Február opäť priniesol zmeny, ktoré môžu ovplyvniť spôsob, akým spravujete sociálne siete, komunikujete s publikom a analyzujete výsledky. Od nových nástrojov na zjednodušenie práce až po úpravy v pravidlách platform – tieto aktualizácie by vám nemali uniknúť. Pozrite sa, čo je nové a ako to môžete využiť vo svojich stratégiách.

Instagram pridáva textové recenzie do partnerských reklám

Instagram prináša novú funkciu do svojich partnerských reklám, ktorá umožní značkám zobrazovať odporúčania od tvorcov v sponzorovaných komentároch pod partnerskými príspevkami.

Ako fungujú partnerské recenzie?

Nová funkcia umožní tvorcom zanechať krátke textové odporúčania priamo v komentároch pod reklamnými príspevkami. Tieto komentáre budú označené ako „Sponzorované“ a zobrazia sa v sekcii komentárov. Zároveň bude partnerstvo medzi značkou a tvorcom jasne označené v hlavičke príspevku, ako je to pri partnerských reklamách bežné. 

Prečo je to dôležité?

Odporúčania od obľúbených influencerov môžu zvýšiť dôveru používateľov v produkt a motivovať ich k nákupu. Instagram uvádza, že až 40 % ľudí sa pri nakupovaní na platforme spolieha na odporúčania tvorcov. Táto novinka môže teda pomôcť zvýšiť angažovanosť a predaje.

Aké sú obmedzenia?

Textové odporúčania môžu mať maximálne 125 znakov, čo znamená, že tvorcovia musia byť struční a výstižní. V každom partnerskom príspevku bude možné použiť iba jeden sponzorovaný komentár.

Výhody a nevýhody

Pre značky je to jednoduchý a efektívny spôsob, ako využiť dôveru publika voči tvorcom. Influenceri zas získajú ďalšiu možnosť zárobku, pričom nemusia vytvárať samostatný obsah.

Nevýhodou môže byť nižšia viditeľnosť v porovnaní s tradičnými príspevkami, ako sú reelska alebo príspevky v kanáli. Záleží tiež na tom, do akej miery si používatelia komentáre všímajú.

Napriek tomu ide o zaujímavé rozšírenie partnerských spoluprác na Instagrame, ktoré môže priniesť nové príležitosti pre značky aj tvorcov.

Instagram pridáva textové recenzie do partnerských reklám

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-creator-testimonials-partnership-ads/740542/

LinkedIn posilňuje video obsah: Nové funkcie pre lepšiu prezentáciu a objavovanie videí

Video obsah na LinkedIne zaznamenáva rastúcu popularitu, pričom sledovanosť videí medziročne vzrástla o 36 %. Na tento trend platforma reaguje novými aktualizáciami, ktoré majú za cieľ zvýšiť viditeľnosť videí v hlavnom feede a zlepšiť ich objavovanie v rámci vyhľadávania.

Video obsah na LinkedIne rastie dvakrát rýchlejšie ako iné formáty. S rastúcim záujmom o videá a ich vyššou mierou zapojenia je jasné, že LinkedIn chce motivovať tvorcov aj značky k väčšej produkcii video obsahu.

Ak chce značka naplno využiť potenciál LinkedInu, zaradenie videí do marketingovej stratégie môže byť kľúčovým krokom na zvýšenie dosahu a angažovanosti.

Nový formát videí na desktope

LinkedIn rozširuje vertikálny, celoobrazovkový video formát, ktorý bol doteraz dostupný iba v mobilnej aplikácii aj na desktopovú verziu. Používatelia si teraz môžu vybrať akékoľvek video z feedu alebo zo sekcie „Videá pre vás“ a jednoduchým preklikávaním objavovať ďalší video obsah na počítači aj v mobilnej aplikácii.

Táto funkcionalita sa inšpiruje formátom TikToku, kde môžu používatelia plynule posúvať videá v rámci pohlcujúceho prehrávača. LinkedIn tak jasne signalizuje, že video obsah bude v budúcnosti ešte dôležitejší.

Väčšie videá a vylepšené vyhľadávanie

LinkedIn zároveň testuje väčšie zobrazenie videí v mobilnej aplikácii a nový spôsob ich prezentácie na profiloch. Videá v hlavnom feede budú mať širší a dlhší formát, pričom po kliknutí sa spustia na celej obrazovke.

Novinkou je aj mini-profilový náhľad, ktorý sa zobrazí pri kliknutí na tvorcu vo feede a zvýrazní jeho video obsah podobne ako na TikToku. Táto zmena by mohla motivovať tvorcov k častejšiemu nahrávaniu videí a zároveň pomôcť značkám maximalizovať dosah ich obsahu.

LinkedIn taktiež testuje výraznejšie tlačidlo „Sledovať“ priamo v prehrávači, čím chce podporiť rast publika pre tvorcov videí.

LinkedIn posilňuje video obsah: Nové funkcie pre lepšiu prezentáciu a objavovanie videí

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-video-presentation-discovery-updates/739214/

Nové analytiky

Na podporu tvorcov platforma zavádza nové analytiky, ktoré budú obsahovať údaje o priemernom čase sledovania, čím pomôžu lepšie pochopiť výkonnosť videí a optimalizovať ich obsah.

Instagram umožňuje pripnúť správy v chate

Instagram prináša novú funkciu, ktorá používateľom umožní pripnúť dôležité správy v konverzáciách. Používatelia si teraz môžu pripnúť až tri správy na vrch svojich individuálnych aj skupinových chatov. 

Táto možnosť zjednoduší organizáciu dôležitých informácií, uľahčí komunikáciu s priateľmi a umožní rýchly prístup k obľúbeným správam, napríklad k vtipným memečkám či dôležitým detailom z diskusie. Nová funkcia poskytne používateľom väčšiu kontrolu nad ich konverzáciami a pomôže im ľahšie sa orientovať v správach, ktoré nechcú stratiť z dohľadu.

Instagram umožňuje pripnúť správy v chate

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-dm-updates-scheduled-messages-translations/740301/

Facebook bude po 30 dňoch odstraňovať živé vysielania

Meta mení pravidlá pre ukladanie živých vysielaní na Facebooku. S cieľom znížiť náklady na uchovávanie video obsahu začne automaticky odstraňovať všetky livestreamy staršie ako 30 dní.

Nové pravidlá pre uchovávanie livestreamov

Od 19. februára budú všetky nové živé vysielania dostupné na prehratie, stiahnutie alebo zdieľanie iba 30 dní. Po uplynutí tejto doby budú automaticky odstránené. Predtým boli tieto videá uchovávané na platforme neobmedzene.

Meta sa rozhodla pre túto zmenu na základe údajov, ktoré ukazujú, že väčšina zobrazení živých videí sa odohrá v prvých týždňoch po ich odvysielaní.

Čo sa stane so staršími videami?

V rámci tejto zmeny budú postupne vymazané všetky livestreamy, ktoré sú už staršie ako 30 dní. Používatelia však dostanú možnosť svoje videá pred vymazaním stiahnuť. Meta bude pred odstránením jednotlivých vysielaní posielať upozornenia, pričom po ich obdržaní budú mať používatelia 90 dní na stiahnutie obsahu – buď jednotlivých videí, alebo hromadne.

Facebook tiež ponúkne možnosť konvertovať livestreamy na krátke videoklipy vo formáte reelsiek. Ak bude potrebný dlhší čas na zálohovanie, používatelia budú môcť odložiť vymazanie svojich videí o ďalších šesť mesiacov.

Facebook bude po 30 dňoch odstraňovať živé vysielania

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-reduces-live-video-storage-30-days/740244/

Prečo Meta pristupuje k tejto zmene?

Hlavným dôvodom je úspora nákladov na uchovávanie dlhých videí, ktoré už nikto nepozerá. Meta investuje značné prostriedky do vývoja umelej inteligencie a len tento rok plánuje minúť približne 65 miliárd dolárov na jej vývoj. 

LinkedIn zlepšuje integráciu s CRM a rozširuje atribučné dáta

LinkedIn oznámil nové aktualizácie v oblasti cielenia reklám a atribúcie, ktoré pomôžu marketérom efektívnejšie osloviť relevantné publikum a lepšie vyhodnotiť návratnosť investícií do reklamy. Jednou z hlavných zmien je vylepšenie rozhrania Conversions API (CAPI), ktoré teraz umožňuje jednoduchšiu integráciu dát z CRM systémov.

Nové možnosti umožnia marketérom bezpečne prepojiť svoje vlastné online aj offline dáta a získať komplexnejší prehľad o konverziách naprieč viacerými kontaktnými bodmi. Zjednodušený proces prepojenia CRM dát s LinkedIn reklamami eliminuje potrebu zložitého kódovania, vďaka čomu môže viac marketérov efektívne využívať existujúce klientské dáta na presnejšie cielenie a dosahovanie lepších výsledkov.

LinkedIn zlepšuje integráciu s CRM a rozširuje atribučné dáta

Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-updates-attribution-CAPI-tracking-ads/740403/

Podľa LinkedInu prináša Conversions API v priemere:

  • 31 % nárast pripísaných konverzií,
  • 20 % zníženie nákladov na akciu,
  • 39 % zníženie nákladov na kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.

Rozšírené atribučné dáta

LinkedIn zároveň aktualizoval svoj Revenue Attribution Report (RAR), ktorý teraz umožňuje marketérom sledovať CRM dáta v dlhšom časovom horizonte – až 365 dní. To poskytne presnejší prehľad o tom, ako integrované CRM dáta prispievajú ku generovaniu leadov v priebehu času, čo uľahčí vyhodnocovanie úspešnosti reklamných kampaní.

Vylepšené cielenie reklám

Okrem týchto zmien LinkedIn neustále zdokonaľuje aj svoje AI algoritmy na segmentáciu publika, čo zlepšuje výkonnosť reklamných kampaní. V kombinácii s rozšírenou atribúciou a jednoduchšou integráciou CRM dát tieto aktualizácie ponúkajú marketérom efektívnejšie nástroje na oslovenie správnych používateľov a optimalizáciu výsledkov ich reklám.

Zdroje