Dnes si povieme niečo o zvrátenosti natívnej reklamy alebo natívnej online reklamy a môj pohľad na to, čo nás v tomto smere čaká.

Už sa samotný titulok je neštandardný názov, keď si ho porovnáte s archívom videoblogov. Vždy, keď rozoberám nejakú tému, sa snažím nemať svoj osobný názor, ale dnes som to chcel trošku rozobrať. Dôvod je ten, že natívna reklama je veľká téma v oblasti online reklamy.


Rezistencia voči reklame

To znamená, že sa stále zvyšuje počet ľudí, ktorí používajú nejakú formu AdBlockeru, a tým pádom sa štandardná forma online reklamy nezobrazuje.

Druhá vec je, že samotní užívatelia a návštevníci sú akoby rezistentní, keď sa im reklama zobrazuje a otravuje ich. Máme tu sociálne siete, ktoré sú preplnené reklamnými posolstvami. Ľudia si medzi tým začínajú filtrovať.

Na druhej strane tu máme zadávateľov reklamy, ktorí sa snažia hľadať nejaké cesty, ako sa k používateľom dostať prirodzenejšou formou. Vznikol teda pojem natívna reklama, keď ho používame, bavíme sa o tom, že sa snažíme dostať do nejakého prirodzeného obsahu – či už je to článok, alebo obsah, obrázok na Instagrame, alebo video na YouTube. Predať reklamné posolstvo tak, že sa zakomponuje do celého príbehu, a bude to nejaká zábavná, užitočná forma toho celého.

Jednoducho sa nejakým spôsobom podvedome a podprahovo dostať k užívateľovi, ktorý bude sledovať Instagram, YouTube alebo čítať články.


Ukrývame prirodzenosť do neprirodzenosti?

Zamýšľal som sa nad tým a sledoval som rôznych „YouTuberov“, „Instagramistov“ a podľa mňa to zašlo až tak ďaleko, že keď sa pozriem na niektorých z nich, zistím, že každý druhý príspevok je nejaké reklamné posolstvo.

Jeden deň dostane telefón, druhý deň sa fotí s autom atď. Došlo to až do štádia, že jednak samotní influenceri na sociálnych sieťach a ľudia, ktorí majú veľkú moc na strane publika, stratili zábrany v tom, čo chcú propagovať a čo nechcú. Akoby stratili nestrannosť v tom celom, keď ich osloví nejaká značka a dá im tú vec zadarmo, tak sa s ňou automaticky podelia na sociálnych sieťach.

V podstate na seba neberú zodpovednosť za to, že takýmto spôsobom ovplyvňujú nákupné správanie ľudí. Možno nemajú vlastnú skúsenosť s tým produktom, ktorý propagujú, a že to nevychádza z nich samých, že by tento produkt, službu alebo čokoľvek sami od seba chceli propagovať.

 

Bude sa môcť v budúcnosti čokoľvek v mene natívnej reklamy?

Je tenká hranica medzi tým, čo je morálne, amorálne a čo je reklamné, a čo nie je reklamné. Samozrejme, všetci sa snažia tlačiť aktivity do natívnosti. Lenže čo nasleduje potom? Príde v budúcnosti nejaká nová regulácia, ktorá sa bude zameriavať na túto sféru reklamy? Alebo prídeme k tomu, že naozaj čomukoľvek, čo bude na internete, nebude môcť človek veriť.

Akákoľvek recenzia, fotka na Instagrame, jednoducho všetko bude zaplatené nejakou firmou? Dostávame sa do štádia, kde hranica medzi reklamou a natívnosťou je na tenkej línii. Podľa mňa by mali nad tým zamyslieť jednak zadávatelia reklamy, jednak aj samotní influenceri. Ak fungujú takýmto spôsobom, mali by si rozmyslieť, kde je pre nich hranica, kde chcú fungovať.

Tento videoblog je také malé zamyslenie nad tým, čo je v dnešnej dobe natívna reklama, ako je uchopená, aká je jej budúcnosť. Budem veľmi vďačný za akýkoľvek názor a teším sa na vás nabudúce. 🙂