Google pri AI Max sľubuje „typicky o 14 % viac konverzií“. My sme ho spustili na 2 našich klientských účtoch, B2B aj B2C, a pozreli sa priamo na dáta. U B2B klienta minul polovicu rozpočtu z expanzie na ľudí hľadajúcich si prácu. U B2C klienta čísla najprv vyzerali skvele, kým sme ich neporovnali s kampaňami, kde AI Max nebežal.

Na čo si dať pozor: AI Max je expanzný stroj, ktorý tečie k najbližšiemu vysokoobjemovému dopytu a najväčší objem majú lokálne „near me“ a servisné dopyty. Ak sa obsah vášho webu s týmto intentom prekrýva, AI Max tam potečie. Zlý konverzný signál to celé ešte zosilní.

Prečo to riešiť práve teraz

Od 15. apríla 2026 je AI Max všeobecne dostupný a Google rozbehol automatické aktualizácie. Pozor na jeden rozšírený omyl: nejde o jeden termín, ale o dva. V júni Google odložil migráciu Dynamic Search Ads na február 2027 – a veľká časť trhu si z toho odniesla, že sa odložilo všetko. Neodložilo.

Termín č. 1 – september 2026: Automaticky vytvorené assety (ACA) a campaign-level broad match

  • 3. august 2026: Už sa nedajú vytvárať nové ACA ani campaign-level broad match konfigurácie ani v rozhraní, ani v Editore, ani cez API.
  • 5. august 2026: Google rozposlal dotknutým inzerentom e-mail s upozornením.
  • 1. – 30. september 2026: Kampane, ktoré tieto nastavenia stále používajú, sa automaticky preklopia na AI Max. Nie je to jednorazový prepínač. Migrácia beží postupne celý mesiac, takže kampaň nedotknutá 2. septembra sa môže zmeniť 24. septembra. Google migruje „na mieste“ s ekvivalentnými nastaveniami a existujúce brand inklúzie a exklúzie prenesie.

Termín č. 2 – február 2027: Dynamic Search Ads

  • Do januára 2027: DSA kampane sa dajú naďalej vytvárať a upravovať (Google to obnovil 15. júna 2026).
  • Január 2027: Možnosť vytvárať nové DSA kampane sa definitívne ruší.
  • Február 2027: Všetky zvyšné aktívne DSA kampane sa automaticky preklopia na AI Max.

Čo to znamená prakticky: Ak váš účet stojí na DSA, máte čas do februára 2027. Ak beží na ACA alebo campaign-level broad matchi, čo je väčšina bežných Search účtov, týka sa vás september 2026, teda niekoľko týždňov.

Formálny opt-out neexistuje: Jediný spôsob, ako sa dalo migrácii vyhnúť, bolo pred 1. septembrom tieto nastavenia manuálne vypnúť alebo prejsť na AI Max vedome a pripravene.

Čo je AI Max (v skratke)

Nie je to nový typ kampane, ale rozšírenie, ktoré zapnete vnútri existujúcej Search kampane. Zahŕňa 3 funkcie:

  • search term matching (bezkľúčové cielenie podobné DSA),
  • prispôsobenie textu (automaticky generované headliny a popisy) a
  • rozšírenie cieľovej URL (Google sám vyberie podstránku).

Funguje len so Smart Biddingom postaveným na konverziách. A na rozdiel od Performance Max zachováva plný search terms report: segment AI_MAX presne ukáže, ktoré dopyty pridala automatizácia a odkedy reálne beží. Vďaka tomu sa dá poctivo vyhodnotiť.

Ako sme testovali

  • Klient A – B2C klient zo segmentu travel. Predáva produktové balíky, bidding založený na hodnote, konverziou je reálna rezervácia s peňažnou hodnotou.
  • Klient B – B2B klient so službami s dlhým predajným cyklom a nízkym objemom relevantných dopytov.

Dáta sme ťahali priamo cez Google Ads API so segmentom search_term_match_type = AI_MAX. U klienta A sme využili, že účet obsahuje vyše desať porovnateľných produktových kampaní, kde AI Max nikdy nebežal – prirodzenú kontrolnú skupinu. Klienti sú anonymizovaní, dopyty uvádzame zovšeobecnene.

Klient A: Prípad, ktorý najprv vyzeral ako úspech

AI Max bol zapnutý na 7 zabehnutých produktových kampaniach. Zo search terms sme si overili dôležitý detail: reálne doručovať začal len v 3 z nich, a to až od februára/marca 2026. V ostatných bol zapnutý len formálne. Zapnutý prepínač neznamená bežiacu funkciu.

Prvý pohľad vyzeral skvele: Medziročne (H1 2025 vs H1 2026) ROAS na kampaniach so zapnutým AI Max +41 %. Bol to omyl, hneď z 3 dôvodov:

  • Načasovanie. Najsilnejšie mesiace polroka 2026 (január, február) bežali ešte bez AI Max.
  • Nesprávne kampane. 2 z 3 kampaní, ktoré vstupovali do tohto medziročného porovnania, mali AI Max len formálne zapnutý. Ich zlepšenie prišlo so škrtom spendu takmer o polovicu, nie s AI Max.
  • Neférová kontrola. Kontrolné kampane z canary testu boli nové a malé. Zabehnutá kampaň porazí čerstvú takmer vždy, aj bez AI Max.

Skutočný test: Porovnali sme rovnaké mesiace (marec – jún) 2025 vs 2026 – kampane s bežiacim AI Max proti kampaniam bez neho.

Medziročná zmena ROAS v období, keď AI Max reálnne doručoval

  • Kampane s bežiacim AI Max: ROAS klesol o 48 %. Klesli všetky 3.
  • Kampane bez AI Max: ROAS klesol o 22 %.

2 férové poznámky: Do AI Max kampaní tieklo medziročne viac spendu (+66 % vs +34 %), čo priemerný ROAS prirodzene tlačí nadol, a rozptyl medzi jednotlivými kampaňami je veľký. Medián zmeny vyšiel v oboch skupinách podobne. Preto netvrdíme, že AI Max výkon poškodil. Tvrdíme len to, čo v dátach skutočne je: nikde nevidno, že by pomohol.

Skutočný dôkaz je v search terms. Bezkľúčová expanzia tiekla vo veľkom k dopytom typu „kde sa najesť v okolí“ – stovky klikov na gastro „near me“ dopyty od ľudí, ktorí hľadajú jedlo, nie produkt klienta. Konverzný signál bol pritom čistý (merajú sa reálne nákupy). Dobré meranie teda drift spomalí a urobí menej nápadným, ale nezastaví ho.

Klient B: Polovica rozpočtu na uchádzačov o prácu

AI Max bežal na jednej Search kampani od septembra 2025 do januára 2026. Dnes je vypnutý. Bezkľúčová expanzia pridala 528 nových dopytov a približne 1 700 klikov:

Kam tiekool rozpočet z expanzie AI Max

  • Dopyty na pracovné pozície: 41 % klikov a 51 % spendu.
  • Ostatné, relevantnejšie B2B dopyty: 59 % klikov, 49 % spendu.

Prečo to algoritmus robil? Nezbláznil sa, robil presne to, za čo bol odmeňovaný. Konverznou akciou bolo zobrazenie stránky, ktoré sa počíta pri každom pageview, takže jeden klik vie vygenerovať aj 5 „konverzií“. Za obdobie testu: vyše 21 000 konverzií typu zobrazenie stránky a pol odoslaného formulára. Uchádzač o prácu preklikáva kariérne stránky, natlačí „konverzie“ a Smart Bidding sa naučí, že uchádzači sú vynikajúci používatelia. AI Max tento problém nespôsobil, chybné meranie tam bolo aj predtým, on ho len odhalil a zosilnil.

Spoločný menovateľ: Near-me intent

Klient B: Expanzia tiekla k uchádzačom o prácu. Klient A: K ľuďom hľadajúcim jedlo v okolí. Dva úplne rozdielne biznisy, rovnaká mechanika. AI Max hľadá najbližší vysokoobjemový dopyt k obsahu webu a najväčší objem majú lokálne a servisné dopyty.

Pred zapnutím si preto nestačí položiť otázku, či máte dobre nastavené konverzie. Rovnako dôležitá je druhá: Píše váš web o veciach, ktoré ľudia hľadajú lokálne, ale u vás si ich nekúpia? Presne do tejto medzery AI Max natečie a jediné, čo ho tam zastaví, sú negatívne kľúčové slová.

Čo s tým: DSA, AI Max alebo klasický Search?

Keďže ACA a campaign-level broad match sa preklopia už v septembri 2026 a DSA vo februári 2027, odporúčame rozhodnúť sa vedome vopred, podľa toho, ktorý z tých dvoch termínov sa vás týka:

  • DSA nahradiť AI Maxom dáva zmysel, ak máte e-commerce alebo iný účet s hodnotovými konverziami, čistým meraním, dostatočným objemom (ideálne 30+ konverzií mesačne) a kvalitným obsahom podstránok. Migrujte cez experiment, nie čakaním na auto-upgrade.
  • DSA nahradiť klasickým Searchom (vlastné keywords, exact/phrase) je bezpečnejšia cesta pre lead-gen a B2B účty s nízkym objemom konverzií, mikro-konverziami v meraní alebo webom plným obsahu, ktorý priťahuje nenákupný intent (kariérne sekcie, blogy, návody).
  • Nechať auto-migráciu prebehnúť odporúčame len účtom, kde ste si vopred upratali konverzie, nastavili negatíva a vylúčili nízkohodnotné URL a aj tak prvé týždne s ostrým dohľadom na search terms.

Ako to otestovať bezpečne

  • Najprv konverzie, nie AI Max.
  • Zistite, či sa vás september 2026 týka.
  • Nezapínajte AI Max naslepo na najvýkonnejšiu kampaň.
  • Vyhodnocujte len obdobie, kedy AI Max naozaj doručoval.
  • Ešte pred štartom vylúčte brand a nízkohodnotné URL.
  • Sledujte search terms a strážte „near me“ dopyty.
  • Dajte tomu čas a nebojte sa to vypnúť.

Záver

AI Max sme testovali na 2 protikladných klientoch a na oboch dopadol rovnako: rozpočet z expanzie tiekol k dopytom bez nákupného zámeru.

Prvé čísla pritom vyzerali skvele, kým sme ich nekonfrontovali s kontrolnou skupinou. To je možno najužitočnejšie ponaučenie: Bez kontrolnej skupiny vám automatizácia vždy ukáže príbeh, ktorý chcete vidieť. A keďže sa účty s ACA a broad matchom preklopia už o pár týždňov (a tie s DSA vo februári 2027), spravte si ten test skôr, než ho Google spraví za vás.

Metodika a limity

  • Dáta pochádzajú z 2 reálnych klientskych účtov a ťahali sme ich cez Google Ads API. Klienti sú anonymizovaní, preto uvádzame pomery a percentá namiesto absolútnych súm a dopyty zovšeobecňujeme.
  • Obdobie, kedy AI Max reálne doručoval výsledky, sme určili zo segmentu search_term_match_type = AI_MAX, nie z prepínača v nastaveniach kampane.
  • Kampane s AI Max a bez neho porovnávame na rovnakých mesiacoch (marec až jún) 2025 oproti 2026, čím sa vylučuje sezónnosť aj celkový trend účtu.
  • Hlavné limity: malé objemy konverzií; rozdielny vývoj rozpočtov medzi skupinami; atribučné oneskorenie podhodnocuje posledné mesiace vo všetkých skupinách rovnako; nejde o randomizovaný experiment.
  • Účet klienta A počíta každý nákup dvomi konverznými akciami naraz. Relatívne porovnania to neskresľuje, absolútne hodnoty ROAS by však nadhodnocovalo, preto ich neuvádzame.
  • Časová os migrácie vychádza z oficiálnych oznámení Googlu: blog Google Ads (15. apríl 2026, vyhlásenie GA), oznámenie o odklade DSA (11. jún 2026) a Google Ads Developer Blog s detailmi oboch fáz.