Definícia

Viral marketing je metóda marketingu, ktorá využíva sociálne siete a iné platformy na rýchle a masové šírenie obsahu, produktov alebo služieb medzi ľuďmi bez platenej reklamy.

Tento typ marketingu sa spolieha na prirodzené zdieľanie obsahu, čo znamená, že používatelia sa stávajú „evanjelizátormi“ značky, ktorí šíria dobrovoľne jej obsah (pretože sa im páči alebo ho považujú za zaujímavý a pod.), vďaka čomu značka dokáže rýchlo zvýšiť svoj dosah a povedomie bez vysokých nákladov na tradičné reklamy.

Popis

Formy virálneho obsahu zahŕňajú virálne videá, memy alebo zábavné príspevky na sociálnych sieťach. Cieľom je vytvoriť obsah, ktorý je natoľko zaujímavý, zábavný alebo provokatívny, že ho ľudia prirodzene zdieľajú so svojimi priateľmi a rodinou.

Kľúčové prvky viral marketingu:

  • Emocionálny apel: Obsah by mal vyvolávať silné emócie, či už ide o humor, prekvapenie, inšpiráciu, alebo dokonca pobúrenie.
  • Jednoduchosť zdieľania: Obsah by mal byť jednoduchý na zdieľanie, často vo forme videa, obrázkov, článkov alebo súťaží.
  • Cieľová skupina: Je dôležité poznať cieľovú skupinu a prispôsobiť obsah tak, aby rezonoval s ich záujmami a hodnotami.

Príklad

Veľmi populárnym príkladom viral marketingu bola výzva Ice Bucket Challenge. Tento virál vyzýval ľudí, aby si na seba vylievali vedro ľadu a vody a ďalej šírili túto výzvu svojím priateľom. Jej cieľom bolo zvýšiť povedomie o amyotrofickej laterálnej skleróze (ALS). Kampaň sa rýchlo rozšírila po celom svete, vďaka tomu sa podarilo vyzbierať niekoľko miliónov pre ALS Association.