BE VISIBLE! videoblog #98 – 5 vecí, ktoré by ste mali vyskúšať v roku 2017
V dnešnom videoblogu vám odporučím niekoľko vecí, ktoré by ste mali vyskúšať v rámci online marketingových aktivít v tomto roku.
Aj keď je začiatok roku 2017, budem sa vyhýbať predikciám na tento rok. Skôr vám chcem povedať o veciach, ktoré môžu v tomto roku fungovať a ktoré budú stále IN.
1. Natívna reklama
Na internete je stále viac klasickej reklamy, banerov, ktoré ľudí otravujú. Do hry prichádzajú Adblocky, ktoré reklamu dokážu blokovať. S natívnou reklamou to je trochu inak. Tento druh reklamy sú ľudia podvedome ochotní počúvať a akceptovať.
Čo je vlastne natívna reklama? Je to prirodzená forma zdieľania reklamného príspevku o produkte či službe, zakomponovaná v redakčnom obsahu.
Spomeniem product placement, ktorý už dlho rokov funguje v televízii a do online sa dostáva až posledné roky. Napríklad blogeri či YouTuberi často promujú produkty (priamo alebo nepriamo). Takisto existujú obsahové služby, napríklad denníka SME, ktorý je schopný napísať redakčný článok na vybranú službu či produkt. Reklamné systémy, ako napríklad Strossle, potom natívnu reklamu prirodzenou cestou odpromuje (v podobe odporúčaných článkov, ktoré ľudí reálne zaujímajú).
2. Cross-sell spolupráca
Z pohľadu financií je pomerne nákladné neustále inzerovať na drahé kľúčové slová na Google a snažiť sa hľadať tú správnu cieľovú skupinu. Preto je na mieste zamyslieť sa nad cross-sell spoluprácou. Na trhu sa vyprofilovali firmy, ktoré majú reputáciu, zákaznícku bázu a sú otvorené spolupráci s iným subjektami, s ktorými si priamo nekonkurujú.
Príklad: Ste e-shop, ktorý predáva produkt A, a na trhu existuje e-shop, ktorý predáva produkt B. Prečo by ste si nemohli navzájom pomôcť, či už reklamou, alebo obchodne? Môžete si vzájomne vymeniť obsah pomocou guest blogov, vzájomne si dať informácie do newslettra a podobne.
3. Komunikácia v reálnom čase
Svet okolo nás sa zrýchľuje, čo je pekne vidieť aj pri formátoch, s ktorými sociálne siete prichádzajú, napr. live streaming na Facebooku. Ľudia sú naučení mať informácie v reálnom čase, okamžite sa o nich dozvedieť a o päť minút na ne zabudnúť. Otázkou teda ostáva, či ste schopní ako firma komunikovať niektoré veci v reálnom čase.
Ak sa u vás niečo stalo pred mesiacom, za mesiac to už aktuálne nebude. Vaši zákazníci by boli oveľa radšej, keby uvideli live streaming z nejakého odovzdávania cien či prípravy produktu, ako keď im pošlete mesiac starý report o udalosti.
4. Automatizácia
Pribúdajú nielen dáta, ale aj nakupujúci zákazníci cez e-shopy, ktorí sú aktívni na sociálnych sieťach. Toto všetko vytvára ideálny systém pre implementáciu systému automatizácie, či už z pohľadu e-mailovej komunikácie, servingu reklám alebo prispôsobovania obsahu na webe danému návštevníkovi.
5. Mobile first stratégia
Asi už prišiel čas, kedy by sme sa nemali baviť o tom, že rastie percento ľudí, ktorí prichádzajú z mobilov. Pozrime sa na to z opačného pohľadu – ešte stále tu máme ľudí, ktorí uprednostňujú desktopy pred svojimi mobilnými telefónmi. Zmena wordingu úplne mení zmýšľanie a digitálnu stratégiu, redizajn banerov, webu a vlastne čohokoľvek.
Pre veľa online projektov je výhodné, aby bola ich celková stratégia v prvom rade zameraná na mobily a potom schopná adaptovať sa do desktopového sveta. Samozrejme, treba mať k tomu relevantné dáta, lebo stále máme segmenty, kde cieľová skupina častejšie prichádza z počítačov ako z mobilov.
Týchto päť tipov na rok 2017 určite stojí za vyskúšanie alebo, prinajmenšom, zamyslenie. Na konci roka si k tomu môžeme spraviť rekapituláciu, akým spôsobom sa to podarilo aplikovať do praxe.