Zobrazenie dátumov na webových stránkach je jedným z faktorov, ktoré môžu zásadne ovplyvniť organickú návštevnosť a mieru prekliknutia (CTR). Prípadové štúdie odhalili, že zobrazenie dátumov môže mať buď pozitívny, alebo negatívny vplyv, v závislosti od kontextu a spôsobu ich implementácie.

Tento článok zo série RankMaster3000 sa zameriava na kľúčové zistenia z vybraných štúdií a odporúčania, ako optimalizovať zobrazenie dátumov v SERP-e (byline date) pre lepšie výsledky vo vyhľadávačoch.

Obsah článku

Čo je byline date?

Byline date je údaj zobrazovaný pri názve alebo úryvku webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania (SERP). Označuje deň publikácie prípadne poslednej aktualizácie obsahu a pomáha používateľom rýchlo posúdiť jeho aktuálnosť.

Čo je byline date?

Zdroj: Google.sk

Aké sú odporúčania pre dátumy od Googlu?

Google poskytuje odporúčania týkajúce sa zobrazenia dátumov na stránkach, ale nie je úplne jednoznačný, či by mal byť zobrazený iba dátum publikácie, alebo aj dátum poslednej aktualizácie. V súčasnosti Google necháva možnosť voľby, ale odporúča zobrazovať oba dátumy na frontende, aby návštevníci aj vyhľadávací boti vedeli, že obsah je aktuálny a relevantný.

Hoci Google priamo negarantuje, že dátum publikácie sa vždy zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania, dodržiavanie technických a formálnych odporúčaní zvýši šancu na jeho zobrazenie v SERP-e.

Google poskytuje odporúčania týkajúce sa zobrazenia dátumov na stránkach

Zdroj: Developers.Google.com

Technické odporúčania:

  • Dátum je povinný, ale presný čas nie je.
  • Dátum by mal byť vo formáte YYYY (rok), mesiac slovne, deň číselne (napr. 1).
  • Dátum by mal byť označený ako „publikácia“ alebo „aktualizácia“.
  • Pri použití času publikácie je potrebné uviesť aj časové pásmo, zohľadniť letný čas.
  • Udržujte konzistenciu medzi viditeľnými dátumami a štruktúrovanými údajmi.
  • Minimalizujte počet iných dátumov na stránke.

Tu nájdete viac podrobností pre: Dátumy a časy, Publikačné dátumy v SERP-e.

Aké sú naše praktické skúsenosti?

Nastavenie stratégie zobrazovania dátumov na frontende nie je vždy jednoduché. Podľa odporúčaní Googlu by sme mali vždy uvádzať dátum publikácie a pokojne ho rozšíriť aj o dátum poslednej aktualizácie – a správne ich označiť aj v štruktúrovaných dátach.

Naša skúsenosť však ukazuje, že Google si v SERP-e pri článkoch často vyberá dátum publikácie namiesto poslednej úpravy. To môže byť problém pri obsahoch, kde je čerstvosť informácií kľúčová.

Príklad:

Ak stránka súťaží o top pozície na výraz „výsledky testovania žiakov 9 v SR“, no Google zobrazí dátum pred oficiálnym zverejnením výsledkov, používatelia môžu nadobudnúť mylný dojem, že obsah nie je aktuálny. Ak aj stránku následne aktualizujeme, Google nemusí dátum včas upraviť, čo znižuje mieru prekliku (CTR).

Tento problém nie je ojedinelý – podobné skúsenosti potvrdzujú aj zahraniční SEO špecialisti v svojich prípadových štúdiách.

4 prípadové štúdie s používaním dátumov

1. Zobrazovanie dátumu na stránke

Prípadová štúdia Aubrey Yung odhalila, že hoci dátum publikovania bol prítomný v štruktúrovaných dátach, nezobrazoval sa v SERP-e. Až keď UX tím pridal dátum aj na frontend stránky, začal sa zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania ako byline date, čo negatívne ovplyvnilo mieru prekliknutia. Keď sa na stránke objavil starší dátum publikovania, organická návštevnosť klesla o 13,37 %.

Zobrazenie starého dátumu môže spôsobiť, že obsah bude vnímaný ako zastaraný a menej relevantný. Preto je lepšie skrývať dátum, ak obsah nie je aktuálny, alebo používať dátum poslednej aktualizácie.

Prípadová štúdia Aubrey Yung odhalila, že hoci dátum publikovania bol prítomný v štruktúrovaných dátach, nezobrazoval sa v SERP-e.

Zdroj: aubreyyoung.com

2. Dodatočné pridanie dátumu na stránku

Štúdia Harsha Agrawala na ShoutMeLoud ukázala, že opätovné pridanie dátumov k existujúcim článkom viedlo k poklesu návštevnosti o takmer 40 % a zníženiu hodnotenia približne 101 kľúčových slov. Naopak, odstránenie dátumov z týchto článkov viedlo k zlepšeniu týchto metrík.

Tento paradox ukazuje, že zobrazenie dátumov môže byť výhodné pre používateľský zážitok, ale nie nevyhnutne pre vyhľadávače, najmä, ak sú dátumy veľmi staré.

3. Zobrazovanie dvoch rozdielnych dátumov

Prípadová štúdia Abby Gleason ukázala, že zobrazenie „dátumu publikovania“ aj „dátumu aktualizácie“ na frontende stránky môže mať negatívny vplyv na CTR. Po pridaní „dátumu poslednej aktualizácie“ vedľa „dátumu publikovania“ došlo k 22 % poklesu CTR.

Tento pokles naznačuje, že zobrazenie dvoch dátumov môže spôsobiť zmätok pre vyhľadávač. Ten môže zvoliť práve starší dátum publikácie namiesto nového dátumu modifikácie a ukázať ho v SERP-e. Zobrazenie iba jedného dátumu (buď publikovania, alebo modifikácie) môže byť efektívnejšie.

Prípadová štúdia Abby Gleason ukázala, že zobrazenie „dátumu publikovania“ aj „dátumu aktualizácie“ na frontende stránky môže mať negatívny vplyv na CTR.

Zdroj: linkedin.com

4. Modifikovanie dátumu na stránke

Experiment od WhitePress ukázal, že aktualizácia iba dátumu publikovania bez zmien v samotnom obsahu stránky mala pozitívny vplyv na metriky. Táto zmena viedla k 43,8 % nárastu preklikov, 24,5 % nárastu CTR a 15,4 % nárastu zobrazení.

Avšak pozor, táto taktika môže byť aj nebezpečná, pretože zmena dátumu bez skutočných zmien môže byť vnímaná podľa Search Engine Landu aj ako pokus o manipuláciu a môže mať negatívne dopady na celkovú viditeľnosť stránky.

Čo máte zvážiť pri implementácii dátumov?

Analyzované prípadové štúdie zdôrazňujú, že stratégiu zobrazovania dátumov musíte starostlivo zvážiť. Hoci informácie o dátume môžu signalizovať Googlu aktuálnosť obsahu, priame zobrazovanie zastaraných dátumov v SERP-e môže negatívne ovplyvniť CTR a potenciálne aj organickú návštevnosť.

Tipy a aspekty, ktoré odporúčame zvážiť:

  • Zvážte typ obsahu – Pri evergreen článkoch môže byť lepšie skryť dátum na stránke a ponechať ho len v štruktúrovaných dátach. Predídete tak zobrazeniu zastaraného dátumu v SERP-e, ktorý by mohol pôsobiť neaktuálne.
  • Zobrazujte iba najnovší dátum – Pri pravidelne aktualizovanom obsahu zobrazujte len dátum poslednej úpravy. Pomôže to Googlu lepšie pochopiť aktuálnosť článku a zároveň neovplyvní negatívne CTR. V štruktúrovaných dátach môžu byť oba dátumy.
  • Pracujte správne s citlivým obsahom – Ak je čerstvosť informácií kľúčová (napr. správy, štatistiky), pravidelne aktualizujte nielen obsah, ale aj dátumy. Pomôcť môže interná tabuľka na sledovanie dátumov publikácie a úprav.
  • Aktualizujte nielen dátum, ale aj obsah – Manipulácia s dátumami bez reálnych zmien môže priniesť krátkodobé výsledky, ale je riziková. Pri aktualizácii pridajte nové relevantné informácie.
  • Používajte správne formáty – V štruktúrovaných dátach používajte ISO 8601 pre atribúty datePublished a dateModified, aby Google správne interpretoval dátumy.
  • Sledujte a testujte – Monitorujte CTR a organickú návštevnosť po zmenách, vykonávajte A/B testovanie a pravidelne kontrolujte zobrazované dátumy, najmä pri obsahoch citlivých na čas.

Ako teda pristupovať k implementácii dátumov na frontende? Aj tu platí klasické SEO-čkárske klišé – „to záleží od konkrétnej situácie“. Netreba slepo nasledovať základnú interpretáciu best practices a napasujte si pravidlá zobrazovania na mieru svojmu obsahu. Pokojne aj niekoľko variantov podľa typológie publikovaného obsahu.