Definícia

Grey hat SEO je technika optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), ktorá sa nachádza na pomedzí medzi legálnymi a eticky prijateľnými praktikami (white hat SEO) a jasne neetickými alebo nelegálnymi praktikami (black hat SEO).

Popis

Grey hat SEO techniky nie sú priamo zakázané vyhľadávacími algoritmami, ale môžu byť považované za kontroverzné, riskantné alebo manipulujúce s pravidlami. Tieto techniky môžu priniesť krátkodobé výhody v rebríčku vyhľadávania. Z dlhodobého hľadiska však nie sú vyhovujúce a sú značne riskantné. Zákroky zo strany vyhľadávačov, ako Google, môžu viesť v budúcnosti k tomu, že webstránka bude úplne odstránená z výsledkov vyhľadávania (tzv. deindexácia).

Medzi grey hat SEO techniky patria:

  • Nakupovanie spätných odkazov: Pokiaľ sa rozhodnete platiť za to, aby na vás odkazovali iné stránky (a zvyšovali tak vašu úroveň hodnotenia vo vyhľadávačoch, porušujete Pokyny spoločnosti Google pre správcov webu).
  • Keyword stuffing: Ide o príliš časté spomínanie jedného slova v rámci napr. jedného článku. Niektorými odborníkmi je už považované za odvetvie black hat SEO.
  • Negatívne SEO: Vyznačuje sa úmyselnou sabotáciou konkurenčných webov pomocou tvorby nefunkčných alebo spamových spätných odkazov, duplikovaním obsahu, tvorbou (nepravdivých) negatívnych recenzií.
  • Cloaking: Ide o techniku, pri ktorej webová stránka zobrazuje odlišný obsah pre vyhľadávače a iný pre bežných používateľov s cieľom manipulovať s algoritmami vyhľadávačov tak, aby stránka získala lepšie pozície vo výsledkoch.
  • Automaticky generovaný obsah: Táto technika je často používaná na rýchle a lacné zaplnenie webových stránok veľkým množstvom textu, najmä s cieľom zlepšiť výsledky vyhľadávaní.
  • Tvorba satelitných webov: Satelitné weby alebo PBN (private blog networks) sú série webov vytvorených výhradne za účelom budovania odkazov na hlavnú stránku, čím sa umelo zvyšuje jej autorita a pozícia vo vyhľadávaní.
  • Nákup expirovaných domén: Ide o populárnu grey hat SEO techniku, ktorá sa zameriava na nákup domén s vyššou autoritou a nadobudnutými spätnými odkazmi. Následne sú tieto domény presmerované na vaše stránky alebo sú využívané na ďalšiu tvorbu obsahu zameraného na relevantné kľúčové slová.

Vyhľadávače, najmä Google, neustále aktualizujú svoje algoritmy, aby obmedzili manipuláciu s výsledkami vyhľadávania. Updaty algoritmov ako Google Penguin a Google Panda sa špecificky zameriavajú na odhaľovanie nekvalitných a umelých SEO techník.

Google využíva niekoľko spôsobov, ako bojovať proti grey hat SEO technikám:

  • Algoritmické penalizácie – Stránka môže byť znížená v hodnotení vo vyhľadávaní, ak algoritmus zistí podozrivé správanie.
  • Manuálne sankcie – Google má tím, ktorý môže manuálne penalizovať stránky za neetické SEO praktiky.
  • Deindexácia – Pri závažných porušeniach môže byť stránka úplne odstránená z indexu Googlu.

Používaním white hat SEO techník je možné sa rizikám spojeným s kontroverznými praktikami vyhnúť. Medzi ne napr. patria:

  • Kvalitný obsah – Vytváranie hodnotného obsahu, ktorý prirodzene získava spätné odkazy.
  • Organické budovanie odkazov – Spätné odkazy získavané prirodzenou cestou z dôveryhodných stránok.
  • Optimalizácia UX a rýchlosti webu – Zlepšenie používateľskej skúsenosti a technickej optimalizácie stránky.
  • Sociálne médiá a obsahový marketing – Budovanie značky a získavanie návštevnosti cez sociálne siete a blogy.