Definícia

OOH (out of home) reklama je druh reklamy, ktorú vidíme vonku – na billboardoch, v MHD, na zastávkach či v nákupných centrách. Oslovuje ľudí na cestách, v mestách a na verejných miestach, kde sa prirodzene pohybujú. Jej cieľom je upútať pozornosť veľkým formátom, výrazným vizuálom a krátkym, zapamätateľným odkazom.

Popis

Medzi hlavné znaky OOH reklamy patria:

Verejná dostupnosť: Pre OOH reklamu je typické umiestnenie na miestach, kde sa denne pohybuje veľké množstvo ľudí – na uliciach, pri cestách, na námestiach, v nákupných centrách či na zastávkach verejnej dopravy. Keďže tieto miesta navštevujú rôzne skupiny ľudí, reklama má široký dosah a vysokú šancu, že si ju niekto všimne. Napríklad billboard pri diaľnici môžu denne vidieť tisíce vodičov, zatiaľ čo reklama v metre osloví cestujúcich, ktorí ju môžu vidieť opakovane každý deň.

Veľkosť a vizuálny vplyv: OOH reklama môže mať podobu obrovských billboardov na budovách, svetelných panelov na staniciach či veľkoplošných plagátov. Kvôli obmedzenému času, ktorý majú ľudia na ich prečítanie, sú väčšinou navrhované tak, aby upútali okamžitú pozornosť; často používajú jasnejšie farby, výrazné obrázky a krátke texty. 

Statický alebo dynamický obsah: Reklama môže mať tradičnú, statickú podobu, ako napr. billboardy, plagáty a bannery na budovách či zastávkach. Tieto reklamy sú efektívne vďaka svojej stabilite a dlhodobej prítomnosti na jednom mieste.

Dynamické reklamy využívajú digitálne obrazovky, ktoré môžu zobrazovať pohyblivé vizuály, meniaci sa obsah alebo dokonca interaktívne prvky. Napríklad citylighty v nákupných centrách môžu v priebehu dňa zobrazovať rôzne reklamy v závislosti od cieľovej skupiny alebo aktuálneho počasia.

Cielenie na široké publikum: Pre tento typ reklamy je typické oslovenie širokého spektra ľudí bez ohľadu na ich demografické charakteristiky. To znamená, že ju uvidia rôzne vekové kategórie, profesijné skupiny či sociálne vrstvy. Napríklad reklama v MHD osloví študentov, pracujúcich aj seniorov, zatiaľ čo billboard pri obchodnom centre vidia nielen miestni obyvatelia, ale aj turisti a náhodní návštevníci.

Výhody OOH reklamy

  • Široký dosah: Vzhľadom na to, že táto reklama je umiestnená na miestach, kde denne prechádza množstvo chodcov a áut, môže osloviť rôzne skupiny ľudí bez ohľadu na vek či záujmy.
  • Opakovanosť: Keď človek každý deň vidí rovnakú reklamu, napríklad cestou do práce alebo do školy, zapamätá si ju oveľa lepšie. Aj keď si to možno hneď neuvedomí, keď bude potrebovať podobný produkt alebo službu, neskôr si na ňu môže spomenúť.
  • Synergický efekt: OOH reklama dobre funguje spolu s televíznymi alebo online reklamami a posilňuje ich efekt. Ak napríklad niekto vidí billboard a neskôr narazí na reklamu na internete, produkt/služba už pre neho pôsobí dôveryhodnejšie a známejšie.
  • Možnosť výberu miesta: Reklamu možno umiestniť tam, kde sa pohybuje cieľová skupina. Napríklad reklama na fast food sa často dáva blízko diaľnic, reklamy na oblečenie do nákupných centier a reklamy na nové autá do okolia showroomov.

Nevýhody OOH reklamy

  • Krátky čas na zaujatie: Ľudia majú na zhliadnutie reklamy väčšinou len pár sekúnd, napríklad keď prejdú okolo billboardu alebo sedia v autobuse. Preto musí byť reklama koncipovaná jednoducho, s jasným odkazom a pútavým obrázkom.
  • Ťažké vyhodnotenie úspešnosti: Zatiaľ čo pri online kampaniach vieme presne zistiť, koľko ľudí na ne kliklo; pri OOH reklame je to zložitejšie a ich úspešnosť sa väčšinou len odhaduje na základe pohybu ľudí v danej oblasti.
  • Vyššie náklady: Umiestnenie reklamy na lukratívnych miestach môže byť finančne náročnejšie.
  • Ťažšie cielenie: Zatiaľ čo v rámci online reklamy dokážeme použiť presné cielenie a zobraziť reklamu iba ľuďom, ktorí sa o daný produkt/službu zaujímajú (alebo predpokladáme, že by ich to mohlo zaujímať), pri OOH to tak nefunguje – vidia ju všetci, aj tí, ktorí o daný produkt/službu vôbec nemajú záujem (napr. muži + dámske vložky).