Meta title tag, niekedy označovaný aj ako seo title tag, page title meta tag alebo prosto title, je titulok stránky, ktorý sa zobrazuje buď v hornom pruhu, alebo v pruhu karty webového prehliadača. Hoci na stránkach tieto titulky priamo nevidieť, meta title tag je dlhodobo jedným z najdôležitejších SEO faktorov.

V zdrojovom kóde sa zapisuje takto:

<title>Tu sa zadáva meta titulok</title>

Pri zobrazení výsledkov vo vyhľadávaní tvorí najvýraznejšiu časť:

Meta title tag

Podobne je najvýraznejší aj pri zdieľaní na sociálnych sieťach, ak sa na stránke nenachádza og:title tag:

Title tag na sociálnych sieťach

Mnohí pri vyhľadávaní čítajú vo výsledkoch vyhľadávania iba titulky a podľa nich sa rozhodujú, na akú stránku kliknú. Preto má meta title tag taký kľúčový význam.

Vo všeobecnosti je dobré sa pri písaní titulkov do veľkej miery inšpirovať všeobecnými osvedčenými postupmi pri tvorbe názvov, avšak zároveň akceptovať špecifiká, ktoré optimalizácia pre vyhľadávače vyžaduje.

Pri vypracovávaní SEO auditov sa stretávame s chybami pri tvorbe titulkov, ktoré sa neustále opakujú. V tomto článku 10 najčastejších z nich popíšem a vysvetlím, ako sa týmto chybám vyhnúť.

1. Titulky sú rovnaké na každej podstránke alebo skupine podstránok

Ak má stránka titulok, ktorý je všade alebo na mnohých podstránkach rovnaký, zabíja tým veľkú časť svojej potenciálnej návštevnosti z organického vyhľadávania.

Titulok by mal byť jedinečný pre každú podstránku, hoci by sa líšil iba minimálne. Danú odlišnosť sa snažíme umiestniť na začiatok title tagu.

2. Sú príliš stručné 

Obsahujú napr. iba kľúčový výraz alebo iba názov bez pridanej hodnoty. Napr.: „Hliníkové okná“ alebo „LL 243“. Takto si ľudia z výsledkov vyhľadávania vyberú skôr stránku, ktorá im v meta titli priblíži bližšie svoj obsah. Napr.:

„LL 243 – stropné LED svietidlo do vlhkého prostredia“.

3. Sú príliš dlhé

Ak titulok presahuje cca 55 znakov (v minulosti cca. 70 znakov), treba rátať s tým, že vo výsledkoch vyhľadávania sa daný text neobjaví vo svojej úplnosti. Nedokončený titulok naznačený tromi bodkami tak môže mnohých používateľov odradiť od kliknutia na danú stránku.

Ak sa do titulku automaticky pridáva brand či doména, tak si netreba robiť ťažkú hlavu s tým, ak sa vo výsledkoch vyhľadávania táto časť textu odsekne.

Podstatné je, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania v titulku objavil text, ktorý dáva zmysel a je aj po prípadnej redukcii Googlom dostatočne atraktívny.

Ak vyššie spomínam, že limit je cca 55 znakov, je to preto, lebo napr. Google v skutočnosti vychádza zo šírky danej pixelmi, nie počtom znakov. Ak titulok obsahuje veľa širších písmen (napr. písmen M), limit znakov je menší. Ak obsahuje užšie písmená (napr. písmená I), limit znakov je, prirodzene, širší.

Ak chcete mať istotu v tom, či váš meta title bude na Googli viditeľný v požadovanom rozsahu, môžete využiť niektorý z nástrojov, ktoré zobrazenie titulku simulujú. Napr. náš online nástroj Google SERP Preview.  

4. Sú málo konkrétne 

Ak nazvete svoj tovar alebo službu málo konkrétne, utopí sa v mori konkurencie.

Napr. „poháre“ je lepšie užšie vymedziť, ako napr. „poháre na biele víno“; namiesto „lak“ uviesť „lak na drevo“ alebo „lak na nechty“; namiesto „maľovanie“ dať „maľovanie bytov“, „maľovanie portrétov“ ap.

Samozrejme, vhodnejšie sú ešte užšie vymedzenia. Napr. „Rýchloschnúce laky na drevo“, „Maľovanie portrétov olejovou technikou na plátno“ atď.

Rovnako je dôležité, aby potenciálny návštevník získal dostatočnú predstavu o tom, čo bude obsahom stránky/článku. Zároveň je prínosom, ak meta title upúta a stimuluje zvedavosť.

Meta title ako napr. „Pozreli sme sa bližšie na probiotiká“ „Zima prináša pre motoristov veľa starostí“ zvedavosť dostatočne nestimulujú.

5. Kľúčové výrazy sú na konci titulku 

Vo všeobecnosti sa odporúča, aby boli vyhľadávané kľúčové výrazy skôr na začiatku SEO on page parametrov. Samozrejme, netreba ísť proti štylistickej prirodzenosti, aby titulok nestratil na celkovej atraktivite.

6. V meta titloch sa nachádzajú skratky

Ľudia radi skracujú veci, aby si uľahčili život. Ľuďom však nemusia byť skratky hneď zrejmé. A vyhľadávačom tiež nie. Namiesto „Luxusné hod. v darč. bal.“ napíšeme dôsledne: „Luxusné hodinky v darčekovom balení“.

7. Obsahujú synonymá či podobné výrazy

S cieľom získať kumulatívnu návštevnosť so synonymickými vyhľadávanými dopytmi niektorí optimalizátori nahádžu do titulku hromadu synonymických alebo príbuzných kľúčových slov. Napr. „Hypotéka, hypotekárny úver, úver na bývanie“.

Takéto titulky pôsobia jednak neprirodzene, ale navyše neostáva priestor pre ich osobitosť a na zaujatie niečím výnimočným.

8. Obsahujú viaceré kategórie produktov 

Tento problém súvisí najmä s návrhom vstupných stránok, špeciálne so štruktúrou kategórií eshopov.

Napr. eshop predáva druhovo rovnaké produkty, ale v malom množstve. Aby daná kategória neobsahovala iba zopár produktov a ponuka eshopu tak nepôsobila chudobne, zvyknú sa niektoré kategórie zlučovať pod jednu vstupnú stránku. Typicky to možno vidieť v eshopoch s oblečením.

Napr.: „Bundy a kabáty.“ „Traky a opasky“. Ale tiež: „Interiérové dvere a plastové okná“. „Jednoduché a podvojné účtovníctvo“.

Vyhľadávače chcú ľuďom priniesť presný výsledok na ich zadanie. Takže, ak niekto zadá napr. skrutkovače, dostane vo výsledkoch vyhľadávania prioritne stránky výlučne so skrutkovačmi.

Samozrejme, tomuto problému by sme sa nemali vyhýbať za každú cenu, napr. na úkor UX webu.

9. Sú nerelevantné k obsahu

Tento problém sa týka najčastejšie úvodnej stránky menej významných spoločností. Web má svoju štruktúru, a tak vyhľadávané kľúčové výrazy sú spravidla pokryté či už kategóriami produktov, alebo produktovými podstránkami.

Úvodná stránka tak má často v meta titulku okrem brandu neraz aj ťažko zrozumiteľný slogan, ktorý vo výsledkoch vyhľadávania veľa vody nenamúti.

Úvodná stránka je však väčšinou zo SEO hľadiska najsilnejšia a menej vplyvné spoločnosti tak vedia využiť tento potenciál na relevantné kľúčové výrazy, cez ktoré môžu získať podstatnú organickú návštevnosť z vyhľadávania.  

10. Sú bez pridanej hodnoty

Väčšina webov či eshopov ponúka niečo, na čo existuje množstvo konkurencie. Výsledkom je, že ak si zadáte nejakú kategóriu produktu do vyhľadávača, dostanete množstvo výsledkov, v rámci ktorých je v meta titli iba strohé pomenovanie danej kategórie.

Ako sa však odlíšiť od takejto fádnosti? Meta titulkom treba dať nejakú pridanú hodnotu. 

Zadajte svoj cieľový kľúčový výraz na Googli, pozrite si výsledky a pozorujte na sebe, ktoré titulky vás zaujali a zamyslite sa prečo. Svoje titulky následne urobte ešte lepšími.