Sú slovenské weby v ohrození? Toto hovorí analýza AI Mode

AI Mode je nový spôsob vyhľadávania od Googlu, ktorý je od októbra dostupný na Slovensku a v Česku. Funguje len krátko a zatiaľ o ňom vieme málo. Preto sme sa rozhodli zistiť, či v ňom slovenské weby nestrácajú priestor.

Porovnali sme klasické výsledky vyhľadávania s generatívnymi odpoveďami. Zaujímalo nás, do akej miery sa prekrývajú zdroje, z ktorých Google čerpá, a ako sa mení ich zastúpenie.

Analýza prináša prvý pohľad na to, ako sa mení viditeľnosť značiek v prostredí, kde o výbere informácií rozhoduje umelá inteligencia.

Ak sa chceš do témy ponoriť hlbšie, pozri si náš záznam z webinára, kde všetko vysvetľujeme detailne a na príkladoch.

Prístup a limity merania AI režimu

Analýza porovnáva výsledky klasického vyhľadávania Google (SERP) a nového rozhrania Google AI Mode. Cieľom bolo zistiť, ako sa prekrývajú zdroje z tradičných organických výsledkov so zdrojmi, ktoré Google využíva pri generatívnych odpovediach.

Pri klasickom vyhľadávaní sme sledovali prvú stranu výsledkov, teda desať najviditeľnejších pozícií pre každý dopyt. V AI Mode sme analyzovali jednu generatívnu odpoveď, ktorá predstavuje hlavný a jediný výstup pre dané kľúčové slovo.

Dataset tvorili nebrandové a štandardizované kľúčové slová bez názvov webov či dialógových formulácií. Išlo o bežné vyhľadávacie dopyty, nie otázky písané konverzačne. Meranie zahŕňalo viac ako 15-tisíc kľúčových slov a takmer 13-tisíc domén zo slovenského e-commerce segmentu. Rozdelenie dopytov bolo vyvážené medzi informačné, komerčné a transakčné typy.

Prítomnosť AI Mode sme merali jednorazovo pomocou nástroja Marketing Miner. Dáta teda zachytávajú stav v konkrétnom čase, nie dlhodobý vývoj (meranie prebehlo 20. októbra). Doplňujúce údaje o návštevnosti, autorite a pokrytí kľúčových slov sme získali z nástroja Ahrefs.

Treba zdôrazniť, že ide o úvodnú analýzu správania systému, nie o konečné hodnotenie jeho stability. Výsledky môže ovplyvniť výber vzorky, typ segmentu aj spôsob, akým Google generuje odpovede. Zo zahraničných pozorovaní navyše vyplýva, že AI Mode je silne personalizovaný. Poradie a výber zdrojov sa preto môžu líšiť podľa používateľa, zariadenia či kontextu dopytu.

Čo ukazujú prvé dáta o AI Mode na Slovensku

Zo zahraničných dát sme poznali prvé náznaky o tom, ako Google skladá svoje AI odpovede. Spomínal sa pokles miery prekliku, väčšia variabilita zdrojov a zastúpenie silných autoritatívnych webov. Nebolo však isté, či sa tieto trendy prejavia aj u nás.

Naše meranie poskytlo prvotný pohľad na to, ako sa AI Mode správa na slovenskom trhu. 

1. AI Mode pracuje s väčším počtom unikátnych zdrojov

V AI Mode sa zaznamenalo takmer 11-tisíc unikátnych domén, zatiaľ čo v klasickom SERP-e približne 5,6-tisíc. Počet zdrojov, ktoré sa objavili v AI režime, je teda takmer dvojnásobný oproti prvej strane výsledkov vyhľadávania.

Rozdiel je do istej miery očakávaný, keďže v SERP-e sme sledovali len desať najviditeľnejších výsledkov pre každý dopyt. Rozsah zdrojov v AI Mode je však napriek tomu širší. Priemerne sa pri jednom výraze zobrazilo osem citovaných webov. Objavili sa prípady s jediným aj s viac než dvadsiatimi zdrojmi, pričom najčastejšie sa vyskytli odpovede s tromi.

Dáta naznačujú, že generatívne odpovede môžu vychádzať z väčšej rozmanitosti webov, než akú bežne reprezentujú najvyššie pozície v klasickom vyhľadávaní. Tento rozdiel môže znižovať predvídateľnosť výberu zdrojov v AI Mode.

2. Len časť zdrojov z top pozícií v SERP-e sa objaví aj v AI Mode

Len v 37 % prípadov sa doména zobrazila na rovnaké kľúčové slovo v top 10 výsledkoch SERP-u aj v odpovedi AI Mode. V 63 % prípadov k prieniku medzi klasickým a generatívnym vyhľadávaním nedošlo. To znamená, že približne tretina domén si zachovala viditeľnosť v oboch systémoch.

Dáta ukazujú, že AI Mode pracuje s odlišným výberom a štruktúrou zdrojov, než aké sa zobrazujú na najviditeľnejších miestach v SERP-e. Výsledky preto pôsobia menej predvídateľne a do odpovedí sa dostávajú aj weby mimo tradičných top pozícií.

3. Čím lepšia pozícia v SERP-e, tým väčšia šanca v AI Mode

Prekryv domén medzi SERP-om a AI Mode bol najvyšší na prvej pozícii (48 %) a postupne klesal smerom nadol. Na desiatej pozícii sa rovnaké domény objavili len v približne 27 % prípadov. Čím nižšie je umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, tým menšia je pravdepodobnosť, že sa daný web zobrazí aj v AI Mode.

Aj keď celkový prienik medzi top 10 pozíciami nebol výrazný, poradie vo vyhľadávaní môže mať stále určitý vplyv. Weby z vyšších pozícií majú väčšiu šancu objaviť sa aj v generatívnych odpovediach. Tento vzťah však s horšujúcou pozíciou slabne, čo naznačuje, že Google síce vychádza z organických výsledkov, ale do výberu zapája aj ďalšie faktory. 

Výsledky teda poukazujú na čiastočnú kontinuitu medzi SERP-om a AI Mode, no zároveň aj na väčšiu variabilitu v tom, ktoré zdroje sa do odpovedí dostávajú.

4. AI Mode zobrazuje obsah vhodný pre generované odpovede

Pri analýze klasifikácie domén sa ukázalo, že v AI Mode sa výrazne znížil podiel e-commerce webov, ktoré v SERP-e tvorili väčšinu zdrojov. Naopak, narástlo zastúpenie služieb, znalostných portálov a inštitúcií. Ostatné kategórie webov si zachovali podobné zastúpenie ako v klasickom vyhľadávaní.

V analyzovanej vzorke bolo možné pozorovať posun smerom k odbornejším a informačne bohatším webom. Portály so službami, znalostné databázy či verejné inštitúcie často publikujú vysvetlenia, odporúčania a kontextové informácie – teda obsah, ktorý je pre generovanie odpovedí kľúčový.

Naopak, e-shopy, porovnávače a affiliate stránky zvyčajne ponúkajú obmedzený alebo komerčne zameraný obsah, čo môže prispievať k ich nižšiemu zastúpeniu v AI odpovediach.

Podiel sociálnych sietí a webov s používateľsky generovaným obsahom (UGC) sa výraznejšie nezmenil, čo pravdepodobne súvisí s charakterom analyzovaného segmentu.

Celkovo dáta naznačujú, že AI Mode uprednostňuje zdroje s informačne hodnotným obsahom, ktorý presahuje čisto predajný charakter stránok.

5. Zahraničné zdroje sa výraznejšie vyskytujú v AI Mode

V AI Mode výrazne narástol podiel všeobecných domén (.com, .org) v porovnaní s klasickým SERP-om. Naopak, lokálne weby (.sk, .cz) stratili časť svojho zastúpenia. Ostatné typy domén zostali zastúpené len v menšom rozsahu.

AI Mode sa dnes opiera nielen o lokálne, ale aj o zahraničné a všeobecné zdroje, ktoré sa vo výsledkoch objavujú čoraz častejšie. Slovenské weby tak už nesúťažia len medzi sebou, ale aj s globálnymi doménami. 

Z pohľadu výskytu lokálna koncovka .sk zostala najčastejšia, no jej podiel v AI Mode klesol približne o 30 %. 

Tento vývoj naznačuje, že AI Mode rozširuje konkurenciu o medzinárodné zdroje, čím sa mení rovnováha medzi domácim a zahraničným obsahom vo výsledkoch vyhľadávania.

Zároveň však môže ísť aj o efekt raného štádia nasadenia, keď Google ešte nemá plne optimalizované porozumenie slovenskému jazyku a preto častejšie siaha po anglických zdrojoch. Tento pomer sa preto môže časom vyrovnať.

6. V AI mode získavajú prítomnosť populárnejšie zdroje

V AI Mode sa častejšie objavili zdroje s vyššou a strednou návštevnosťou (odhad nad 1 000 návštev). Naopak, ubudli weby s nízkou návštevnosťou. Najväčšiu časť pritom tvorili stredne navštevované weby, ktoré v AI odpovediach dosiahli silnejšie zastúpenie než v klasickom SERP-e.

AI Mode sa zrejme viac spolieha na etablované domény, ktoré už v organickom vyhľadávaní dosahujú stabilnú viditeľnosť. Tieto weby zvyčajne ponúkajú rozsiahlejší a kvalitnejší obsah, z ktorého dokáže systém vytvárať odpovede.

Dáta teda naznačujú, že AI Mode uprednostňuje populárnejšie zdroje, čím posilňuje väzbu na najviditeľnejšie weby v klasickom vyhľadávaní.

7. Zdroje s tematicky širším pokrytím majú v AI Mode vyššie zastúpenie

V AI Mode výrazne pribudli weby s vysokým tematickým pokrytím – ich podiel sa zvýšil z 21 % na 46 %. Weby so stredným pokrytím zostali približne na rovnakej úrovni, zatiaľ čo úzko zamerané stránky stratili časť svojho zastúpenia.

AI Mode častejšie zobrazoval weby, ktoré pokrývajú široké spektrum tém (reprezentované dosahom webu na viac ako 10 000 kľúčových slov v organike). Takéto domény majú prirodzene vyššiu šancu, že systém v nich nájde relevantné informácie pre rôzne typy dopytov.

Tento posun je logický, keďže generatívne odpovede potrebujú pracovať so širším kontextom, nielen s úzko definovanou témou. Dáta teda naznačujú, že AI Mode preferuje obsahovo bohaté weby, ktoré dokážu pokryť viac oblastí než menšie, špecializované stránky.

8. AI Mode dopĺňa viac zdrojov so silnejšou autoritou

V AI Mode pribudlo výrazne viac webov s vysokou autoritou. Ich podiel vzrástol z približne 13 % na 24 %. Weby so strednou autoritou si zachovali podobné zastúpenie ako v klasickom SERP-e, zatiaľ čo domény s nižšou autoritou ustúpili.

AI Mode sa zrejme viac spolieha na silné a dôveryhodné weby (s hodnotou domain rating nad 50). Takéto domény majú zvyčajne rozsiahlejšie portfólio kvalitných spätných odkazov, čo zvyšuje ich dôveryhodnosť v očiach algoritmu.

Dáta naznačujú, že v AI Mode sa častejšie objavujú weby s preukázateľnou stopou v online priestore. Tieto silné zdroje však ostatné nenahrádzajú, ale skôr ich dopĺňajú v rámci generatívnych odpovedí.

Google tak pravdepodobne smeruje k väčšej variabilite výberu a podpore dôveryhodnosti tým, že kombinuje overené autority so širším spektrom doplňujúcich zdrojov.

Výzvy, ktorým budú čeliť slovenské weby v AI Mode

Analýza nového režimu vyhľadávania Google AI Mode, dostupného aj na Slovensku, ukazuje, že príchod generatívneho vyhľadávania mení spôsob, akým sa weby dostávajú k viditeľnosti. AI Mode síce prináša zmeny v kritériách hodnotenia, no do určitej miery vychádza aj zo základných princípov klasického vyhľadávania.

Dáta zatiaľ naznačujú tri hlavné oblasti, v ktorých sa mení prostredie v AI odpovediach:

1. Rozšírená konkurencia: 

Slovenské weby už nesúťažia len s domácimi hráčmi. AI Mode rozširuje konkurenciu o zahraničné a všeobecné domény, ktoré sa v odpovediach objavujú čoraz častejšie. Lokálne weby tak strácajú časť priestoru, keďže Google sa pri generovaní odpovedí opiera aj o globálne autority s overeným obsahom.

2. Uprednostňovanie informácií: 

AI Mode zvýhodňuje odbornejší a informačne bohatší obsah. Systém preferuje weby, ktoré ponúkajú vysvetlenia, odporúčania a kontext, nielen produktové texty či predajné ponuky. Povrchný alebo čisto komerčný obsah preto už negarantuje viditeľnosť v generatívnych odpovediach.

3. Potreba autority a šírky: 

AI Mode sa častejšie opiera o dôveryhodné a etablované weby s preukázateľnou autoritou a stabilnou viditeľnosťou. Významnú úlohu zohráva aj tematické pokrytie. Preferované sú weby, ktoré spracúvajú viac oblastí a ponúkajú širší kontext pre rôzne typy dopytov.

Pre slovenské weby to znamená novú fázu, v ktorej sa presadí kvalita, dôveryhodnosť a schopnosť vytvárať súvislosti. A hoci sa na prvý pohľad môže zdať, že AI Mode znevýhodňuje menšie projekty, realita je zložitejšia.

AI Mode v zásade nepotláča malé weby, ale uprednostňuje tie, ktoré dokážu komunikovať jasne a dôveryhodne. Nejde o veľkosť domény, ale o schopnosť byť zrozumiteľný a relevantný v prostredí, kde sa význam slov prepočítava na pravdepodobnosť. To, že väčšie weby momentálne získavajú viac priestoru, nemusí byť trvalé. Ako sa bude vyvíjať porozumenie lokálnemu obsahu, môže sa rovnováha opäť posunúť. 

Ďakujeme Marketing Mineru, ktorý nám umožnil zmerať výskyt pre účely tejto analýzy. A nezabudnite, že ak chcete držať krok v dobe AI, odporúčame sledovať našu sériu Rank Master 3000.