Sexistický kix

Daniela Horváthová / 30. 8. 2026

Definícia

Sexistický kix je slovenská anticena pre zadávateľov sexistickej reklamy vo verejnom a internetovom priestore. Jej cieľom je upozorňovať na reklamy, ktoré využívajú rodové stereotypy, znevažovanie, sexualizáciu, objektifikáciu alebo iné formy sexizmu, a zároveň ponúknuť verejnosti možnosť vyjadriť nesúhlas s takouto komunikáciou.

Posledný ročník sa uskutočnil v roku 2023; v súčasnosti sa iniciatíva venuje edukácii.

Popis

Sexistický kix je verejná a odborná spätná väzba na reklamy, ktoré prekračujú hranicu korektnej komunikácie. Nejde o klasickú súťaž o najlepšiu reklamu, ale o anticenu, teda symbolické „ocenenie“ pre problematické reklamné výstupy.

Verejnosť môže nominovať reklamy, ktoré považuje za sexistické, a následne sa o nich diskutuje, hlasuje alebo ich hodnotí odborná porota podľa pravidiel aktuálneho ročníka. Cieľom je vysvetľovať, prečo je daná reklama problematická a edukovať o tom, ako môže vyzerať nesexistická reklama.

Ako upozorňuje samotná iniciatíva Sexistický kix, sexizmus v reklame nie je len o obnažených telách. Môže ísť aj o:

jazykový sexizmus
zneviditeľňovanie žien
stereotypné zobrazovanie mužov a žien
zosmiešňovanie
nerovné postavenie
objektifikáciu
využívanie tela bez súvislosti s produktom

Hlavný cieľ iniciatívy

upozorniť na sexistickú reklamu
dať verejnosti nástroj na vyjadrenie nesúhlasu
vysvetľovať dôsledky sexizmu v komunikácii
podporiť citlivejšiu a zodpovednejšiu reklamnú prax
otvárať diskusiu o rodových stereotypoch
motivovať značky a agentúry k lepšej sebareflexii
ukazovať aj pozitívne príklady nesexistickej reklamy
prepojiť reklamu so spoločenskou zodpovednosťou

Význam pre značky

Verejná kritika môže firmám ukázať, že sexistická alebo stereotypná komunikácia už nie je vnímaná ako neškodný vtip, ale ako reputačné riziko; v niektorých prípadoch sa po kritike rozprúdi debata a firma reklamu upraví alebo stiahne.