„Cieľte stránky na najhľadanejšie kľúčové slová.“

Práve ste si mohli prečítať jeden z najväčších omylov v SEO, s ktorým sa ešte aj dnes pomerne bežne stretávam.

Popularita kľúčových slov je dôležitá, ale ako hovorí klasik, dôležitá je aj ich „vnútorná krása“.

Prečítajte si návod, ako vybrať správne kľúčové slová pre tvorbu článkov, či už na blogu alebo v online magazínoch. Návod je vhodný pre všetkých copywriterov, redaktorov a iných pisateľov, ktorým nie je ukradnutá návštevnosť z vyhľadávačov.

Dobré kľúčové slová sú ako poklad. Najprv ich treba vyhrabať.

Kde ich však hľadať? Tu postačia 3 slová – analýza kľúčových slov.

Najlepšie zdroje kľúčových slov

Vďaka Marekovi sa o nej nemusím vôbec rozpisovať, v tomto podrobnom návode opísal najdôležitejšie zdroje kľúčových slov.

Tu je ich zoznam:

  • Vlastná hlava
  • Vlastná stránka
  • Konkurenčné stránky
  • Iné weby a sociálne siete
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google AdWords
  • Google Keyword Planner
  • Vyhľadávanie na vašej stránke
  • Marketing Miner

Čím viac relevantných slov z týchto nástrojov vydolujete, tým viac nápadov pre vašu stránku získate, niekedy aj na niekoľko rokov dopredu. Rozsah analýzy závisí od odvetvia, niektoré môžu mať pár stoviek slov, iné zas 10-tisíce.

Ukážka z jednoduchej analýzy kľúčových slov pre eshop s bicyklami

Ak vám Marekov návod nestačí a chceli by ste proces analýzy kľúčových slov pochopiť viac do hĺbky, prihláste sa na náš trojdenný workshop: Analýza kľúčových slov a jej využitie v praxi.

4 faktory, ktoré zohľadnite pri výbere kľúčových slov

Povedzme, že už máte vytvorenú analýzu alebo aspoň hrubý zoznam kľúčových slov s ich mesačnou hľadanosťou. Ale ako z neho vydolovať správne slová pre články?

Už v úvode som napísal, že hľadanosť nie je všetko. Dôležitú úlohu pri výbere slov zohráva aj zámer vyhľadávania, konkurenčnosť a tiež rozšírenia SERPu.

Prečítajte si viac o týchto faktoroch.

1. Hľadanosť kľúčového slova

Väčšina kľúčových slov, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, sú tzv. long taily. To v skratke znamená, že tieto slová nie sú až tak hľadané, pozostávajú väčšinou z viacerých slov a zároveň nie sú až tak konkurenčné ako short taily, čo je presný opak.

Long tailové kľúčové slová

Príklad short tailu: bicykle (18 110)

Príklad long tailu: ako opraviť defekt na bicykli (30)

Na uvedených príkladoch môžeme vidieť obrovský rozdiel v mesačnej hľadanosti. Short tail slovo „bicykle hľadajú tisíce ľudí, avšak, keby ste naň zacielili blogový článok, nebudete s ním mať šancu na dobré pozície. Asi tušíte prečo, súvisí to so zámerom vyhľadávania a konkurenčnosťou, o ktorých si povieme viac nižšie.

Vráťme sa však k príkladu long tailu „ako opraviť defekt na bicykli. Toto slovo podľa údajov z Googlu hľadá iba 30 ľudí mesačne, čo je dosť málo, tak prečo by sme mali naň zacieliť obsah? Lebo údaj o hľadanosti ani zďaleka nevystihuje skutočný potenciál tohto slova vo vyhľadávaní.

Pod týmto kľúčovým slovom a článkom sa môžu ukryť ďalšie desiatky alebo stovky iných long tailov, na ktoré máte šancu so svojím článkom získať dobré pozície. Ak napíšete komplexný článok o problematike defektov, môžete ním získať dobré pozície napríklad na tieto a mnohé ďalšie slová:

  • ako opraviť defekt na bicykli (30)
  • oprava defektu (170)
  • defekt (110)
  • ako opraviť defekt (10)
  • defekt na bicykli (30)
  • oprava defektu na bicykli (70)

Vďaka tomuto prístupu sa 30 hľadaní za mesiac zmení na ďalšie stovky, ktoré môžete vo výsledkoch odchytiť. Stačí sa v článku zamerať na celé témy, nie iba na jedno kľúčové slovo.

2. Zámer vyhľadávania

Na tému keyword intent som sa podrobnejšie rozpísal vo svojom poslednom článku. Poznať zámer, s ktorým používateľ hľadá dané kľúčové slovo, je nevyhnutné k vytvoreniu úspešnej stránky, či už ide o produkty, kategórie alebo blogové články.

Keyword Intent: zámer kľúčových slov

V typológii Randa Fishkina sú dva typy zámerov, ktoré sú vhodné pre tvorbu článkov – informačný a komerčný zámer.

Pri informačnom zámere používatelia hľadajú konkrétne informácie, rady a návody. Neplánujú nič nakúpiť, preto nechcú prísť z vyhľadávania na stránku produktu alebo služby.

Tu sú typické príklady informačných kľúčových slov:

  • ako vyčistiť žalúzie
  • oprava defektu návod
  • kedy prezuť pneumatiky

Tieto slová najjednoduchšie nájdete v analýze kľúčových slov v spojení s opytovacími zámenami „ako, „prečo, „kedy, „kto, „koľko alebo so slovami, ako „návod alebo „tipy”.

Slová s komerčným zameraním sú pre firmy hodnotnejšie. Používateľ síce nie je pripravený nakúpiť, no nemá k tomu ďaleko. Robí si napríklad prednákupný prieskum smartfónov s najlepším foťákom alebo prieskum najvýkonnejších vysávačov.

Ak vlastníte eshop so smartfónmi alebo vysávačmi, článok zameraný na slovo s komerčným zámerom môže byť veľmi dobrým impulzom k nákupu práve vo vašom eshope.

Tu sú typické príklady komerčných kľúčových slov:

  • najlepšie smartfóny 2017
  • top vysávače
  • internet v mobile porovnanie

Tieto slová sa najčastejšie vyskytujú v spojení so slovami, ako „porovnanie, „najlepšie, „top alebo „výber.

Potom sú tu ešte dva ďalšie typy zámerov, ktorým by ste sa pri plánovaní redakčného kalendára mali vyhnúť. Ide o navigačné a transakčné hľadania, keď človek buď hľadá konkrétnu doménu, alebo produkt. Umiestniť sa na ne v Googli s blogovým článkom je veľmi obtiažne, navyše používatelia nedostanú to, čo v skutočnosti hľadali a zo stránky odídu. To je ďalší signál pre vyhľadávače, že váš obsah na dané kľúčové slovo nie je relevantný.

Transakčné hľadanie v kombinácii s navigačným

Na toto kľúčové slovo sa nikdy neumiestnite s článkom

3. Konkurenčnosť kľúčového slova

Oplatí sa na dané kľúčové slovo vytvárať obsah?

Každý článok stojí majiteľa webu nejaký čas alebo peniaze. Pri plánovaní redakčného kalendára je preto veľmi dôležité zvážiť si, na ktoré kľúčové slová sa oplatí článok cieliť a ktoré nemajú šancu na dobré pozície v Googli.

Pri zisťovaní konkurenčnosti kľúčového slova nám pomôže kontrola výsledkov vyhľadávania (SERP). Jednoducho si zadáte kľúčové slovo do Googlu a preskúmate všetky stránky na prvej strane (alebo aspoň prvých 5).

Pri každej stránke v SERPe si položte nasledovné otázky:

  • Ide o veľký a známy web?
  • Má web responzívny dizajn?
  • Načíta sa obsah stránky dostatočne rýchlo? Používa web AMP?
  • Je web úzko zameraný na tematiku kľúčového slova?
  • Je obsah na stránke zameraný na dané kľúčové slovo?
  • Je obsah spracovaný komplexne, ide dostatočne do hĺbky?
  • Je obsah ľahko čitateľný?
  • Je obsah doplnený o unikátne obrázky alebo videá?

Ak si pri väčšine otázok pri stránkach na prvej strane odpoviete „áno, obsadiť popredné pozície bude veľmi náročné, a preto aj tvorba takéhoto obsahu nebude rentabilná.

Existujú však prípady, keď sa oplatí zabojovať aj o hľadanejší a konkurenčnejší výraz. V prvom rade vám musí na ňom záležať, a teda by mal mať silný komerčný zámer (ak predávate produkty alebo riešite affiliate marketing), aby sa jeho tvorba a udržiavanie z dlhodobého hľadiska oplatila.

Ak sa rozhodnete cieliť na konkurenčnejšie slovo, mali by ste si byť istí, že dokážete vytvoriť ešte lepší obsah ako majú všetky weby na prvej strane v Googli. Na Slovensku je pri mnohých silnejších long tailoch stále priestor vytvorenia najlepšieho obsahu na trhu, a to aj bez vynaloženia väčšej námahy.

Pri vytváraní takéhoto obsahu počítajte s tým, že ho časom budete musieť ďalej aktualizovať a rozširovať, aby si dlhodobo udržal dobré pozície.

Ak sa kamarátite s angličtinou, určite by som vám odporučil prečítať si túto case study na Mozblogu. Ide o jeden z najlepších článkov o rankovaní na konkurenčné kľúčové slová, ktorý som kedy čítal. Nájdete v ňom všetku tú drinu, ktorú musia copywriteri a ďalší špecialisti vynaložiť, aby sa umiestnili na 1. mieste v Googli.

Možno sa niektorí SEO špecialisti pozastavia pri tom, prečo som pri vyhodnocovaní konkurenčnosti vynechal off-page metriky ako Domain a Page Authority od Mozu alebo Trust a Citation Flow od Majesticu. Problém je v tom, že všetky tieto metriky vychádzajú z obmedzených a nie až tak aktuálnych databáz odkazov a nie vždy sa na ne dá spoľahnúť, najmä ak sa pohybujeme v priestore slovenských internetov.

Často sa stretávam s prípadmi, keď obsahová relevancia celej domény a článku prebíja všetky tieto metriky a stránka so slabým odkazovým portfóliom v pohode prebije oveľa silnejšie weby.

Bikeweb.sk, stránka, ktorá vyzerá ako z minulého storočia, má podľa MozBaru 0 spätných odkazov na danom článku a iba 86 odkazov vedie na celú doménu. Porovnajte si to s miliónmi odkazov vedúcich na YouTube alebo web www.akosatorobi.sk.

Konkurenčnosť slov v Google

Tu je ďalší prípad, kedy obsahová relevancia prebíja autoritatívne weby. Stránka akoschudnut.sk má síce slabé odkazové portfólio, avšak vďaka svojmu úzkemu zameraniu celej domény obsadzuje 2. miesto v organických výsledkoch na vysoko konkurenčné slovo „ako schudnúť a ďalšie long taily.

Google SERP

4. Rozšírenia SERP-u

SERP je skratka pre stránku s výsledkami vyhľadávania. Google neustále testuje nové fičúrky, ktoré majú vo väčšej alebo menšej miere vplyv na mieru prekliku v klasických organických výsledkoch.

Aktuálny zoznam týchto rozšírení si môžete pozrieť na stránke Marketing Mineru.

Pri výbere kľúčových slov by ste sa mali pozerať aj na to, či sa tieto rozšírenia zobrazujú v SERP-e, ktoré to sú, a či sa viete na ne zobraziť s vaším obsahom.

Ak je SERP obsadený 4 reklamami, local packom alebo sa v ňom vyskytuje napr. featured snippet z Wikipedie, tak si možno rozmyslíte, či má zmysel o toto slovo bojovať a nedáte prednosť iným témam.

Vrátim sa ešte k long tailu „ako opraviť defekt na bicykli, kde by ste bez kontroly SERPu nevedeli, že Google, a teda aj používatelia, preferujú pri tomto návode obsah vo forme videa. Ak by ste sa rozhodli zacieliť článok práve na toto slovo, určite by mal okrem textu a obrázkov obsahovať aj unikátny video návod (Google si buď vyberie obsah rovno z YouTubu alebo umiestni článok aj s thumbnailom videa), čím získate v SERPe aj väčšiu viditeľnosť.

Video snippety v Googli

Bonus: Jeden nástroj vládne všetkým!

Vo Visi často pracujeme aj s nástrojom Marketing Miner. Spomínam ho preto, lebo okrem iných užitočných funkcií má aj špeciálny tool Profilery. Tento tool dokáže do istej miery vyššie spomínané faktory zistiť behom niekoľkých sekúnd.

Do nástroja jednoducho zadáte kľúčové slovo, na ktoré by ste sa chceli v článku zamerať, a on vám ukáže základné údaje, ktoré vám uľahčia rozhodovanie.

Tento nástroj, bohužiaľ, nie je free a mohol by zaujímať najmä content špecialistov z väčších obsahových webov, ktorí by ho vedeli využívať na dennej báze.

Tu je jednoduchý návod:

Po prihlásení do nástroja zadáte kľúčové slovo, ktoré vás zaujíma, vyberiete jazyk a typ profileru, v našom prípade „keyword”.

Profilery v nástroji Marketing Miner

Na vrchu stránky uvidíte nasledovné údaje: mesačnú hľadanosť, CPC, konkurenčnosť a trendovosť vyhľadávania v priebehu roka.

Trendovosť kľúčových slov v Marketing Mineri

V reporte ďalej nájdete top 10 stránok v Googli, ich meta titulok a tiež rozšírenia v SERPe. Napravo uvidíte podobné témy, ktoré berie nástroj z návrhov v Googli, ktoré ukazuje vyhľadávač na spodku SERPu. Vďaka týmto návrhom môžete lepšie pochopiť, ako Google chápe kontext za týmto slovom a využiť ich v obsahu článku.

Na konci reportu nájdete návrhy kľúčových slov z nástroja Keyword Planner. Ak nemáte aktívne kampane v AdWordse, nebudete mať prístup k presným dátam o vyhľadávaní, ale iba približné rozsahy. Vďaka Marketing Mineru sa k týmto dátam bez problémov dostanete cez tento tool.

Návrhy kľúčových slov z Keyword Plannera

Podarilo sa vám vybrať tie najlepšie slová? Teraz ich už stačí zapracovať do článkov a zožať úspech. K tomu vám určite pomôže aj tento návod, v ktorom sa dozviete, ako články správne optimalizovať pre ľudí aj vyhľadávače.

To je zatiaľ z mojej strany všetko. Ak máte akékoľvek pripomienky alebo nápady, napíšte mi ich do komentárov. Díky!