Definícia

Brand book je dokument, ktorý definuje, ako má značka vyzerať, komunikovať a pôsobiť navonok. Obsahuje pravidlá pre vizuálnu identitu aj tone of voice.

Popis

Brand book slúži ako základný manuál pre všetkých, ktorí pracujú so značkou. Zabezpečuje konzistentnosť komunikácie naprieč kanálmi, tímami aj výstupmi.

Nejde len o dizajn. Okrem loga, farieb a typografie rieši aj spôsob, akým značka hovorí, aké hodnoty reprezentuje a ako sa má prezentovať v rôznych situáciách.

Dobre spracovaný brand book pomáha predchádzať chaosu v komunikácii. Každý vie, čo je príznačné pre značku a čo už ide mimo značky.

Čo obsahuje brand book?

Obsah sa líši podľa značky, no základ býva podobný:

Základy značky

Vizuálna identita

  • logo a jeho použitie,
  • farebná paleta,
  • moodboard,
  • typografia,
  • ikonografia a vizuálny štýl.

Tone of voice

  • ako značka komunikuje,
  • aký jazyk používa,
  • čo je vhodné a čo nie,
  • príklady textov.

Aplikácie značky

  • ukážky použitia na webe, sociálnych sieťach, reklamách,
  • šablóny a layouty,
  • fotografie a vizuálne smerovanie.

Výhody brand booku

  • jasné pravidlá pre prácu so značkou,
  • konzistentná komunikácia,
  • úspora času pri tvorbe,
  • jednoduchšie onboardovanie nových ľudí,
  • silnejšia identita značky.

Nevýhody brand booku

  • ak je príliš rigidný, môže brzdiť kreativitu,
  • zastaralý dokument môže skresľovať značku,
  • vyžaduje pravidelnú aktualizáciu,
  • pri malých značkách môže byť podceňovaný alebo nevyužitý.

Príklad

Firma pripravuje novú kampaň. Vďaka brand booku tím presne vie, aké farby použiť, ako formulovať headline a aký vizuálny štýl dodržať. Výstupy tak pôsobia jednotne bez zbytočných korekcií.