Dlhodobo sa obdobie Vianoc spája s promo aktivitami firiem a hlavne predajom. Darčeky pod stromček sa nekúpia samé a reklamy sú častým zdrojom inšpirácie. Je to však aj obdobie, keď sledujeme zvýšenú aktivitu zo strany značiek na sociálnych sieťach.

Či už je to Facebook alebo Instagram, všetci sa usilujú o to, aby mali prvú vianočnú reklamu alebo najzábavnejšiu aktivitu, ktorá poteší ich sledovateľov. Pripravili sme preto tipy, ktoré vám plánovanie vianočných príspevkov na sociálnych sieťach trochu uľahčia. 

Vianoce na sociálnych sieťach

Medzi aktivity, ktoré stoja za vyskúšanie, patrí adventný kalendár zverejňovaný priamo na sociálnych sieťach. Skôr, ako sa pustíme do samotných tipov a nápadov na samotný kalendár, povedzme si o ňom pár dôležitých vecí.

Čo chcete aktivitou dosiahnuť

Ako prvé sa zamyslite, čo chcete adventným kalendárom dosiahnuť. Chcete prilákať viac sledovateľov, zvýšiť povedomie o produkte či službách, alebo chcete vytvoriť zábavný priestor a podnietiť sledovateľov k vyššej aktivite?

Na túto otázku neexistuje nesprávna odpoveď a všetky vyššie spomenutú ciele sú relevantné. Stačí si vybrať jeden hlavný, na ktorý sa budete sústrediť. Od neho sa bude odvíjať už samotné prevedenie adventného kalendára. 

Zohľadnite požiadavky svojho publika

Ak komunikujete na sociálnych sieťach pravidelne, sami najlepšie viete, čo majú vaši sledovatelia najradšej. Či už lúštia hádanky, aktívne odpovedajú na vaše otázky, pošlú vám fotky a videá alebo reagujú na promo príspevky.

Ich aktivita a aj neaktivita vám ľahko napovedia, aká forma kalendára môže zožať úspech. Predtým, ako sa pustíte do vymýšľania vianočnej aktivity, urobte si malú analýzu vášho publika a pozrite sa na formáty, na ktoré reaguje najlepšie. Tieto vstupy vám pomôžu pri brainstormingu. 

Plánujte dopredu

Klasický adventný kalendár má 24 okienok, za ktorými sa ukrýva lahodná čokoláda. Ak chcete urobiť online verziu, potrebujete 24 unikátnych príspevkov. Áno, je to veľké množstvo, preto si nenechávajte ich výrobu na poslednú chvíľu. Či už si ideovo navrhnete všetky posty a už len priebežne urobíte grafiku, necháme na vás.

Nespoliehajte sa na to, že si príspevok urobíte deň dopredu alebo ešte horšie – v deň jeho publikácie.

Myslite tiež dopredu na kapacity grafikov či developerov, od ktorých možno budete potrebovať pomoc, napr., aby vám vytvorili špeciálnu landing page, ako je napr. táto:

Adventný kalendár od Visiblity

Tipy na adventné kalendáre na sociálnych sieťach

Ako sme spomínali vyššie, potrebujete vymyslieť aktivitu, ktorá bude spĺňať niekoľko požiadaviek:

  • bude trvať 24 dní,
  • nebude otravná,
  • poteší, zabaví alebo podporí predaj.

Prichystajte darčeky

Najjednoduchšia forma adventného kalendára je takzvaná darovačka. Vyberte 24 drobností, ktoré môžu vaši followeri vyhrať. Môžu to byť vaše produkty alebo produkty, či služby vašich partnerov. Každý príspevok so súťažou bude obsahovať malú úlohu, ktorú musia sledovatelia vyriešiť a napísať odpoveď do komentára. Následne z nich budete žrebovať jedného výhercu.

Vymyslite niečo zábavné

Ak nechcete alebo nemáte možnosť rozdávať darčeky, zamerajte sa na zábavnú aktivitu. Každý deň môžete pripraviť pre sledovateľov výzvu, ktorú musia splniť. Či už je to vyhotovenie fotografie, videa alebo len splnenie nejakej bláznivej úlohy, o ktorú sa s vami ani nemusia podeliť. Takýmto spôsobom môžete zvyšovať obľúbenosť svojej značky a postarať sa o to, aby followeri nemali nudný deň.

Tipy na darčeky pre blízkych

V tomto ohľade majú výhodu majitelia špecializovaných stránok a firiem. Ak máte vo svojom portfóliu viacero produktov, môžete dať každý deň tip na vianočný darček z vašej ponuky. V prípade, že sa zameriavate na pečenie a varenie, vašich sledovateľov určite potešia tipy na recepty a pre tých, čo chcú mať zdravého ducha aj telo, zas ocenia prehľad cvikov.

Kreatívne nápady z iného súdka

V prípade, že nemôžete rozdávať darčeky a dochádzajú vám nápady na zábavné aktivity, máme pre vás pár tipov, ktoré vás počas vianočného obdobia zachránia. Čo milujeme na Vianociach najviac? No predsa hudbu! Pripravte výber 24 pesničiek a každý deň uverejnite na svojom profile pesničku dňa. Príspevky môžete podporiť aj tak, že vyzvete ľudí na natočenie karaoke videa.

Recyklujte obsah

Ak tvoríte pravidelne content, či už v podobe videí, podcastov či článkov, bola by škoda nevyužiť to. Vyberte 24 top príspevkov za celý rok a naplánujte 24 postov s užitočným či vtipným obsahom. Pokojne to môžu byť aj templaty, návody, vtipné videá či rady.

My sme vo Visibility v rámci adventného kalendára pripravili tip na drink:

Bilancujte

Adventný kalendár môžete využiť aj na bilanciu celého roka. Dajte každý deň svojim fanúšikom malú úlohu, ktorá ich motivuje k tomu, aby sa pozreli na pekné, ale aj smutné situácie, ktoré počas roka zažili.

Nemáte čas vymýšľať content na 24 dní?

Vymýšľanie obsahu na každý deň môže byť náročné a zabrať veľa času, ktorý možno nemáte. Ak sa však nechcete vzdať myšlienky na adventný kalendár, naplánujte napr. 4 posty na každú adventnú nedeľu.

Predvianočné obdobie býva presýtené reklamami všeho druhu, preto je vhodné myslieť aj na zábavnú a nielen predajnú stránku. Skúste dopriať svojim fanúšikom oddych a potešte ich na sociálnych sieťach aktivitou, ktorú s láskou zazdieľajú ďalej.

Community content

Jednou z najautentickejších foriem adventného kalendára je nechať jeho obsah tvoriť samotnú komunitu. Ľudia milujú, keď ich značky „vidia“ a oceňujú. Zdieľanie príspevkov od fanúšikov posilňuje vzťah k značke a zároveň uľahčuje tvorbu obsahu – neprodukujete všetko sami.

Stačí, ak fanúšikov vyzvete, aby vás pri svojich príspevkoch označili, prípadne ich motivujete drobnou odmenou či zľavou. Takto môže vaša komunita zdieľať svoju vianočnú výzdobu, obľúbené recepty, rodinné tradície či dokonca kreatívne fotky s vaším produktom. Značka tým získava autentický obsah a fanúšikovia radosť z toho, že sa stali súčasťou kampane. Navyše, podobné zapojenie má veľký dosah – vaša značka sa prirodzene šíri cez profily ľudí, ktorí vás sledujú.

Gamifikácia a body

Ak chcete, aby sa ľudia zapájali pravidelne, skúste adventný kalendár poňať ako súťaž o body. Každý deň pridajte úlohu alebo výzvu – môže to byť komentár, odpoveď v ankete, zdieľanie príspevku či nahratie vlastnej fotky. Za každú aktivitu dostanú followeri „bod“.

Na konci adventu body spočítate a odmeníte najaktívnejších fanúšikov. Takýto formát funguje ako mini hra – ľudia sú motivovaní zapájať sa každý deň, aby mali väčšiu šancu na výhru. Navyše si tým budujete komunitu a prirodzene zvyšujete engagement.

Charitatívny kalendár

Zaujímavou alternatívou k súťažiam je charitatívny adventný kalendár. Namiesto klasických výhier môžete pripraviť 24 dní dobrých skutkov a vyzvať ľudí, aby sa do nich zapojili spolu s vami. Každý deň môže byť venovaný jednej malej aktivite – či už ide o podporu útulku, zdieľanie príspevku neziskovej organizácie alebo drobnú pomoc niekomu vo vašom okolí.

Značka pritom môže ísť príkladom a každý deň prispieť symbolickou sumou na dobročinný účel, o čom bude priebežne informovať svojich fanúšikov. Takto nielen budujete pozitívny obraz značky, ale prinášate aj reálnu hodnotu komunite a spájate svojich sledovateľov v duchu vianočnej solidarity a spolupatričnosti.

„Flash deals“ alebo zľavové kupóny

Veľmi efektívnou formou adventného kalendára sú aj takzvané „flash deals“ alebo krátkodobé zľavové kupóny. Každý deň odhalíte jednu špeciálnu ponuku, ktorá je dostupná len 24 hodín. Tento princíp pracuje s pocitom exkluzivity a naliehavosti – ak sledovatelia ponuku nevyužijú hneď, na druhý deň už nebude k dispozícii.

Takýto typ kalendára prirodzene podporuje impulzívne nákupy a motivuje ľudí sledovať profil každý deň, aby im neunikla žiadna výhodná akcia. Zľavy môžu byť rôznorodé – od menších zliav na vybrané produkty, cez darček k nákupu, až po dopravu zdarma. Ak do komunikácie pridáte aj kreatívnu grafiku a odpočítavanie, zážitok z nakupovania bude pre vašich zákazníkov ešte intenzívnejší.