Definícia

AR efekt je vizuálny alebo interaktívny prvok využívajúci rozšírenú realitu, ktorý do reálneho prostredia pridáva digitálny obsah. Zobrazuje sa prostredníctvom kamery mobilného zariadenia, tabletu alebo špeciálnych okuliarov a reaguje na pohyb, tvár alebo okolie používateľa.

Popis

AR efekt sa najčastejšie používa v mobilných aplikáciách a na sociálnych sieťach, kde rozširuje reálny obraz o digitálne objekty, filtre alebo animácie. Môže ísť o jednoduché vizuálne úpravy, ako sú filtre na tvár, ale aj o komplexnejšie efekty, ktoré reagujú na gestá, mimiku alebo polohu používateľa v priestore.

V marketingu slúži AR efekt na zvýšenie zapojenia a interakcie s obsahom. Používateľ nie je len pasívnym príjemcom, ale stáva sa súčasťou zážitku. Značky ho využívajú na virtuálne skúšanie produktov, zábavné kampane alebo edukatívne formáty, ktoré zvyšujú zapamätateľnosť posolstva.

AR efekty sa často používajú v prostrediach ako Instagram, Snapchat alebo TikTok. V e-commerce nachádzajú uplatnenie pri zobrazovaní produktov v reálnom priestore, napríklad nábytku, okuliarov alebo kozmetiky.

Na čom AR efekt funguje?

AR efekt pracuje s kamerou zariadenia, senzormi pohybu a softvérom, ktorý rozpoznáva tvár, objekty alebo priestor. Na základe týchto dát presne umiestňuje digitálne prvky do reálneho obrazu.

Príklad

E-shop Notino využíva AR efekt pri dekoratívnej kozmetike. Používateľ si priamo v mobilnej aplikácii alebo na webe zapne kameru a v reálnom čase si vyskúša konkrétny odtieň rúža, make-upu alebo očných tieňov na vlastnej tvári. AR efekt sleduje kontúry tváre a mimiku, vďaka čomu zákazník vidí realistický výsledok ešte pred nákupom a vie sa lepšie rozhodnúť.