Pinkwashing (rainbow-washing)
Definícia
Pinkwashing je taktika, keď spoločnosti, organizácie alebo aj politici používajú podporu LGBTQ+ komunity na zlepšenie svojho imidžu, no v skutočnosti ich kroky nie sú sprevádzané reálnou snahou o zlepšenie práv a postavenia tejto komunity.
Popis
V dnešnej dobe sa čoraz viac firiem snaží prispôsobiť požiadavkám modernej spoločnosti a jej inkluzívnym hodnotám. A práve pinkwashing je jedným z novodobých marketingových pojmov, ktorý naberá na dôležitosti.
Pinkwashing je často založený na povrchnej podpore. Spoločnosti môžu napríklad používať dúhové logá alebo organizovať PR kampane počas Pride mesiacov, no mimo týchto príležitostí im chýba konkrétna podpora alebo diverzifikácia v rámci ich podnikania. Táto prax môže byť pre komunitu škodlivá, keďže zahmlieva reálne problémy a odvracia pozornosť od potrebných zmien.
Príklad
Jedným z najznámejších prípadov pinkwashingu je spoločnosť Absolut Vodka, ktorá dlhodobo komunikuje podporu LGBTQ+ komunity, no zároveň bola kritizovaná za spoluprácu s dodávateľmi v krajinách, kde sú práva LGBTQ+ potlačené.
Ďalším príkladom je spoločnosť H&M, ktorá vo svojich reklamných kampaniach oslavuje rozmanitosť a inklúziu, ale naďalej čelí obvineniam z neetických pracovných podmienok v krajinách, kde zamestnáva pracovníkov v diskriminačných podmienkach.
V rámci pinkwashingu by sme mali byť ostražití a vyhľadávať firmy, ktoré naozaj investujú do udržateľných zmien a poskytujú konkrétnu podporu komunity aj mimo období, keď je to „v móde“. Práve v tom spočíva rozdiel medzi úprimnou inklúziou a marketingovou stratégiou na zlepšenie imidžu.
