Definícia

Unboxing (angl. rozbalenie) je špecifický žáner videa, ktorý sa zameriava na rozbaľovanie rôznych predmetov, ako je napr. elektronika, oblečenie, módne doplnky, kozmetika, atď. Proces rozbaľovania je zachytený ako celok vo videu, v ktorom má sledovateľ/ka zvyčajne možnosť vidieť rozbalenie, pocity pri odbaľovaní, samotný produkt a komentár k nemu.

Popis

Prvé unboxing videá sa objavili na YouTube pár mesiacov po jeho spustení a ich obľuba neustále rástla. Pôvodne sa tieto videá zameriavali najmä na mobilné telefóny a elektroniku, no postupne sa ich obsah rozširoval aj o módne doplnky, kozmetiku, hračky či iné spotrebné produkty. V súčasnosti na Youtube nájdete celú kategóriu Unboxing videos.

Unboxing videá majú podobnú štruktúru, ktorá je založená na postupných krokoch odhaľovania produktu a jeho vlastností. Začína sa predstavením balenia, jeho rozbaľovania, ukážky produktu a komentára k jeho použitiu. Celý tento proces je komentovaný osobou, ktorá daný produkt rozbaľuje, pričom so sledovateľmi zdieľa nielen základné informácie o výrobku, ale aj svoje pocity a názory. 

Výhody sledovania unboxingu:

  • Sledovateľ má možnosť získať reálny pohľad na produkt, o ktorý má záujem, bez skreslených informácií, ktoré sú často v reklamách. 
  • Mnohí ľudia prežívajú tieto videá aj z citového hľadiska, nakoľko prežívajú moment prekvapenia a pocity z produktu spolu s osobou na videu. 
  • Unboxing má aj náučnú funkciu vďaka prezentovaniu funkčnosti predmetu, najmä, ak ide o elektroniku a pod.

Nevýhody sledovania unboxingu:

  • Profesionálne unboxing videá slúžia ako reklama, to znamená, že aj tu sa stáva, že produkt je prezentovaný skreslene, čo môže vyvolať nereálne očakávania od ovplyvnených kupujúcich. 
  • Nakupovanie a prezentované pocity šťastia sa pretavujú do správania sledovateľov, čím sa zvyšuje konzumný spôsob života, nakupovanie nepotrebných vecí a s tým súvisiaci finančný tlak. 

Príklad

V marketingu sa unboxing stáva obľúbenou formou propagácie rôznych produktov, či už na YouTube, alebo sociálnych sieťach. V tomto prípade však osobami, ktoré prezentujú produkt, sú často influenceri, ktorí majú dosah na široké publikum. Vďaka svojmu vplyvu dostávajú množstvo produktov zadarmo.

Problém predstavuje, ak influencer spolupracuje s viacerými firmami naraz, s cieľom získania čo najvyššej finančnej odmeny. Tým, že spolupráca je honorovaná, sledovateľ sa stretáva len s vynikajúcimi recenziami a dojmami všetkého od konzervy jedla až po spodné prádlo, kvôli čomu môžu začať vznikať pochybnosti o pravdivosti unboxingu.