Apríl priniesol viacero noviniek, ktoré zasahujú do každodennej práce social media manažérov. Platformy testujú nové funkcie, rozširujú možnosti správy obsahu a zároveň menia spôsob, akým funguje dosah aj vyhľadávanie. Niektoré zmeny vám môžu uľahčiť prácu, iné zase búrajú zaužívané „hacky“, na ktoré sa doteraz spoliehalo.

Facebook bude tvoriť obsah za používateľov

Facebook opäť testuje novú funkciu, ktorá má ľudí motivovať zdieľať viac obsahu. Tentoraz ide o nástroj, ktorý dokáže prechádzať fotogalériu v mobile a navrhovať používateľom, čo by mohli zverejniť.

Facebook bude tvoriť obsah za používateľov

Zdroj: Social Media Today

Používatelia sa môžu dobrovoľne rozhodnúť, či Facebooku umožnia prístup k svojej fotogalérii. Na základe toho systém analyzuje uložené fotky a videá a vyberá momenty, ktoré by mohli byť „hodné zdieľania“. Používateľ si tieto návrhy najskôr pozrie súkromne a až potom sa rozhodne, či ich chce zverejniť.

Podľa Mety veľa ľudí síce zachytáva momenty zo svojho života, no reálne ich nezdieľa. Dôvodom môže byť nedostatok času alebo pocit, že ich obsah nie je dostatočne zaujímavý.

Cieľom tejto funkcie je tento proces zjednodušiť. Facebook chce používateľovi „pomôcť“ nájsť hodnotné momenty medzi bežnými fotkami, screenshotmi či náhodnými zábermi a premeniť ich na obsah vhodný na zdieľanie.

Meta rozširuje Instagram API

Meta prichádza s novými aktualizáciami pre Instagram API, ktoré potešia najmä značky, agentúry a social media manažérov. Zmeny sa týkajú jednoduchšieho publikovania, lepšieho merania výkonu a širších možností správy obsahu cez externé nástroje.

Jednou z najpraktickejších noviniek je podpora označenia „platená spolupráca“ priamo cez plánovacie nástroje. Doteraz museli tvorcovia pri publikovaní toto označenie dopĺňať manuálne až v aplikácii cez externé platformy.

Meta zároveň rozšírila dostupné metriky v rámci Instagram Graph API, vďaka čomu získavajú marketéri aj vývojári detailnejší pohľad na výkon obsahu. Po novom majú prístup k údajom o zdieľaniach, uloženiach či repostoch Reels, čo pomáha lepšie pochopiť, ako publikum s obsahom pracuje. 

Okrem toho pribudli aj metriky, ktoré spájajú dáta naprieč rôznymi umiestneniami. To znamená, že značky vidia celkový výkon obsahu bez ohľadu na to, či sa zobrazil na Instagrame, Facebooku alebo bol podporený reklamou. 

Instagram konečne umožňuje upravovať komentáre

Instagram prichádza s funkciou, na ktorú používatelia čakali roky. Po novom je možné upraviť komentár aj po jeho zverejnení, čo rieši jednu z najčastejších frustrácií pri komunikácii na platforme.

Možnosť upraviť komentár sa zobrazí priamo pod ním. Po kliknutí na „upraviť“ sa komentár otvorí a používateľ ho môže upraviť. Instagram umožňuje túto zmenu vykonať do 15 minút od zverejnenia a počas tohto času neexistuje limit na počet úprav.

Dôležité je, že upraviť sa dá iba text. Ak komentár obsahuje aj iné prvky, tie nie je možné meniť. Po úprave bude navyše viditeľné, že komentár bol editovaný, no ostatní používatelia neuvidia jeho pôvodnú verziu.

Instagram umožňuje upravovať komentáre

Zdroj: Social Media Today

Repost postu do stories vám nepomôže

Ak patríte medzi tých, ktorí zdieľajú každý nový post aj do Stories s cieľom zvýšiť dosah, máme pre vás update. Podľa šéfa Instagramu Adama Mosseriho to, jednoducho, nefunguje.

Mosseri vo svojom pravidelnom Q&A vysvetlil, že zdieľanie príspevku do Stories nemá reálny vplyv na jeho dosah. Aj keď je táto taktika často prezentovaná ako „hack“, v skutočnosti neprináša výsledky, ktoré od nej ľudia očakávajú.

Dôvod je pomerne jednoduchý. Feed príspevky majú väčší potenciál na šírenie, napríklad cez Explore. Naopak Stories sa zobrazujú primárne len existujúcim followerom a po 24 hodinách zmiznú. Inými slovami, repostovanie toho istého obsahu nemení jeho „šancu“ na väčší zásah.

LinkedIn rozširuje AI vyhľadávanie

LinkedIn posúva svoje vyhľadávanie na novú úroveň. Platforma rozširuje AI-powered „konverzačné“ vyhľadávanie, ktoré už nebude dostupné len pre Premium používateľov, ale pre všetkých. Cieľ je jasný, uľahčiť hľadanie ľudí, pracovných príležitostí aj obsahu.

Nový systém funguje oveľa prirodzenejšie ako klasické vyhľadávanie. Namiesto presných kľúčových slov môžete jednoducho napísať, čo hľadáte, vlastnými slovami. LinkedIn následne pomocou AI vyhodnotí kontext a zobrazí relevantné výsledky. Nejde už len o presnú zhodu slov, ale o pochopenie významu. 

To znamená, že môžete jednoducho zadať napríklad „marketing manager v startupoch v Bratislave“ alebo „ľudia so skúsenosťou s AI a e-commerce“ a platforma vám zobrazí výsledky, ktoré dávajú zmysel.

LinkedIn reaguje na širší trend, kde sa mení vyhľadávanie zo „zadávania kľúčových slov“ na prirodzenú konverzáciu. Používatelia už nechcú premýšľať nad presnou formuláciou, ale očakávajú, že platforma pochopí ich zámer.

Pre bežných používateľov to znamená jednoduchšie hľadanie. Pre značky a profesionálov zas väčšiu šancu byť objavení.

LinkedIn rozširuje AI vyhľadávanie

Zdroj: Social Media Today

Zdroje