Definícia

Sonic branding je strategické využívanie zvuku na budovanie identity a rozpoznateľnosti značky. Podobne ako logo, farby či typografia vytvárajú jej vizuálnu identitu, charakteristické zvuky pomáhajú vytvárať jej zvukovú identitu.

Môže ísť o krátke audio logo, hudobný motív, charakteristický hlas, zvuky aplikácie alebo produktu či hudbu používanú v konkrétnych kontaktných bodoch značky. Jednotlivé prvky pritom nemusia znieť všade rovnako. Dôležité je, aby spolu súviseli a značka s nimi pracovala dlhodobo a konzistentne.

Cieľom sonic brandingu je vytvoriť zvukové prvky, ktoré podporujú charakter značky a ktoré si s ňou ľudia dokážu postupne spojiť.

Používajú sa aj označenia audio branding alebo sound branding.

Popis

So zvukom sa zákazník stretáva na mnohých miestach. Počuje ho vo videoreklame, podcaste, aplikácii, pri používaní produktu, v predajni alebo na podujatí. Sonic branding pomáha tieto kontaktné body prepojiť tak, aby značka nepôsobila zakaždým úplne inak.

Súčasťou zvukovej identity môže byť napríklad:

  • audio alebo sonic logo,
  • charakteristický hudobný motív,
  • hlas značky,
  • zvuky aplikácie alebo digitálneho produktu,
  • charakteristické zvuky produktu či prostredia značky.

Sonic branding si netreba zamieňať s jinglom. Jingle je konkrétna krátka skladba alebo spievané reklamné posolstvo. Môže byť súčasťou zvukovej identity, sonic branding však predstavuje širší systém práce so zvukom.

Rovnako nie je každá hudba použitá v reklame automaticky sonic brandingom. Ak značka pre každú kampaň vyberie inú skladbu bez spoločných charakteristických prvkov, ide skôr o hudobný sprievod. Súčasťou brandingu sa zvuk stáva vtedy, keď je zámerne prepojený so značkou a používa sa tak, aby si s ňou ľudia mohli vytvoriť asociáciu.

Sonic branding tak dopĺňa vizuálnu identitu a ďalšie prvky brandingu. Charakteristický zvuk pritom nemusí slúžiť iba na rozpoznanie značky. Môže podporovať aj jej charakter a spôsob, akým chce na ľudí pôsobiť.

Dôležitá je konzistentnosť, nie mechanické opakovanie jedného zvuku. Rovnaký hudobný motív sa môže prispôsobiť videu, podcastu či aplikácii a stále si zachovať prvky, podľa ktorých ho ľudia spoznajú.

Príklad

Finančná aplikácia chce, aby bola jej značka rozpoznateľná aj v situáciách, keď používateľ nevidí logo. Vytvorí preto krátke audio logo, ktoré zaznie na konci videoreklám a podcastových spotov.

Z rovnakého zvukového základu vychádza aj krátky tón, ktorý používateľ počuje po úspešnom dokončení platby. Jednotlivé zvuky nie sú identické, no používajú spoločné prvky a vytvárajú jednotnú zvukovú identitu.

Sonic branding teda neznamená pridať značke ľubovoľný zapamätateľný zvuk. Ide o systematickú prácu so zvukom tak, aby sa stal rozpoznateľnou súčasťou jej identity.