variantov, no stále treba rozhodnúť, ktoré z nich zodpovedajú zadaniu, majú dostatočnú kvalitu a stoja za ďalšie rozpracovanie.

Príklad

Dizajnér pripravuje vizuál pre novú prémiovú službu. Vytvorí tri varianty, ktoré používajú firemné farby a rešpektujú základné pravidlá značky.

Prvý obsahuje veľa efektov a dekoratívnych prvkov. Druhý je čistý, no pôsobí príliš genericky. Tretí pracuje s výraznou typografiou, dostatkom priestoru a jedným dominantným vizuálnym prvkom.

Design taste sa prejaví v schopnosti vybrať najvhodnejší variant a toto rozhodnutie aj obhájiť. Nie iba argumentom, že „vyzerá lepšie“, ale vysvetlením, že lepšie podporuje positioning služby, vedie pozornosť k hlavnej informácii a neobsahuje prvky, ktoré by od nej odvádzali.

Dobrý design taste teda neznamená mať univerzálne správny názor na estetiku. Znamená robiť premyslené dizajnové rozhodnutia, ktoré majú jasný dôvod a fungujú v konkrétnom kontexte.