Definícia

GRWM – „Get Ready With Me“, v doslovnom preklade „priprav sa so mnou“, je formát obsahu na sociálnych sieťach, v ktorom tvorca dokumentuje svoj proces prípravy na konkrétnu udalosť alebo deň, najčastejšie líčenie, obliekanie a osobnú rutinu, pričom popritom rozpráva príbeh, vysvetľuje kontext alebo reaguje na určitú tému.

Popis

Divák sleduje prípravu krok za krokom, často v reálnom čase alebo v rýchlom strihu. Dôležitá nie je len samotná príprava, ale aj autenticita, komentár a pocit blízkosti medzi tvorcom a publikom.

Formát sa ujal v beauty komunite na YouTube; masívny rozmach zaznamenal s príchodom TikToku a Instagram Reels, kde sa GRWM stal krátkym, dynamickým a silne personalizovaným formátom.

V súčasnosti sa používa najmä na TikToku, Instagrame a YouTube Shorts. Objavuje sa v beauty, fashion, lifestyle, ale aj v pracovnom kontexte, napríklad „GRWM do práce“, „GRWM na rande“ alebo „GRWM na dôležitý meeting“.

Cieľom GRWM videí je zaujať, udržať pozornosť a vytvoriť vzťah s publikom. Tvorca môže zároveň edukovať, zabávať, zdieľať svoj názor alebo odporučiť produkty; pre značky je cieľom zvýšiť dôveryhodnosť a organický dosah.

Prečo je taký populárny?

GRWM vytvára pocit autenticity a dôvery; publikum má pocit, že nahliada do súkromia tvorcu. Pre značky ide o efektívny formát na nenásilnú prezentáciu produktov v reálnom použití.

Výhody a nevýhody GRWM

Výhodou je vysoká miera zapojenia, pocit autenticity a jednoduchá produkcia. GRWM funguje aj bez veľkého publika a má dobrý potenciál dostať sa do algoritmického feedu. 

Nevýhodou môže byť rýchla formátová únava, tlak na zdieľanie súkromia a riziko povrchného alebo opakujúceho sa obsahu bez pridanej hodnoty.

Príklad

Bežné GRWM video

@katiefangggGrwm♬ original sound – Katie Fang

Prvé GRWM video na YouTube (a prvé GRWM vôbec)