V stratégii sme uprednostnili efektivitu nad kvantitou: Miesto získania masovej návštevnosť sme sa zamerali na získanie menšieho, ale relevantnejšieho publika. Výsledkom je organický rast s merateľným biznis dopadom.

Klient

Spoločnosť TWG je etablovaný odborník s viac ako 10-ročnou praxou v oblasti energetických úspor a kvality vnútorného prostredia budov. Jeho podnikanie stojí na hlbokom technickom know-how a tisíckach riešení overených v teréne.

Služby
SEO

Klient
TWG

Tím
SEO specialist – Michal Gališin
Business consultant – Imrich Varga

Najväčšie výzvy

Projekt prebiehal v technicky náročnom segmente. Pre mnohých hráčov išlo najmä o splnenie legislatívnej povinnosti a cenovú súťaž. Trh bol presýtený neprehľadnými informáciami a reklamnou komunikáciou. Situáciu ďalej komplikovali aj zmeny vo vyhľadávaní. AI odpovede začali zvyšovať mieru preklikov na webovú stránku.

Tieto výzvy sme riešili vedomým posunom v komunikácii. Upustili sme od snahy generovať čo najväčší objem návštevnosti a sústredili sa na kvalitu obsahu. Komplexné vysvetlenie technických tém, reálny prínos pre zákazníka a dôveryhodné vystupovanie klienta. Zamerali sme sa na kľúčové témy v momente, keď ľudia riešia konkrétny problém a hľadajú partnera, nielen rýchlu odpoveď. Práve tento prístup nám umožnil presadiť sa.

Ciele

PRIMÁRNE CIELE

Medziročne zvýšiť organickú návštevnosť webu o 30%.

Medziročne zvýšiť počet odoslaných dopytov na webe z organiky o 10%.

Na konci roka dosiahnuť nárast počtu kľúčových slov na prvej strane vyhľadávania Google (TOP 1 – 10 pozícia) o 30%.

Získať 30 leadov (odoslaných dopytov) ročne priamo z informačných sekcií blog a podpora.

Výsledky

ČO SME DOSIAHLI

Medziročné zvýšenie organickej návštevnosti o 102,96 %. Pôvodne stanovený cieľ sme prekonali viac ako 3-násobne.

Medziročné zvýšenie počtu dopytov z organických návštev o 22,69 %. Stanovený cieľ sme prekonali viac ako 2-násobne.

Medziročný nárast počtu kľúčových slov na prvej strane vyhľadávania google o 59,74 %. Stanovený cieľ sme prekonali takmer 2-násobne.

Získanie kvalitných leadov z informačných sekcií blog a podpora, ktoré predstavovali 42,77 % podiel na celkovom počte dopytov z organiky. Pôvodne stanovený cieľ sme prekonali viac ako 2-násobne.

Ako sme ich dosiahli

1. Vybudovali sme komplexný informačný obsah

Vybudovali sme komplexný obsahový ekosystém, ktorý prepája hĺbkové odborné články, znalostnú databázu a aktualizovaný historický obsah. V rámci stratégie vznikli desiatky rozsiahlych materiálov doplnených o praktické prvky, ako aj mikro-články spracúvajúce najčastejšie otázky používateľov.

Súčasťou projektu bola aj kompletná aktualizácia starších textov, aby zodpovedali aktuálnym trendom a legislatíve. Výsledkom je prehľadný a odborný obsah, ktorý pokrýva celé spektrum tém a podporuje dlhodobú viditeľnosť.

2. Zoptimalizovali sme produktový obsah

Optimalizovali sme produktový obsah a predajné stránky tak, aby lepšie podporovali konverzie a orientáciu používateľov. Pre jednotlivé služby sme vytvorili jednotnú štruktúru kombinujúcu odborné informácie, praktické prvky a jasne umiestnené CTA, doplnené o nový, používateľsky prístupný dopytový formulár.

Obsah sme zároveň rozšírili o sériu inštruktážnych videí, ktoré zrozumiteľne vysvetľujú služby a nahrádzajú zložité technické popisy.

3. Zlepšili sme technickú kvalitu webu

Zamerali sme sa na posilnenie technickej kvality a autority obsahu naprieč celým webom. Na stránkach sme systematicky pracovali so štruktúrou textu, hierarchiou nadpisov, internými odkazmi, multimédiami, štruktúrovanými dátami, meta údajmi a technickou prístupnosťou. Zároveň sme dbali na jasnosť odpovedí a ich tematickú blízkosť tak, aby si zachovali relevantnosť a boli čitateľné pre ľudí aj systémy.

4. Posilnili sme autoritu webu

Pokročilým budovaním odkazov a zmienok sme posilnili autoritu stránky. Podporu obsahu sme prioritizovali podľa záujmu publika a biznisovej relevancie. Následne sme začali budovať sieť spätných odkazov s dôrazom na vysokú kvalitu a rozmanitosť domén.

Cielene sme oslovovali odborné portály, médiá a obchodných partnerov so silným digitálnym zázemím v energo segmente.Kvalitný autorský obsah zároveň prirodzene generoval organické zmienky. Redakcie nás oslovovali alebo citovali ako odborný zdroj. Portfólio prepojení sa tak rozšírilo o vysoko kredibilné magazíny aj veľké médiá.