ChatGPT reklamy sú na Slovensku: Ako ich inzerovať už teraz?

Reklamy v ChatGPT sa od 24. augusta 2026 zobrazujú už aj slovenským používateľom, a to spolu s ďalšími 30 európskymi krajinami. Ide o doteraz najväčšie geografické rozšírenie ChatGPT Ads.

Reklamy vidia len ľudia na plánoch Free a Go. Plány Plus, Pro a Enterprise zostávajú bez reklamy.

Samoobslužný Ads Manager, ktorý by vytváranie reklám sprístupnil firmám, má stále pre Slovensko status „Coming Soon”. To znamená, že inzerovať sa dá už teraz, len nie priamo cez vytvorenie reklamného účtu. 

V článku sa dozviete, ako fungujú ChatGPT reklamy, ako sa dá inzerovať už teraz a čo môžeme od nich očakávať.

Čo sú ChatGPT Ads a odkedy fungujú

OpenAI spustilo prvý pilotný test reklám v ChatGPT 9. februára 2026 v USA, výhradne pre používateľov na Free a Go pláne. Reklama má podobu sponzorovanej karty, ktorá sa zobrazuje pod vygenerovanou odpoveďou, nie v nej. Sekcia je vždy jasne označená ako „Sponsored“, podobne ako pri Google a Meta Ads.

Zdroj: ChatGPT Ads sa rozširuje po Európe

5. mája 2026 pribudol samoobslužný Ads Manager, zatiaľ len pre USA spolu s CPC biddingom a zrušením minimálneho rozpočtu. 6. júna nasledovalo Spojené kráľovstvo ako prvý európsky trh, v júni Japonsko a Kórea, v polovici augusta Mexiko a Brazília. 24. augusta 2026 prišlo doteraz najväčšie rozšírenie, a to naraz do 31 európskych krajín vrátane Slovenska.

Ako sa dá inzerovať už teraz

Ak nechcete čakať na sprístupnenie Správcu reklám pre Slovensko k ChatGPT, k reklamám sa dá dostať už teraz tromi spôsobmi:

• OpenAI Ads Solutions team – Priamy kontakt cez formulár „Request sales support“ na ads.openai.com. Vypĺňa sa krajina sídla firmy, krajiny cielenia a typ organizácie.
• Agentúrni partneri – OpenAI spolupracuje s globálnymi agentúrnymi sieťami, ktoré dostali skorý prístup a technickú podporu. Túto cestu využívajú pre svojich existujúcich klientov. V Spojenom kráľovstve napríklad prvé kampane bežali pre veľké retailové a hotelové značky ešte pred sprístupnením Ads Managera.
• Technologickí partneri – Treťou možnosťou sú adtech a e-commerce platformy, ktoré si ChatGPT Ads integrovali ako ďalší kanál do svojich existujúcich nástrojov. Inzerent tak môže ChatGPT kampane riadiť z prostredia, ktoré už používa. Zoznam technických partnerov pre Slovensko nie je zverejnený a treba sa informovať priamo u konkrétnej platformy.

Ako ChatGPT Ads fungujú: Formát a cielenie

ChatGPT Ads nefungujú na kľúčových slovách ani na klasických demografických publikách. Namiesto toho pracujú s tzv. context hints – opisnými frázami na úrovni reklamnej skupiny, ktoré popisujú situácie a zámery otázky.

Namiesto zhody s kľúčovým slovom systém porovnáva kontext celej konverzácie s tým, čo o svojej ponuke prezradíte cez context hints, obsah landing page a text reklamy. To znamená, že aj kvalita landing page priamo ovplyvňuje, či sa reklama vôbec zobrazí, nielen to, ako konvertuje. 

Kampaň má rovnakú logiku ako pri Google alebo Meta Ads, kampaň je rozdelená na reklamné skupiny a v nich sú reklamy. Podporované sú optimalizácie CPM, CPC a od júla 2026 aj optimalizácia na konverzie.

Americkí inzerenti pracovali v priemere s titulkami okolo 28 znakov a popismi okolo 63 znakov. Toto sú dáta z analýzy viac ako 16 000 reálne bežiacich kreatív, pričom OpenAI samotné konkrétne limity nezverejňuje.

Obrázok by mal byť štvorcový, minimálne 256 × 256 pixelov vo formáte JPG, PNG alebo WebP. Landing page musí byť prístupná pre crawlery OAI-AdsBot a OAI-SearchBot. Ak ich blokuje robots.txt, CDN alebo firewall, stránka sa nedá validovať a reklama sa nespustí.

Produktový feed pre e-shopy

Pre e-shopy je kľúčová informácia, že ChatGPT Ads používajú feedový systém, odlišný od Google Merchant Centra. Feed sa nahráva cez SFTP (Secure File Transfer Protocol) alebo cez hosted HTTPS URL v jednom z formátov JSONL (gzip), CSV, TSV alebo Parquet.

Spôsob ukladania dát do Feedu je rovnaký ako pri Google Shopping, takže existujúci feed sa po úprave na správny formát dá použiť. Nadpis aj popis reklamy sa ťahá z feedu, takže kvalita feedu sa prejaví priamo na kvalite kreatívy.

Custom Audiences

Vlastné zoznamy zákazníkov sa nahrávajú ako CSV/TXT súbor a podľa oficiálnych OpenAI správ musia obsahovať minimálne 25 000 používateľov, inak ich systém vyhodnotí ako príliš malé a nedajú sa použiť. OpenAI odporúča pracovať so zoznamami nad 100 000.

Meranie výkonu

Na meranie slúži OpenAI Pixel a Conversions API, podobne ako Meta CAPI, doplnené o vlastné UTM parametre priamo v destination URL každej kreatívy. Ads Manager reportuje zobrazenia, kliky, minutý rozpočet, CTR, priemernú cenu za klik, cenu za tisíc zobrazení a konverzie. Vidieť ich môžete v tabuľkovom aj grafickom zobrazení s možnosťou exportu do CSV.

Ceny a výkon

Oficiálne benchmarky pre Slovensko OpenAI zatiaľ nezverejnilo. Z amerického a britského trhu sa uvádza CPM rádovo v rozmedzí 25 až 60 USD a CPC približne 3 až 5 USD, pričom skoré CTR sa pohybovalo okolo 0,9 %, čo je nižšie ako pri Google kampaniach vo vyhľadávacej sieti. Minimálny rozpočet desiatky tisíc amerických dolárov, ktorý fungoval na začiatku pilotu, bol so spustením samoobslužných reklám v máji 2026 úplne zrušený. Oficiálny minimálny denný rozpočet OpenAI nezverejnilo. Viaceré zdroje z obdobia americkej bety uvádzali orientačne sumu okolo 25 USD na deň. Do úvahy treba brať to, že prvá vlna inzerentov nakupuje lacnejšie, kým je konkurencia ešte veľmi malá.

V čom sa ChatGPT Ads líšia od Google Ads a Meta Ads

Prvý a najväčší rozdiel je v cielení. V Google Ads pracujete s kľúčovými slovami, v Meta Ads s publikami a záujmami. ChatGPT reklamy namiesto toho berú do úvahy situácie a zámery cez context hints a systém ich páruje s kontextom celej konverzácie. 

Druhý rozdiel je štrukturálny a pre agentúry zásadný: neexistuje manager account. Žiadne MCC, žiadny Business Manager, účet vždy patrí klientovi a agentúra doňho dostane prístup.

Aké očakávanie môžeme mať od ChatGPT reklám?

Objemovo je to zatiaľ neporovnateľné s Google Ads či Meta Ads. Reklamy vidia len používatelia na Free a Go pláne, čo automaticky vylučuje časť publika. Personalizácia v Európe zatiaľ nefunguje vôbec, takže cielenie je všeobecnejšie než na aké sme zvyknutí.

Zúžený je aj priestor pre samotných inzerentov, keďže OpenAI vylučuje a obmedzuje celé kategórie od alkoholu cez kryptomeny až po zdravotníctvo. Obmedzenia sú pritom veľmi podobné ako pri Google a Meta Ads. Napríklad zdravotníctvo, do ktorého často spadajú aj výživové doplnky alebo fitness, nie je zakázané, ale má pri publikovaní reklám obmedzenia.

Záver

Napriek rýchlemu rozšíreniu do 31 krajín nateraz zostáva ChatGPT Ads pre slovenských inzerentov zatiaľ produktom v ranej fáze. Kľúčovou otázkou je, kedy sa aj pre Slovensko otvorí samoobslužný Ads Manager. V USA to od pilotu po Ads Manager s prístupom pre inzerentov trvalo necelé 3 mesiace, podobne rýchlo nasledovalo aj Spojené kráľovstvo. Ak bude Európu čakať podobný scenár, ChatGPT reklamy budú prístupné pre firmy v najbližších týždňoch alebo mesiacoch.

Zdroj: OpenAI