V septembri 2026 Google plánuje automaticky upgradnuť každú aktívnu Dynamic Search Ads kampaň na AI Max. Ak to necháte na Google, prebudíte sa s funkciami zapnutými na maximum, vrátane Final URL expansion, ktorá rozhoduje sama, kam pošle váš traffic. Pre e-shopy so stovkami produktových stránok to môže byť problém.

Vo Visibility spravujeme niekoľko účtov s vyššími DSA výdavkami a posledné týždne sme strávili testovaním, čo migrácia reálne znamená. Tento článok nie je prekladom Google release notes. Je to výsledok toho, čo sme sa naučili na konkrétnych účtoch.

Čo sa stane v septembri 2026

Google prekonvertuje DSA kampaň na štandardnú Search kampaň s tromi AI Max funkciami zapnutými by default:

  • Search term matching rozširuje pokrytie dopytov nad rámec toho, čo DSA robila doteraz. Je to niečo medzi broad matchom a DSA, s tým rozdielom, že berie do úvahy obsah landing page.
  • Text customization generuje headlines a descriptions dynamicky z obsahu stránky kombinovaného s user intent signálmi. Princíp rovnaký ako DSA, ale Google tvrdí, že Gemini to robí lepšie.
  • Final URL expansion je funkcia, ktorú treba sledovať najostražitejšie. Google môže ignorovať vašu nastavenú landing page a poslať usera na inú URL, ktorú považuje za relevantnejšiu. Pre e-shop s čistou štruktúrou to môže fungovať. Pre web s blogom, filtrovými URL parametrami alebo stránkovaním môže traffic putovať na stránky, kde konverzia nie je možná.

Ak nič neurobíte, kampaň bude fungovať ďalej, ale pod plnou kontrolou Googlu, nie tou vašou.

Tri prístupy, o ktorých sa diskutuje

V komunite sa teraz riešia tri scenáre. Každý má iný pomer kontroly, pracnosti a rizika.

1. Nechať to na Google migration tool

Najrýchlejšia cesta. Google má nástroj, ktorý prevezme vašu DSA a jedným kliknutím vytvorí AI Max kampaň. Zachovajú sa historické signály, bidding stratégia, rozpočet.

Problém nie je v rýchlosti, ale v tom, čo zdedíte. Ak vaša DSA kampaň crawluje blog, stránkované kategórie alebo URL s trackingovými parametrami, tie isté stránky pôjdu do AI Max a Final URL expansion ich bude považovať za legitímne landing pages. Navyše, URL expansion je po migrácii zapnutá na full by default.

Toto dáva zmysel, len ak máte pred migráciou vyriešenú čistú URL štruktúru a page feed.

2. Mikrosegmentovaná štruktúra s vlastným skriptom

Ide o budovanie veľkých Search kampaní, kde každá kategória, brand alebo LP majú vlastnú ad group s keywordami vytiahnutými zo stránok. Skript v pozadí monitoruje výkon jednotlivých landing pages a rotuje ich, v podstate simuluje to, čo DSA robí automaticky.

Výhoda je maximálna transparentnosť a kontrola. Nevýhoda je zásadná: DSA a AI Max majú hodnotu práve v longtail discovery. Dopyty, ktoré by ste nikdy manuálne nezadali ako keywordy, DSA zachytí. Manuálne keywordové kampane bez enormnej pracnosti a neustálej údržby nie.

Tento prístup funguje pre top kategórie a brandy s dostatočným objemom. Ako plná náhrada DSA nefunguje.

3. Hybrid: segmentácia + AI Max

K tomuto prístupu sme prišli po analýze reálnych účtov.

Najprv postavíte segmentovanú štruktúru, teda ad groups podľa kategórií s URL targeting namiesto jedného veľkého catch-all bucketu. Potom zapnete AI Max postupne po jednej ad group s manuálne nakonfigurovanými obmedzeniami. Final URL expansion nastavíte konzervatívne od začiatku.

Výsledok: AI pokrýva longtail, vy máte granulárnu kontrolu nad tým, aké stránky sa targetujú.

Čo konkrétne sme urobili na testovanom účte

Pred tým, než sme začali riešiť migráciu, sme pozreli, čo DSA kampaň reálne robí. Výsledky boli zaujímavé.

Problémy, ktoré sme našli:

V top výdavkoch sa objavovali blogové články ako landing pages. DSA ich crawlovala spolu s produktovými stránkami. Ďalej stránkované kategórie, URL varianty s filtrovými parametrami, ktoré Google považoval za unikátne stránky, a branded dopyty pre reseller značky, ktoré mali solídny ROAS, ale patrili do vlastnej brand kampane, nie do DSA.

Táto príprava pred samotnou migráciou má priamy vplyv na výkon po nej. AI Max nedokáže z nečistého vstupu urobiť čistý výstup.

Čo sme opravili:

Pridali sme URL exclusions pre blog a paginator, campaign negative keywords pre branded dopyty presmerované do PMax a rozdelili sme kampaň z troch ad groups na segmenty podľa kategórií produktového katalógu vrátane catch-all skupiny pre zostatok.

Toto je základ, z ktorého budeme testovať AI Max postupne od júna.

Čo urobiť pred septembrom

Ak spravujete DSA kampane, tu je prioritný zoznam.

  1. Auditujte landing pages v DSA teraz. Pozrite sa do Search term view na URL stĺpec. Ak vidíte blogy, stránkované kategórie alebo URL s desiatkami parametrov, to všetko pôjde do AI Max a URL expansion z toho urobí ešte väčší chaos.
  2. Postavte segmentovanú štruktúru pred migráciou. Nie kvôli kontrole keywordov, tú DSA nepotrebuje. Kvôli tomu, aby ste po migrácii vedeli porovnávať výkon podľa kategórií a identifikovali, kde AI Max funguje a kde nie.
  3. Testujte AI Max na jednej ad group od júna. Potrebujete dáta zo 4 až 6 týždňov pred septembrom, aby ste vedeli, čo čakať. Najlepším kandidátom je vaša najsilnejšia a najčistejšia kategória s dostatočným konverzným objemom.
  4. Nastavte Final URL expansion konzervatívne. Pri manuálnej aj automatickej migrácii je prvou vecou skontrolovať toto nastavenie. Default je full expansion. Nastavte na „Only URLs in my webpage targets“ kým nezistíte, ako sa AI Max správa na vašom webe.
  5. Text guidelines si pripravte vopred. AI Max dáva 25 term exclusions a 40 messaging restrictions. Premyslite si, aké pojmy nechcete v reklamách, kým sa AI pustí do generovania.

Záver

DSA migrácia nie je katastrofa. Je to upgrade s reálnymi výhodami: lepší longtail coverage, silnejší signal processing, automatické prispôsobenie sa user intentu.

Problém nastáva, ak necháte migráciu na autopilota. September 2026 je pevný deadline. Dáta z paralelného testu potrebujete mať skôr, ako ho Google spustí za vás. Ak začnete teraz, máte na to čas. Ak čakáte, budete optimalizovať naslepo počas learning periody.