Google rozširuje Shopping Ads do 15 nových európskych trhov

Čo to znamená pre inzerentov – a čo hovorí prax na zrelých trhoch?

Dňa 25. marca 2026 Google oznámil spustenie Shopping Ads v ďalších 15 európskych krajinách. Rollout prebehne v 2 vlnách zámerne načasovaných pred kľúčové nákupné sezóny – čo samo o sebe naznačuje, ako dobre Google rozumie potenciálu týchto trhov.

• Prvá vlna (pred back-to-school sezónou): Cyprus, Lichtenštajnsko, Luxembursko, Malta, Moldavsko, Severné Macedónsko.
• Druhá vlna (pred vianočnou sezónou): Bosna a Hercegovina, Bulharsko, Čierna Hora, Chorvátsko, Estónsko, Litva, Lotyšsko, Slovinsko, Srbsko.

Pre inzerentov pôsobiacich na týchto trhoch ide o jednu z najvýznamnejších príležitostí posledných rokov – a história ukazuje, že tí, ktorí reagujú rýchlo, majú výraznú výhodu oproti neskorším konkurentom.

Prečo sú Shopping Ads veľká vec

Shopping kampane sa zobrazujú priamo vo výsledkoch vyhľadávania a ukazujú zákazníkovi obrázok produktu, cenu a názov obchodu ešte predtým, ako naň klikne. Oslovia tak ľudí s vysokým nákupným zámerom – nie tých, čo iba hľadajú informácie, ale tých, čo sú pripravení nakupovať.

Na rozdiel od klasických textových reklám Shopping Ads fungujú bez nutnosti spravovať kľúčové slová. Google sám rozhoduje, pri akých dopytoch ukáže váš produkt – na základe produktového feedu. To znamená nižšiu náročnosť na správu a zároveň širší dosah.

Výsledkom je systematicky kvalitnejšia návštevnosť: zákazník prichádza na web s informáciami o cene a produkte, čo zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Čo sa stane, keď Shopping Ads prídu na nový trh – pohľad z praxe

Aby sme pochopili, čo môžu inzerenti v nových krajinách očakávať, pozrime sa na dáta jedného z našich klientov, ktorý Shopping kampane aktívne využíva na zrelom slovenskom trhu.

Porovnali sme rovnaké 8-mesačné obdobie: júl – február roku 2024/25 vs júl – február 2025/26. Ide o reálne dáta z anonymizovaného e-commerce účtu.

Dáta v článku pochádzajú z anonymizovaného e-commerce účtu. Výsledky sa môžu líšiť v závislosti od odvetvia, trhu a nastavenia kampaní.

Čísla hovoria jasne: náklady na reklamu vzrástli o 65 %, ale hodnota konverzií sa strojnásobila. ROAS sa takmer zdvojnásobil a konverzný pomer prekročil 12 %. To nie je len výsledok optimalizácie kampaní – je to aj dôsledok toho, ako Shopping formát prirodzene filtruje publikum a priťahuje nakupujúcich s reálnym záujmom.

Čo by mali teraz urobiť inzerenti na nových trhoch

Prvé týždne a mesiace po spustení Shopping Ads na novom trhu sú kľúčové. Konkurencia je nízka, aukcie sú lacnejšie a Google algoritmy sú hladné po dátach – čo znamená, že prvé kampane môžu dosiahnuť mimoriadne efektívne výsledky ešte pred tým, než trh dozreje.

• Nastaviť Google Merchant Center. Bez produktového feedu nie je možné spustiť Shopping kampane. Nastavenie si vyžaduje technickú prípravu – čím skôr sa začne, tým lepšie.
• Optimalizovať produktový feed. Kvalita feedu priamo ovplyvňuje, pri akých dopytoch sa produkty zobrazujú. Správne názvy, popisy, kategórie a obrázky sú základom výkonnosti.
• Spustiť kampane v predstihu. Tí, čo spustia Shopping pred back-to-school alebo vianočnou sezónou, budú mať výhodu nazbieraných dát a optimalizovaných kampaní práve vtedy, keď je dopyt najvyšší.
• Nastaviť meranie konverzií. Shopping kampane sú len také dobré, ako kvalitné sú dáta, z ktorých sa učia. Správne prepojenie s Google Analytics 4 a nastavenie konverzných akcií je nevyhnutné.

Záver

Rozšírenie Shopping Ads na 15 nových európskych trhov je príležitosťou, ktorú by inzerenti v týchto krajinách nemali prehliadnuť. Dáta z trhov, kde Shopping funguje dlhšie, ukazujú, že ide o jeden z najvýkonnejších reklamných formátov v celom Google Ads ekosystéme – a že jeho efektivita s časom a správnou optimalizáciou ďalej rastie.

Ak ste e-shop pôsobiaci na niektorom z novo pridaných trhov alebo spravujete kampane pre klientov v týchto krajinách, teraz je ten správny čas začať konať.